省級黨報辦好旅游副刊的必要性及其路徑探析

龍文泱?

摘 要：辦好旅游副刊是省級黨報服務政府和人民群眾的重要內容，也是辦好辦活省級黨報的一種有效措施。旅游業已成為我國的重要產業，而且將更加重要，發展成為支柱產業。旅游已成為我國居民生活的重要內容，而且參與旅游的公民越來越多，頻率越來越密。我國不但是人口大國，而且是國土大國、旅游資源大國，每個省、市、自治區也有豐富的旅游資源。辦好旅游副刊，不僅各級政府歡迎，國內外游客也歡迎。要辦好旅游副刊，就要做到題材的豐富性和思想的深刻性相結合、文體的多樣性與文采的鮮麗性結合、圖文的審美性與內容的實用性相結合。

關鍵詞：省級黨報；旅游副刊；辦好辦活；必要性；路徑

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0087-03

在電子媒體尤其是互聯網、手機終端迅猛發展的時代，紙質媒體面臨的困難越來越大，表現為受眾越來越少。但紙質媒體也有其易于保存、閱讀過程中對眼睛傷害小等優勢，不能讓其衰亡。筆者因在省級黨報社工作，常常思考省級黨報如何才能辦好辦活的問題。筆者認為，省級黨報只要找準廣大讀者的關注所在，也能辦好辦活；辦好旅游副刊就是一種有效措施。

針對省級黨報辦好旅游副刊的必要性以及如何辦好旅游副刊，本文筆者進行了詳細而具體地探析。

一、省級黨報辦好旅游副刊的必要性

（一）旅游業發展的呼喚

隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，國內越來越多的公民不再僅為柴米油鹽奔走，更加注重生活品質的提升和精神世界的豐富。顯然，旅游具備這一功能。因此，越來越多人熱愛旅游，選擇旅游。而因為我國對外開放大門打開，更多的外國游客走入中國、了解中國。這就催生了我國旅游業的快速發展。

旅游業屬于綜合性產業，它以游覽為龍頭，帶動交通、住宿、餐飲、商貿、文藝演出等多項產業的發展。根據國家旅游局發布的信息，2007年我國旅游總收入不到1.1萬億元。但到了2015年，全年我國旅游總收入突破4萬億元，在八年時間內增長了4倍。湖南省統計局網站載明，2008年和2015年，湖南旅游總收入分別是851.75億元和3712億元，7年增長了4.3倍。旅游業對經濟提升的動力顯而易見。而且，這種發展的速度還在加快。

2014年8月21日，國務院發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，明確到2020年境內旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%的目標。分析人士指出，這也意味著國家為把旅游業打造成戰略性支柱產業制定了時間表。因為通常而言，產業的增加值占GDP的比重在5%以上的，可以叫戰略性支柱產業。

在具有一定旅游資源條件、區位優勢和市場基礎的貧困地區，開發旅游帶動整個地區經濟發展、貧困群眾脫貧致富的效果也很明顯。人民網的報道《2015旅游成績單：旅游扶貧成為中國扶貧攻堅新主力軍》中指出，“十二五”期間（不含2015年），全國通過發展旅游帶動了10%以上貧困人口脫貧，旅游脫貧人數達1000萬人以上。國家旅游局局長李金早在2015年10月發表的署名文章中表示：旅游扶貧是充分運用市場機制的扶貧，效率高、成本低。他在四川、貴州等西部一些地區了解到，簡單改造一戶10張床位的農家樂餐館，只需要不到10萬元的投入，但一天經營收入可以達到1000多元，不到兩年即可收回成本。

面對這種產業發展勢頭，作為各省、市、自治區主流媒體的省級黨報理應緊緊跟上時代的步伐，利用辦好旅游副刊的形式宣傳好各級黨委、政府的旅游政策和服務措施，為旅游業的發展鼓勁助威，推動我國如期實現“兩個一百年”的中國夢目標；同時也會增加各級黨委、政府及其相關部門工作人員、旅游景區和相關企業工作人員對省級黨報的關注度，擴大省級黨報的讀者群。

