iPhone在中國(guó)漸漸失寵

自2010年起，于凱每年必做的一件事情是：在蘋果推出新款iPhone手機(jī)的時(shí)候處理掉手上的舊款，前往北京的一家零售店購(gòu)買新款。

不過，于凱今年有些猶豫不決。他沒有買iPhone 6s，而是等著看下一款iPhone會(huì)是什么樣子。他說自己甚至可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買另一家生產(chǎn)商的某個(gè)機(jī)型。

在中國(guó)，蘋果一度是財(cái)富和時(shí)尚的象征，許多中國(guó)人每年都要換新款智能手機(jī)，于凱并非孤例。

蘋果最近發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)表明，面對(duì)心思多變、越來越難以被打動(dòng)的中國(guó)消費(fèi)者，要贏得他們的青睞是何等困難。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，該公司在中國(guó)大陸的銷售額同比下降11%。

庫(kù)克指出，蘋果的銷售額是從高位下滑的：2015年第一財(cái)季，其銷售額同比上升80%。但對(duì)在中國(guó)位居最受歡迎品牌之列的蘋果而言，本次曝出的業(yè)績(jī)下滑仍然是一種挫折。

分析人士稱，中國(guó)年輕的中產(chǎn)階層消費(fèi)者越來越愿意嘗試華為、魅族、小米等蘋果的諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的手機(jī)。

包括29歲的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者于凱在內(nèi)，很多消費(fèi)者都把他們使用的手機(jī)視為個(gè)人身份的構(gòu)成要素，這就使他們會(huì)去考慮市面上的一大堆機(jī)型。鑒于此，蘋果將不得不奮力拼搏，以保持自己在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

過去四年間，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品有著強(qiáng)勁的需求，蘋果在中國(guó)開設(shè)的零售店已經(jīng)從屈指可數(shù)的幾個(gè)增加到了35個(gè)。庫(kù)克說到今年6月會(huì)增加到40個(gè)。但今年蘋果在銷售方面面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)：它最新推出的機(jī)型與上一款相比并沒有特別大的進(jìn)步。

已經(jīng)在北京東邊的一家科技城賣了四年智能手機(jī)的屈德偉說，自從去年9月iPhone 6s上市以來，iPhone變得很不好賣。

“從那時(shí)開始銷路變得很差，真的很差，”屈德偉靠在自家攤位的柜臺(tái)邊說道。

“沒有那個(gè)牌子的手機(jī)賣得特別好，”他說，“但10天里我或許可以賣掉一兩部華為，卻可能連一部iPhone 6s都賣不掉。”

IPhone銷售疲軟也反映了中國(guó)巨大的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩這一大趨勢(shì)。

26歲的職業(yè)公關(guān)人士莫沉用的是一部iPhone 5，對(duì)她而言，下一款蘋果智能手機(jī)必須比她手上的這部出色得多，她才會(huì)動(dòng)心。

她直言不諱地批評(píng)道：“iPhone 6和6s真丑。”

莫沉說，她的同事還有以前的同學(xué)中，很多人用的都是安卓手機(jī)，她本人正考慮換一部韓國(guó)產(chǎn)的手機(jī)，也沒準(zhǔn)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中興或一加。

“我很喜歡蘋果，”她說。“我用的是蘋果電腦。但近幾年，尤其是試用了朋友的安卓手機(jī)之后，我感覺這個(gè)牌子的吸引力有點(diǎn)兒下降了。”