兒童護(hù)膚品陳列包裝設(shè)計(jì)方案分享

謝利+吳玲玲

化妝品陳列包裝能展示產(chǎn)品，增加消費(fèi)者對(duì)化妝品的了解，達(dá)到促進(jìn)化妝品銷售、提升化妝品品牌形象的作用。以兒童護(hù)膚品為例，兒童在商場(chǎng)內(nèi)面對(duì)琳瑯滿目的護(hù)膚品時(shí)，注意力比較分散，此時(shí)陳列包裝便是吸引兒童眼球的重要切入點(diǎn)，能夠最大限度地激發(fā)他們的購買欲望。

設(shè)計(jì)對(duì)象及思路

1.設(shè)計(jì)對(duì)象

設(shè)計(jì)對(duì)象是史努比系列兒童護(hù)手霜，包括一支粉紅色花蜜嫩白護(hù)手霜、一支綠色蛇油保濕護(hù)手霜、一支橙色綿羊奶滋潤(rùn)護(hù)手霜、一支藍(lán)色凡士林防凍護(hù)手霜。

2.設(shè)計(jì)思路

樂趣是兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。為此，包裝設(shè)計(jì)師需要考慮兒童的興趣點(diǎn)，利用他們的好奇心，設(shè)計(jì)出具有趣味性的陳列包裝，從而激發(fā)他們的購買欲望。此外，兒童天性單純，內(nèi)心簡(jiǎn)單，特別喜歡和向往大自然，因此在兒童包裝設(shè)計(jì)中可以增添大自然的要素。

為此，筆者針對(duì)史努比系列兒童護(hù)手霜的特點(diǎn)和顏色，設(shè)計(jì)了兩種陳列包裝方案。第一種是游戲轉(zhuǎn)盤式陳列架，能讓兒童和產(chǎn)品包裝形成互動(dòng)，在游戲中使產(chǎn)品深入他們的內(nèi)心；第二種是簡(jiǎn)潔的陳列臺(tái)，方便兒童觀察和取放產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)方案

1.方案1：游戲轉(zhuǎn)盤式陳列架

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

兒童產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要具有保護(hù)性和趣味性，因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多采用圓形或者弧形結(jié)構(gòu)，避免尖角、棱角對(duì)兒童的傷害，同時(shí)注重趣味性。

方案1為游戲轉(zhuǎn)盤式陳列架，其由兩張瓦楞紙板粘貼而成。其中，面板選用E型瓦楞紙板，側(cè)板選用B型瓦楞紙板。將側(cè)板卷成圓柱體后，采用插舌進(jìn)行固定，由于插舌較長(zhǎng)，還可向回折疊形成鉤鎖式，因此側(cè)板鎖合非常緊密（如圖1所示）。隨后，分別在面板上下左右四個(gè)方向裁切4個(gè)小片（如圖2所示），并向下折疊插入側(cè)板內(nèi)側(cè)，利用側(cè)板將面板卡住，受護(hù)手霜壓力作用，面板和側(cè)板可緊緊結(jié)合在一起。

將護(hù)手霜與面板成一定角度插入槽內(nèi)，護(hù)手霜下部卡在槽內(nèi)，上部陳列在外，展示效果良好。而且，由于該陳列包裝采用折疊成型，沒有施膠，因此非常易于拆分和組裝，且組裝工序比較簡(jiǎn)單。

（2）裝潢設(shè)計(jì)

兒童對(duì)周圍事物的反應(yīng)是熱情的、即時(shí)的，在面對(duì)強(qiáng)烈的視覺刺激時(shí)，更容易受到形象和幻想世界的影響。如果一個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)的只是單純的信息，會(huì)讓兒童覺得無聊，進(jìn)而對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。因此，兒童護(hù)膚品包裝應(yīng)具有更鮮明的色彩。

方案1的裝潢設(shè)計(jì)如圖3所示，采用4種護(hù)手霜軟管的顏色：粉色、橙色、藍(lán)色和綠色。將這4種護(hù)手霜放入該陳列包裝中，顏色銜接得天衣無縫，配上數(shù)字，儼然是一個(gè)有趣的游戲盤，對(duì)兒童具有不可抗拒的誘惑。方案1立體效果如圖4所示。

2.方案2：簡(jiǎn)潔的陳列臺(tái)

（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

方案2的包裝材料選用E型瓦楞紙板，采用免膠式一頁成型結(jié)構(gòu)（如圖5所示），免去了施膠工序，便于機(jī)械式自動(dòng)化操作，且無污染。該結(jié)構(gòu)緊跟包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化這一趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，后板采用圓弧角，避免了棱角對(duì)兒童的傷害，保護(hù)性強(qiáng)，體現(xiàn)了兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化原則。

對(duì)兒童而言，該陳列臺(tái)中產(chǎn)品的陳列密度比較適中，不會(huì)由于太密集而帶給他們壓抑感，也不會(huì)因?yàn)樘杷啥@得空蕩。此外，該陳列臺(tái)側(cè)邊還留有適當(dāng)?shù)目p隙，便于插入產(chǎn)品宣傳冊(cè)或者小贈(zèng)品，增加兒童及家長(zhǎng)對(duì)該系列產(chǎn)品的了解。

（2）裝潢設(shè)計(jì)

方案2的裝潢設(shè)計(jì)采用一幅大自然風(fēng)景畫作為背景，在藍(lán)天、白云和陽光下，青青草地上盛開著鮮艷的花朵吸引著飛舞的蝴蝶，正是兒童喜愛的場(chǎng)景。在“草地”正中呈現(xiàn)出史努比系列兒童護(hù)手霜，既增加了畫面的立體感，又美化了產(chǎn)品，達(dá)到了很好的宣傳效果。方案2的立體效果如圖6所示。