（二）居民生活方式變化的需求

改革開放以來，我國大陸絕大多數公民超越了溫飽水平，一部分已經達到小康生活水平，多數正向小康生活邁進（當然還有部分同胞處于溫飽線下），他們的經濟收入允許部分用于旅游支出；加上生產力的發達和科技水平的提高，絕大多數公民的休閑時間越來越多，但是打發這種休閑時間不能光靠吃喝和打牌，于是外出旅游成為公民休閑的重要選擇。

旅游生活具有審美、休閑、健身、求知等多種功能，許多公民對此已有明確的認知，因而對旅游越來越重視，尤其是帶處于幼年和少年的孩子外出旅游，成為許多家庭培養孩子的重要方式。

根據2016年的中國旅游經濟藍皮書，2015年全年國內旅游接待總量達到40億人次，比2007年的16.1億人次增加了2.48倍。在湖南省，2015年接待國內外旅游者4.73億人次，比2008年的1.28億人次增加了3.7倍。而且這種增長勢頭還在不斷增強。

作為省、市、自治區的主流媒體的黨報，理應緊緊跟上時代的步伐，跟上人民群眾生活方式嬗變的步伐，利用辦好旅游副刊的形式為廣大游客導好向、服好務；同時也會增加廣大游客對省級黨報的關注度，擴大省級黨報的讀者群。

（三）每個省、市、自治區都有豐富的旅游資源

我國每個省、市、自治區的國土面積都相當于世界上一個中等國家，具有極其豐富的自然景觀；而且我國是一個文明古國，具有極其豐富的人文景觀。

就湖南省而言，不但有洞庭湖、武陵山脈、雪峰山脈、羅霄山脈、南嶺山脈所深藏的如武陵源、南岳衡山、崀山等眾多的奇山異水，還有萬年以來的城頭山遺址、炎帝陵、舜帝陵、土司遺址、岳陽樓、韶山、花明樓等眾多的人文景觀，包括眾多的古村、古街、古橋、古廟等景觀。即使象寧夏這樣陸地面積相對小的省份，也有獨特的、豐富的旅游資源；海南省雖然陸地面積較少，但旅游資源也非常豐富，尤其是遼闊的海域和眾多的小島更預示著海洋旅游的廣闊前景。國內的絕大多數公民熱愛旅游，國外的眾多游客熱愛中國景區。

大力發展旅游業，既利國又利民，作為省、市、自治區主流媒體的黨報，如果利用舉辦旅游副刊的形式，把各省、市、自治區豐富的旅游資源介紹給游客，讓他們得到優質和便利、快捷的服務，就會吸引廣大游客的目光，擴大省級黨報的讀者群。

（四）旅游副刊具有很強的可讀性和服務性

新的時代，新聞和咨詢的傳播媒介不斷更新，如今，大多數人通過手機等各種移動終端閱讀，非常便捷。這其中包括各種旅游咨詢的了解。但筆者認為，黨報辦旅游副刊，還是有優勢的。

人們出游，需要事先了解當地的景點信息、風土人情，據此作出規劃。

傳統的方式是查閱旅游書籍。但書籍編寫和出版周期較長，往往出版時很多信息已經時過境遷。而且書籍厚重，不易出行攜帶，隨時查閱。筆者最近去江西東北部旅游，看了幾本幾年前出版的旅游書籍，發現都缺乏新信息，如介紹景德鎮市區旅游資源時缺乏國家遺址公園的介紹和三清山、龍虎山被批準為世界自然遺產、世界地質公園的介紹。

