英國(guó)書業(yè)年鑒透露市場(chǎng)冷暖

菲斯

無論是紙質(zhì)書的回升還是大眾類電子書的下降，“波動(dòng)都很輕微……我們無法從中得出讀者的消費(fèi)行為將發(fā)生根本性改變的預(yù)測(cè)。”

英國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日公布了2015年鑒，詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了出版市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)。年鑒顯示，延續(xù)了2014年的平穩(wěn)，2015年的英國(guó)出版業(yè)收入增長(zhǎng)了1%，實(shí)體書和電子書的銷售總額達(dá)到44億英鎊。

電子書衰退并非大趨勢(shì)

根據(jù)年鑒中的統(tǒng)計(jì)，英國(guó)國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)（包含紙質(zhì)書和電子書）在2015年保持了3%的增長(zhǎng)速度，而出口下降了3%，為14億英鎊，跌幅前三名是北美（出口收入下降了接近18%），澳大利亞（下降12.6%）和歐洲（接近5%）。

紙質(zhì)書的銷售同比增長(zhǎng)了0.4%，其中出口下降了3%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)了3.4%。

數(shù)字出版的收入結(jié)構(gòu)則比較復(fù)雜。增長(zhǎng)有之：電子書和電子期刊訂閱的收益表現(xiàn)平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)了3%，達(dá)到13億英鎊。在教育領(lǐng)域，英語教育（ELT）的電子書銷售額增長(zhǎng)了35%，為1500萬英鎊，而學(xué)術(shù)和專業(yè)類電子書的銷售額增長(zhǎng)了4%，達(dá)到2.62億英鎊。同時(shí)，有聲讀物下載也迎來了新的高峰，銷售額漲幅超過15%，達(dá)到1200萬英鎊。

衰退有之：大眾市場(chǎng)電子書的銷售額比2014年同比下降了11%，為2.45億英鎊。無論是中小型出版社還是大型出版集團(tuán)，目前都在經(jīng)歷大眾電子書的衰退壓力。

英國(guó)出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官斯蒂芬·羅金納認(rèn)為，大眾市場(chǎng)電子書銷售的下降，反映了人們閱讀形式的多元化，數(shù)字出版已經(jīng)從“高速增長(zhǎng)期進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期”。

英國(guó)出版商協(xié)會(huì)主席喬安娜·皮埃爾是企鵝大眾出版公司的市場(chǎng)主管，她認(rèn)為大眾類電子書銷量下降與2015年流行的出版品類有關(guān)。2015年，無論是大熱的涂色書還是在英國(guó)市場(chǎng)劍走偏鋒的Ladybird復(fù)古禮品書，都適宜紙質(zhì)出版。喬安娜在年鑒前言中寫道：無論是紙質(zhì)書的回升還是大眾類電子書的下降，“波動(dòng)都很輕微……我們無法從中得出讀者的消費(fèi)行為將發(fā)生根本性改變的預(yù)測(cè)。”

青少年偏愛紙質(zhì)閱讀

非虛構(gòu)類圖書在2015年均收獲頗豐，總收入增長(zhǎng)了8%，達(dá)到8.08億英鎊（包含紙質(zhì)書和電子書收入），在近年來首次實(shí)現(xiàn)了大幅增加。虛構(gòu)類圖書的紙質(zhì)書銷售增長(zhǎng)了1%，為3.67億英鎊，一改連續(xù)兩年下降的趨勢(shì)，但電子書銷售下滑，整體收入下降了2%，為5.63億英鎊。

兒童及青少年圖書市場(chǎng)的收入同比下降了10%，這倒不是因?yàn)?015年表現(xiàn)不夠好，而是2014年表現(xiàn)太好，《星運(yùn)里的錯(cuò)》和Minecraft沙盤游戲書都是當(dāng)年大賣的熱門。兒童電子書市場(chǎng)收入大幅下滑30%，為1500萬英鎊，據(jù)Bloomsbury出版社兒童圖書部主管艾瑪·霍普金分析，這是因?yàn)榍嗌倌曜x者更愿意用電子設(shè)備玩游戲或者社交，“當(dāng)他們想讀書時(shí)，反而會(huì)選擇紙質(zhì)書。”

期刊市場(chǎng)在2015年增長(zhǎng)了5%，達(dá)到11億英鎊。英國(guó)出版商協(xié)會(huì)的政策與傳播主管蘇西·溫特爾認(rèn)為，這是由期刊出版的創(chuàng)新帶來的成績(jī)。“考慮到目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境一般，圖書和期刊市場(chǎng)如此的表現(xiàn)已經(jīng)令人滿意了。事實(shí)證明了，英國(guó)出版業(yè)能夠適應(yīng)發(fā)展和變化的環(huán)境。”