淺談我國中小企業綠色營銷存在的問題與對策

摘 要：隨著經濟的發展，生態環境破壞日益嚴重，面對這種情況，黨的十八大把生態文明建設寫入黨章，指出在保障國民經濟快速發展的同時，也必須高度重視資源節約和環境保護，企業作為社會主體是生態文明建設的主力軍，在當今國家提出生態文明建設的政策下，企業也需要努力探尋新的發展機遇，改變以往傳統的經營模式順應時代要求采取綠色營銷的方式形成綠色的經營概念。本文通過對我國中小企業綠色營銷的現狀進行概述，并提出我國中小企業綠色營銷目前存在的問題，最后針對這些問題提出適合我國中小企業實施綠色營銷的對策。

關鍵詞：生態文明；可持續發展；綠色營銷

一、綠色營銷的概念

綠色營銷是隨著人類對賴以生存的地球生態環境的關注和消費者不斷增強的綠色消費觀念驅動下產生出的符合當代企業的營銷理念。綠色營銷本著環境保護的理念，以綠色文化為價值觀念，力求滿足消費者綠色消費需求，它要求企業在營銷活動中，既要滿足消費者需求、實現企業目標，也要充分關注自然生態平衡，使經濟的發展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代的生存和發展構成威脅。

二、我國綠色營銷的發展現狀

綠色營銷最早是起源于西方國家，21世紀在綠色浪潮沖擊下和經濟的不斷發展以及我國環境問題日益嚴重業的形勢下，注重生態環境和企業長遠利益的綠色營銷開始受到關注，隨著我國人民物質生活水平的大幅度提高，消費者對于低碳環保的理念愈加注重，因此市場上綠色產品的需求日益增加，正是消費者的巨大需求刺激我國的企業去進行綠色產品的生產、實施綠色營銷的方式。但在中國的市場我國綠色產品還處在不成熟的市場初期，大多數的國民綠色消費的意識還比較的淡薄，綠色消費的水平也比較低，綠色產品初期需要投入大量的資金，但由于市場的不成熟可能導致企業利潤為零甚至為負，這使我國廣大的企業面臨兩難的抉擇。

我國綠色營銷目前還僅處于初級的階段，在國外都已有了“綠色”發展的規劃與目標，國外的企業已把“綠色”發展的經營理念貫徹到生產經營的各個環節，而中國對于綠色營銷的經營理念和經營哲學缺乏意識和經驗。就目前的我國的形勢來看，絕大多數的中小企業的經營目標是仍然是以為企業追求最大的利潤和是企業的規模不斷擴張；政府關于環境保護的法律和政策的不健全，使得中小企業實行綠色營銷沒能得到政府的大力扶持；跟國外發達國家的經濟發展水平相比我國經濟發展水平相對偏低，這使得我國消費者對綠色產品消費意識和綠色需求較之國外普遍偏低。

在我國只有小部分的經濟發達的大城市的消費者有些綠色消費意識和綠色產品的需求，大部分的中小城市的消費者對綠色消費意識淺薄對綠色產品的需求也較低，我國也只有少數的大型企業有綠色營銷意識，而絕大多數的中小企業都沒有形成綠色營銷的意識，這使得在我國市場中綠色營銷的行業也比較少綠色產品也比較單一。

三、綠色營銷目前存在的問題

1.政府角度

政府對綠色營銷的實施支持力度不夠強，關于綠色營銷的法律法規比較少且不夠明晰，從而不能形成一個有效的執行力強的監管體制，甚至有些地方政府為了追求眼前的利益對企業違法的行為不聞不問使得市面綠色產品，有些非綠色產品打著綠色環保的旗號高價販賣卻無執法部門監管市場上假的綠色產品質量。

2.企業角度

（1）中小企業缺乏對綠色營銷的經營理念和經驗，這使得中小企業僅僅看到生產綠色產品研發生產成本投入高和生產技術限制而沒有注意到綠色產品的潛在的巨大的消費市場，從而不敢輕易對綠色產品進行投入生產，當前，一些企業雖然能生產出高品質的綠色產品，但是企業在對產品進行宣傳時總是過于夸大產品的功能，使得消費者對綠色產品失去信心。（2）營銷策略的不適宜性，受經營理念等多種因素影響，企業的環保意識不強，企業普遍缺乏開發過硬的綠色產品的緊迫感，因此，在營銷策略方而仍局限于傳統的營銷方式，使得綠色營銷手段比較低，在銷售渠道的選擇上，仍沿用傳統的方式，沒有考慮怎樣簡化分銷環節，無法避免產品在分銷過程中的二次污染；促銷方式陳舊，缺乏引導綠色消費。

