新媒體時代廣播節目主持人面臨的挑戰與應對

伊未敏+何瑗

【摘要】本文探討了新媒體時代的廣播節目在傳播方式、傳遞手段、表現形式等方面發生的變化，分析傳統廣播節目主持人當前所面臨的問題，并結合自身實踐提出了應對措施。

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；主持人；挑戰；應對

隨著技術的不斷進步和新媒體的發展，新媒體在不斷擠壓傳統媒體市場份額的同時，也逐漸改變受眾的生活方式和信息接收習慣。面對這些變化，傳統媒體提出了媒介融合的應對策略。這就意味著需要在傳統媒體中融入更多新媒體元素，而傳統媒體中的信息傳播者需要完全適應、吸收新媒體所具有的傳播優勢，并將其運用在工作實踐中。與這一要求相適應的，廣播節目主持人作為傳統媒體中信息傳播的重要角色，在新媒體時代也必須完成自身角色的轉變，而要實現這一轉變，就必須認清所面臨的形勢，明確應對舉措。

一、新媒體主持人的特點

新媒體呈現出與傳統媒體不同的特點。新媒體主持人與傳統廣播節目主持人相比較而言，新媒體主持人主要表現以下三個特點：

（一）傳播方式的多樣性

傳統的廣播節目主持人大多運用語言、音樂、音效等音頻方式來傳播信息。而在新媒體時代，作為網絡或其它非廣播媒介新媒體主持人不僅可以上傳音頻，同時也能用文字、圖片、視頻等多種手段表現內容。即便如傳統廣播一樣采用線性傳播的方式，也可以通過文字排版、圖像編輯、視頻制作等對同一內容進行多樣化、多角度的呈現。總之，傳播方式相比較以前廣播的傳播方式已經有了近乎翻天覆地的變化。

（二）傳遞手段的便捷性

以微博、微信為代表的新媒體使得信息傳播更加方便、快捷，由于新媒體的各種功能增強，主持人只需要有一個麥克風，就可以不受直播室的空間限制，不受固定欄目以及開機、關機等時間限制，隨時可以發聲。尤其是當前移動終端使用十分廣泛，新媒體主持人可以隨時用自己的移動終端收集相關信息作為信息源，[1]既可以及時用聲音把平面媒介的信息迅速轉化為聲音信息，也可以把現成的聲音信息直接傳播出去，全過程幾乎沒有障礙。

（三）表現形式的貼近性

相對于傳統廣播主持人比較正統的播講（包括力求生活化的主持）方式而言，新媒體主持人更多地采取了近乎面對面交流的談話形式，拉近了主持人與受眾間的距離。這種貼近性既有內容的親民性，又有用語的平民化、時尚性，更有輕松的聊天氛圍，形成了親切自然的點對點式互動交流，容易吸引粉絲群體，緊緊地抓住受眾。

二、新媒體時代廣播主持人面臨的挑戰

由于新媒體時代主持人所具有的不同于以往廣播主持人的新特點，今天的廣播主持人面臨著前所未有的挑戰，這些挑戰既有來源于新技術發展所帶來的變化，也有網絡媒體對于其管理尚不完善帶來的信息非理性的“繁榮”，還有傳統廣播媒體所表現出的某些局限性等等。

（一）技術發展帶來的挑戰

新媒體時代網絡傳播依賴網絡技術的發展，最為突出的是，網絡傳播顛覆了廣播單純音頻傳播模式，打破了廣播線性傳播的規律，改變了廣播稍縱即逝的“易碎品”特性。這些網絡傳播的固有特性既為廣播發展提供了無限的空間，又對廣播，特別是廣播主持人帶來了挑戰，如果不能及時調整適應，將使廣播主持人無法在新形勢下立足。

（二）把關人缺失帶來的挑戰

不可否認，目前的網絡媒體管理還存在著許多“空白”的地方，特別是沒有信息傳播的事前審核，即使存在事前審核，也只是一定程度上的了解，無法做到傳統意義上的“把關”。加之網絡傳播特有的“碎片化”性質，受眾很多時候并不要求甚至沒有耐心完整地了解事實的全貌，只需要知道某一事實的發生，這就使得網絡傳播在監管不完善的情況下異乎尋常的“繁榮”，并且滿足了一些受眾對信息的需要。在遭遇重大突發事件時，傳統廣播媒體即使有敏銳的反應，希望在第一時間播發出報道，他們還是要派記者趕往事件現場。即使他們接收到現場當事人的報料，并且這些報料是千真萬確的，也還要組稿、播出，這些過程所耗費的時間就使得廣播發出的報道不如事件現場通過微信等新媒體發出的“現場報道”及時。

（三）時效性滯后帶來的挑戰

眾所周知，我國傳統廣播媒體作為黨、政府和人民的喉舌，經過幾十年的發展，對它的管理已經十分完善，這為實現其肩負的重大宣傳任務提供了保證。然而，不可否認，任何管理都是需要經歷一個比較復雜的過程的，完成這個過程需要相應的時間，而對于信息傳播來說，時間是一個極其重要的決定性因素。信息傳播在時間上的“滯后”是廣播主持人所不能解決的。當然，完善的管理也包括對傳播內容的要求，對一些事實的報道能否實現，報道角度如何，報道頻次多少等，都需要經過廣播主持人嚴格把控，或根據自身對管理制度的理解，或按照有關方面的要求，不可能隨心所欲。特別是，當一些新聞形成輿情熱點之后，廣播主持人有時還必須根據已經出現的觀點、局面被動“應戰”，這無疑形成了一種更大的挑戰。

