郭嘉寧　鄧金鳳

摘 要 女裝按照商業習慣主要分為女童裝、少年裝、少女裝、少淑裝、淑女裝、中年女裝、老年女裝等種類。其中少淑裝、淑女裝作為浪漫夢幻，溫柔優雅，得體親切的服裝的代名詞，特別契合工業社會和后現代主義的社會背景下渴望重拾優雅的潮流，也符合新女權主義后女性的心理變化，而且與中國女性內在的典雅、文靜和含蓄氣質美尤為吻合，尤其符合中國白領麗人的審美心理。因此淑女裝具有巨大的市場容量，近年來在國內市場異軍突起。對其進行研宄，有一定的市場基礎和理論意義。

關鍵詞 淑女裝 品牌 服裝設計

中圖分類號：J534.4 文獻標識碼：A

1淑女裝的涵義及特征

在中國，“淑女裝”這個名詞從何時開端難以考證，只是我們已經習慣，很多大型百貨商場中淑女裝成為女裝分類中的一種，占據了某個樓層。“淑女裝”這個名詞就這樣悄無聲息地進入我們的生活。筆者將淑女裝的涵義總結歸納為：適合18—45歲女性穿著的，具有較強的女性特征，講究女性化的細節和裝飾，兼具時尚感，溫柔優雅，或甜美或端莊的服裝。

淑女裝基本具備以下特征：多采用柔和淡雅的色調；款式含蓄、整體簡潔、局部細節裝飾強調繁復有序精致柔美，廓形常采用能突出女性曲線的柔和樣式、風韻中不失謹慎；面料講求舒適有質感；制作工藝考究；注重整體的搭配感。這里所講的特征只是籠統的概括性描述，關于細節特征的闡釋將在后面幾章中詳細分析歸納。

2淑女裝在當今社會流行的原因

2.1社會背景

社會環境對服裝流行和著裝心理起著決定性影響。在社會生活豐裕的和平時代，人們就更加關注精神世界，不單純地滿足于基本功能，會追求復雜多變的服裝形式，不滿足于一直簡潔冷漠的調調。淑女裝這一潮流亦是在這種前提下出現的并非偶然“它是對世紀年代以來國際時裝舞臺上那種冷漠的未來派設計、簡約的中性服裝的一種反向趨勢。”追求所謂喚起歷史的回憶，重視民族民間傳統，從歷史和民族服裝中去尋求設計靈感，使人們在都市的喧囂中，感受到一種充滿幻想的心靈空間。

也就是說人們已經厭倦了工業社會的那種簡潔與冷漠，如未來派設計、中性設計等，開始追求與之相逆的后現代主義式的雜糅和裝飾趣味。我們的藝術和服裝設計總是在裝飾與反裝飾中輪回交替，工業化的社會讓人們渴望重新演繹舊日的優雅。

2.2心理層面

女權運動讓女性得到了解放，走出了家門，進入了職場，她們自由了，與男性平等了，可她們的壓力也更大了，不僅要照顧家庭，還要兼顧事業。女強人的裝扮確實將她們外表裝扮得堅強獨立，可內心確是倍感疲倦。這時女性開始重新渴望舊日的優雅，想要放下戒備變得溫柔，尋求一種外表與內心的雙重平衡。同時，女強人高昂著頭，也讓男性難以靠近，他們也期盼女性可以拋掉強勢的外殼，重現小鳥依人，純美柔情，讓男性重新找到保護女性的自尊與自豪。于是淑女裝又走進了我們的生活。淑女是每個女性心中的美好，是一種半成熟的狀態，低頭莞爾，輕盈嫻靜，仿佛心永遠停留在少女時期，那是一種長不大的美夢，割舍不掉的青春情懷，與年齡無關。而且淑女裝契合了中國女性內在的典雅、文靜和含蓄氣質美雅、靜同時又不乏飄逸、靈動，動靜結合恰到好處地烘托了女性的青春美，尤其符合中國白領麗人的審美心理。

3淑女裝品牌的服裝設計分析

3.1款式

以“淑女屋”品牌為例，從其產品來看，服裝廓形以修身的型、甜美的型、合體的型為主，有少部分寬松的型和可愛的型，隨著國際流行趨勢的影響也會加入很少的一些流行廓形。例如X型連衣裙，A型連衣裙，H型上衣，T型蝙蝠袖毛衣，O型燈籠褲，流行廓形可拆斗篷領風衣。合體襯衫、蛋糕短裙和蓬松連衣裙是其特色產品，連帽衛衣也是重要的品類。服裝內造型線表現為明顯的收腰省道線和裝飾線，領口、帽子、袖子、衣擺、門襟、口袋、褲腳、腰頭作為設計重點，注重款式的內外搭配。服裝整體造給人以可愛、青春、夢幻的視覺感受。

3.2面料

“淑女屋”的里料一般為化纖或棉。面料喜用純棉、棉質（化纖與棉混紡）面料、桑蠶絲面料、含桑香絲面料、化纖（特別的是再生纖維素纖維）、牛仔（棉或含棉）、呢料（羊毛混紡）、針織（羊毛、羊毛混紡、馬海毛混紡、羊毛馬海毛混紡、羊毛羊蛇毛混紡、羊毛馬海毛羊蛇毛混紡等）、雪紡（化纖）、蕾絲（棉或含棉或化纖），網紗（化纖），玻璃紗（化纖）等。可見，淑女屋品牌的面料以棉質、純棉面料為主，蕾絲、雪紡、網紗、玻璃紗等面料為輔。針織面料、厚呢料的質地也多以棉、毛為主。化纖等混紡質地的面料雖少，但也逐漸以休閑的姿態越來越多地出現在其服裝中。另外桑蠶絲面料也間或出現。

3.3色彩

“淑女屋”在色彩的選擇上，除了無彩色即黑色、白色、本白色、漂白色、米白色、灰黑色、灰色、淺灰花色、灰花色、深灰花色，百搭色米黃色、杏色、軍綠色、卡其色、粉卡其色、牛仔色之外，其他的色彩都使用有“溫馨、田園、清新、可愛”感覺的色彩，如：粉色系一一肉粉色、灰粉色，粉紅色系一一淺粉紅色、粉紅色、灰粉紅色，紅色系一一粉洋紅、桃紅色等。在色彩的明度和純度方面，春季以中明度、中純度色彩為主；夏季以高明度、低純度色彩為主；秋冬季則以低明度、低純度色彩為主。淑女屋還尤為喜歡紅色，如具有中國味和圣誕風的大紅色每年都有出現，還有酒紅色作為流行色彩近些年也有出現在一些服裝上。

參考文獻

[1] 鄭御真.潮流服飾品牌賣場終端的視覺營銷設計方法研究[D].浙江理工大學，2013.

[2] 沈晶.姿態造型在服裝展示中的應用研究[D].湖南師范大學，2012.