英國書業年鑒透露市場冷暖

菲斯

無論是紙質書的回升還是大眾類電子書的下降，“波動都很輕微……我們無法從中得出讀者的消費行為將發生根本性改變的預測。”

英國出版商協會近日公布了2015年鑒，詳細統計了出版市場的銷售數據。年鑒顯示，延續了2014年的平穩，2015年的英國出版業收入增長了1%，實體書和電子書的銷售總額達到44億英鎊。

電子書衰退并非大趨勢

根據年鑒中的統計，英國國內圖書市場（包含紙質書和電子書）在2015年保持了3%的增長速度，而出口下降了3%，為14億英鎊，跌幅前三名是北美（出口收入下降了接近18%），澳大利亞（下降12.6%）和歐洲（接近5%）。

紙質書的銷售同比增長了0.4%，其中出口下降了3%，而國內市場增長了3.4%。

數字出版的收入結構則比較復雜。增長有之：電子書和電子期刊訂閱的收益表現平穩，同比增長了3%，達到13億英鎊。在教育領域，英語教育（ELT）的電子書銷售額增長了35%，為1500萬英鎊，而學術和專業類電子書的銷售額增長了4%，達到2.62億英鎊。同時，有聲讀物下載也迎來了新的高峰，銷售額漲幅超過15%，達到1200萬英鎊。

衰退有之：大眾市場電子書的銷售額比2014年同比下降了11%，為2.45億英鎊。無論是中小型出版社還是大型出版集團，目前都在經歷大眾電子書的衰退壓力。

英國出版商協會首席執行官斯蒂芬·羅金納認為，大眾市場電子書銷售的下降，反映了人們閱讀形式的多元化，數字出版已經從“高速增長期進入平穩發展期”。

英國出版商協會主席喬安娜·皮埃爾是企鵝大眾出版公司的市場主管，她認為大眾類電子書銷量下降與2015年流行的出版品類有關。2015年，無論是大熱的涂色書還是在英國市場劍走偏鋒的Ladybird復古禮品書，都適宜紙質出版。喬安娜在年鑒前言中寫道：無論是紙質書的回升還是大眾類電子書的下降，“波動都很輕微……我們無法從中得出讀者的消費行為將發生根本性改變的預測。”

青少年偏愛紙質閱讀

非虛構類圖書在2015年均收獲頗豐，總收入增長了8%，達到8.08億英鎊（包含紙質書和電子書收入），在近年來首次實現了大幅增加。虛構類圖書的紙質書銷售增長了1%，為3.67億英鎊，一改連續兩年下降的趨勢，但電子書銷售下滑，整體收入下降了2%，為5.63億英鎊。

兒童及青少年圖書市場的收入同比下降了10%，這倒不是因為2015年表現不夠好，而是2014年表現太好，《星運里的錯》和Minecraft沙盤游戲書都是當年大賣的熱門。兒童電子書市場收入大幅下滑30%，為1500萬英鎊，據Bloomsbury出版社兒童圖書部主管艾瑪·霍普金分析，這是因為青少年讀者更愿意用電子設備玩游戲或者社交，“當他們想讀書時，反而會選擇紙質書。”

期刊市場在2015年增長了5%，達到11億英鎊。英國出版商協會的政策與傳播主管蘇西·溫特爾認為，這是由期刊出版的創新帶來的成績。“考慮到目前的經濟大環境一般，圖書和期刊市場如此的表現已經令人滿意了。事實證明了，英國出版業能夠適應發展和變化的環境。”