學術出版為什么會贏來盛世？

以中華書局為例，《史記》平裝本和精裝本加起來已賣掉將近50000套，新舊《五代史》修訂本上市不到一年，銷售近15000套，而即將上市的《遼史》修訂本，首印是10000套。這個銷售數(shù)量在從前是無法想象的。

上一次讀者篤定地談論學術出版的盛況，還是在上世紀80年代。有點出乎意料，隨著“80后”的成長成熟，出版業(yè)再一次迎來了學術出版的繁榮。中間漫長的等待讓這個繁榮“贏”得并不輕松。

據(jù)澎湃新聞報道，中華書局于2014年8月17日首發(fā)的《史記》修訂本，迄今為止，算上平裝與精裝兩個版本，已經(jīng)賣掉將近五萬套，在這個頻頻唱衰紙本書的時代，如此銷量，無疑是驚人的。較之于《史記》，2015年9月上市的新舊《五代史》修訂本肯定屬于“冷門”書籍，即便如此，出版短短一年，也賣出了將近一萬套。

不僅古籍大受歡迎，譯著同樣如此。社科文獻出版社推出的“甲骨文”叢書，收錄的多是《羅馬帝國的崛起》與《忽必烈的挑戰(zhàn)》這樣主題宏大而深奧的書籍，無一例外，這些書都成了暢銷書。

至于國內(nèi)，10年前為喜歡《三國》的讀者所津津樂道的，還是易中天的《品三國》。悄然間，他們已經(jīng)開始引用《東晉門閥政治》與《魏晉之際的政治權(quán)力與家族網(wǎng)絡》作為談資。王汎森、羅志田、羅新、陸揚……這些專業(yè)的歷史學者，如今都在學院之外擁有廣泛的影響力，收獲了眾多“粉絲”。無怪乎有媒體人驚呼，我們迎來了學術出版和學術閱讀的盛世。

對此，有人指出，應該歸功于中國經(jīng)濟近年來的高速發(fā)展。就根本而言這自然不錯，卻失之于籠統(tǒng)，還需要更加具體地分析。

就出版業(yè)來說，國外一些出版社的經(jīng)營理念和運作模式為國內(nèi)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和出版物的運營提供了現(xiàn)成的范例。

10年前，還常有讀者抱怨國內(nèi)書籍在裝幀和版式上的“傻大黑粗”，隨著時間推移，這種抱怨現(xiàn)在越來越少，取而代之的則是對國內(nèi)出版書籍“顏值”的贊美，過去這常常是日本出版物才能享受到的贊譽。而中華書局在銷售《史記》之時采用了“全球同步發(fā)布”的時髦手法，這無疑是來自美國的先進經(jīng)驗。

電子商務平臺的興起和互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的發(fā)達，也起到了極大的推動作用。中華書局總經(jīng)理徐俊說，根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)驗，6月本來是圖書銷售的低谷，因為每當這個時候，常規(guī)書籍不得不在很多實體書店下架，為教輔讀物讓路，現(xiàn)在有了“6·18”之類的促銷活動，網(wǎng)店的銷售不僅能夠填補實體書店的缺口，甚至還能增加銷售業(yè)績。微信、微博等社交媒體的發(fā)達，更使得相關出版信息不脛而走，任何對學術出版物感興趣的讀者，都能隨時隨地獲取自己所需要的信息，有時甚至還要經(jīng)受密集的信息轟炸。

而更關鍵的，在于讀者和作者的革命性改變，不妨視之為學術出版業(yè)的“消費轉(zhuǎn)型”和“產(chǎn)業(yè)升級”。70后、80后甚至90后正在成為學術消費與學術供給的主導力量。

對年輕一代學者來說，學術寫作的目的，不再僅僅局限于學院以內(nèi)，而是充分考慮到市場需求，兼顧學術性和可讀性。

前述仇鹿鳴所著《魏晉之際的政治權(quán)力與家族網(wǎng)絡》就被讀者評為“像國產(chǎn)修真小說”，“作者估計看了很多懸疑推理類小說”，而這本書原是作者的博士論文，曾榮獲全國百篇優(yōu)秀博士論文獎。仇鹿鳴出生于1981年，正是上接70后的“80初”學者。

而對年輕一代讀者來說，作為成長于開放年代的年輕人，他們所接受的教育、所接觸的信息、所具備的視野，使他們的知識結(jié)構(gòu)、閱讀趣味和欣賞能力都遠超自己的長輩。在他們眼中，學術著作不再是晦澀、艱深的代名詞，而是獲取可靠知識的有效途徑。

借助技術進步帶給他們的便利，他們可以熟練地使用檢索工具搜索自己想要的信息，可以在社交媒體上結(jié)成一個個以興趣愛好為基礎的小團體，討論與現(xiàn)實生活不那么相關甚至完全無關的話題，這些話題往往需要大量的知識作為依托。“知識就是力量”，在他們身上得到了相當程度的體現(xiàn)，并直接反映為出版業(yè)的繁榮。

從這個意義上，我們不僅要歡呼學術出版“好日子”的到來，更要看到其中蘊含的全新的時代變革的力量。