3.消費者角度

消費者的支持是企業的綠色營銷的動力，但我國的消費者對綠色消費的偏好、綠色環保意識以及對綠色產品認識還存在著些問題，消費者雖然已有了綠色環保的意識但還是比較淺顯的，對于綠色產品需求水平不高，此外，綠色產品的從研發到生產的資金投入比非綠色產品的資金投入大，因此其價格也比一般價格高出幾倍，這使得絕大多數的中低層收入的消費者難以承受，因此，綠色產品要想打開市場只有針對高薪階層這些消費水平高的小眾人群。

四、綠色營銷策略

1.培養綠色營銷的理念，建立企業綠色形象

企業文化是一個企業的核心價值觀，是一個企業的內在靈魂，在綠色思潮不斷涌起的今天，中小企業如果想要提升自身的市場競爭力和實現企業的可持續發展，就需要適應時代培養的企業綠色文化意識。一方面，企業領導應把綠色意識運用到于企業的經營管理之中，從企業長遠可持續發展考慮，把企業利益與社會、環境利益聯系在一起，另一方面企業應做好綠色營銷的宣傳和教育的工作，讓企業的員工樹立牢固的綠色觀念，此外，企業應建立起完善的質量保證制度和生態環境監測制度，把生態的責任實實在在的落實到各個工作崗位和企業的每個員工，使得企業內部形成良好的保護環境的意識和標準。

2.增加資金的投入，提高技術能力

中小企業應不斷加強對綠色產品研發的投資力度，與此同時運用各種方式來拓展引資的渠道以緩解現階段我國在綠色營銷發展中面臨的資金問題。由于對綠色產品研發投入的力度相對較少，使得目前市場上的綠色產品結構單一，難以滿足顧客的綠色消費需求，從技術角度看，是由于綠色技術落后制約當前綠色產業的發展，因此加強綠色產業技術開發，促進技術成果的轉化，推動綠色技術產業化發展。以促使企業對綠色產品的研發形成有效的機制，使得產品的研發與產品的營銷相協調，企業通過研發新的綠色產品可獲得相對于其它一般非綠色產品的較高的利潤，這使得中小企業可以獲得更多的資金投入到綠色產品的研究，，進而推動綠色營銷的前進與發展。

3.加強綠色管理，提升企業競爭力

中小企業應建立綠色管理制度和組建綠色管理組織；建立健全綠色認證制度；建立綠色采購制；建立健全綠色評測體系；并成立綠色監管會，一方面對企業的綠色產品進行監督和檢查確保企業生產合格的綠色產品。另一方面對企業內部進行管理，做好企業各個部門的整合協調的工作；使企業通過不斷加強內外部的管理使得企業更好地進行綠色營銷，從而提高其市場競爭度；對于原材料采購應從嚴把控，對于產品供應商應對產品供應商進行全面的調查和嚴格的評估，從源頭保證企業綠色產品的質量。

五、結語

綠色營銷對于我國中小企業的發展前景具有重要意義，我國中小企業實施綠色營銷不僅有利于促進我國生態環境效益、經濟效益和社會效益；企業提高市場占有率，增強企業競爭力；也有助于企業為綠色營銷的展開積累經驗 ；使我國中小企業應盡早意識到實施綠色營銷的好處，使其積極實施綠色營銷，進而更好的適應綠色時代的變化。由于綠色營銷的理念在我國發展較晚，因此面臨綠色觀念、技術、政策等方面不成熟的壓力，但是綠色產品還是一個新興的市場，可以給中小企業提供更多的發展的機會，我國中小企業積極地抵住壓力，總結和借鑒國外成功的綠色營銷經驗，開拓綠色行業實施綠色營銷。

參考文獻：

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作者簡介：鄒記龍（1987- ），男，南昌大學共青學院教師，研究方向：工商管理