三、新媒體時代廣播主持人如何應對挑戰

新媒體時代，廣播主持人雖然面臨著挑戰，但是，由于新技術提供了發展機遇，如何變挑戰為機遇，就成為擺在廣播主持人面前的一個重要課題，需要我們對此進行認真思考，采取積極的應對措施。

（一）新媒體時代主持風格的百花齊放要求廣播主持人走出直播間、展現個性，適應不同場合的傳播

新媒體時代，傳播范圍不再受地域的限制，除了各個區域頻率，還有成千上萬的自媒體平臺可供受眾選擇。人們可以在任意地點、時間點播節目。這使得主持人的競爭更為激烈，廣播主持人不能再是千篇一律的形象，每個主持人都要強調自身的特色和個性，塑造屬于自己獨特的主持風格。[2]擁有獨特個性化風格的主持人才能獨樹一幟、脫穎而出。對于廣播節目主持人來說，這未嘗不是一件好事，因為其聲音表達的成熟度與識別度，在網絡廣播平臺上似乎具備著與生俱來的優勢。中央電視臺《焦點訪談》欄目主持人敬一丹曾說：“當《焦點訪談》遇到微博，也就是當電視遇到網絡時，電視的地位開始發生變化。尤其是微博，拓寬了人們的言論渠道，每個人都有了麥克風，每個人都有了攝像機，每個人都是一個媒體。現在是一個媒體生態重新形成的特殊時期，傳統媒體已經到了不得不‘與狼共舞的時代，如果電視跟不上年輕人的思維步伐，那么將失去觀眾。”相比于電視節目主持人，廣播節目主持人一直“藏”在收音機中，聽眾“只聞其聲”，造成了主持人的神秘感。新媒體時代各種以個人名義呈現的新媒介、平臺，打破了名人、公眾人物（包括主持人）的神秘感。[3]廣播節目主持人實現了既聞其聲又見其人，還能夠通過水滴直播間等渠道同步看見廣播主持人直播狀態。作為主持人，應主動揭開面紗，走出頻率和直播間，充分利用新媒體平臺，以一個普通人的形象出現在聽眾面前，與聽眾進行線上或線下的互動，拉近與聽眾間的距離，增強聽眾對節目和主持人的黏度，也為主持人提供了源源不斷的信息報料和節目反饋。如《海陽現場秀》的主持人海陽就走進網絡，到愛奇藝朋友圈等與聽眾進行及時互動，帶著聽眾去旅行等等。

（二）傳播手段的多樣化和技術升級要求廣播主持人必須把節目從單一的音頻形態向集圖、文、音視頻為一體的全媒體形態拓展

一檔節目的成功與否與很多因素有關，從節目錄制或直播前的策劃、組織、采編，到節目素材的制作，都考驗著主持人的綜合素質。特別是在新媒體時代，廣播節目要吸引聽眾，在固有形態基礎上要融入新媒體元素，增加關注度和影響力，這在很大程度上考驗著主持人對于新媒體內容和傳播手段的了解和熟悉程度，以及主持人關于新媒體傳播渠道價值的判別和選擇。可以說，新媒體時代對廣播節目主持人的要求已不僅僅局限于播音主持和現場應變能力，還包括網絡技術掌握、新媒體受眾思維和心理模式、新媒體推送規律等相應的知識和能力。以安徽經濟廣播2016年315“誠信保險合法維權”的系列節目策劃主持為例，在最初的內容選擇、表現形式設計上，主持人除了利用傳統手段制作音頻全天預告外，還要制作H5頁面通過微信平臺進行問卷征集、內容宣傳等，節目正式播出時，利用微信同步互動、水滴視頻現場直播，節目結束后，將圖像、音頻、文字等信息通過微信平臺及時推送，全方位、多角度進行內容傳播和擴散。

（三）廣播主持人要不斷加強學習，提升自身綜合能力

作為廣播主持人，知識儲備、經驗閱歷、社會交往能力、語言表述能力等都影響著節目的傳播效果。如何判別信息價值、如何選擇信息內容、巧妙使用新媒體手段適時傳遞，都對主持人提出較高的要求。在新媒體時代，主持人不再只是單純的讀稿，而需要將平板電腦、手機等新媒介都使用起來。這也對主持人現場的靈活應對能力提出了新要求，因為除了將稿件內容表達完整，還要關注各個媒介上的信息，可謂是眼觀四面、耳聽八方。除此以外，主持人需要不斷更新自身的知識系統，把握好新媒介與主持人之間的關系，不能出現新媒介喧賓奪主的情況。主持人需要具備清晰的邏輯思維，做到心中有數，明確自己想要傳達出的信息，不能因為各種媒介的加入就亂了方寸。

總之，廣播主持人必須主動適應新媒體的特點，加快與新媒體的互動融合，不斷提升專業素養。在日常生活中多看、多聽、多思考，在日益專業化的新媒體環境下擁有自己的一方舞臺。

注釋：

[1]郭佳.新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰[J].新媒體研究，2015（9）：64-65.

[2]江好.新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰[J].今傳媒（學術版），2015（1）：154-155.

[3]孫海亮.融媒體時代廣播節目主持人的角色定位[J].中國廣播，2015（3）：76-78.