廣電媒體雖然都具有新聞特質，可以及時介紹景區景點新的發現，而且電視媒體具有直觀性和形象性，但不具備收藏攜帶的優勢。

互聯網手機客戶端上的信息更新很快。互聯網的信息不便收藏和攜帶，雖然可以打印，但是也比較麻煩。手機上網雖然攜帶方便，但手機屏幕小，不能像報紙那樣在一個平面上將一個景區的情況完整呈現；對于年老的游客而言，在手機上游覽信息也容易造成視覺疲勞。

相對而言，報紙的信息更新迅速，圖文并茂。一張報紙在手，對一個景區的全方位了解和思想闡發，一覽無余，非常方便。只要內容做好了，省級黨報主辦旅游副刊必定擁有不斷壯大的讀者群體，而且能夠辦成名牌副刊。

《湖南日報》的旅游副刊《湖南印象》的實踐證明了這一點。《湖南印象》由湖南日報社和湖南省旅游局共同主辦，自2009年7月創刊至今，以文字的優美、視野的廣度、思想的深度、文化的厚度和圖片版式的大氣精美，推介了錦繡瀟湘、快樂湖南，得到中共湖南省委、湖南省人民政府領導高度評價，受到讀者的長久歡迎，成為了《湖南日報》的品牌專欄。具體而言，《湖南印象》每周出一期，用一個彩色整版，或介紹一個市州或一個縣的主要景區景點，或對一個景區（點）進行深度解讀，或根據當季特點擬定一個主題介紹全省相關景點。文章采取散文式的筆調，融入歷史、人文、風俗、民情和當下亮點，搭配精美的照片，同時簡介周邊重要景區景點、當地美食和旅游商品、交通線路。不但國家公職人員愛看，普通勞動群眾也愛看，有力地服務了地方經濟的發展和國內外公民的旅游，各級政府、游客和湖南日報社均受益不淺。

綜上所述，省級黨報辦好旅游副刊，是順應時代需要和社會需要的明智選擇很有必要辦好。但真正要辦好，將它辦成各級政府和游客的良師益友，卻也并非易事。

二、辦好旅游副刊的路徑：內容及形式要求

如何辦好旅游副刊，筆者認為要做到“三個結合”。

（一）題材的豐富性和思想的深刻性相結合

黨報旅游副刊要保證長期辦得下去，而且特色不丟，質量不減，必須挖掘湖南省旅游資源的豐富性。如果只注重介紹主要的旅游景區景點，則這個副刊辦上一兩年就混不下去了，因為可能成了巧婦的無米之炊。要解決好這個問題，要注重三方面內容。

1.要注重題材的豐富性，保證原料即素材供給的源源不斷。當然主要的是介紹景區景點，要介紹各市州各縣的所有景區景點，可以分市州分縣域介紹；要介紹古今自然景觀和人文景觀，不能忽略人文景觀；要介紹老景區老景點和新景區新景點，不能只介紹有名的老景區老景點；要介紹傳統意義上的景區景點，也要介紹新型的景區景點，如廠區礦區遺址景觀、現代化工廠及生產車間景觀、農村農作物景觀、新型農業園區景觀、著名校園景觀、著名醫院景觀、著名街巷景觀、著名新村景觀；還可順應國家施政的要求，分類別系列化地介紹相關景觀。

2.要景中見思想。描寫人文景觀，要闡發它的深層內涵，挖掘它的歷史價值和現實價值；描寫自然景觀，要解讀它的內在特質，要挖掘它的地理地質價值、生物價值和審美價值。如此，才能提高游客的欣賞水平和品位。如果堅持了題材的豐富性與思想的深刻性相結合，省級黨報的旅游副刊就擁有了取之不盡的源泉。

3.還可以適當報道各級各地政府、各個景區開展的旅游活動，報道政府旅游工作者、景區工作人員、導游員、志愿者及旅游團或游客的故事，描寫他們的旅游言行與感受，面對困難互相幫助的動人事跡。畢竟，山水因人而美麗。

（二）文體的多樣性與文采的鮮麗性結合

旅游副刊的文章應以散文為主，也可輔以詩歌、說明文等文體。文章要多用描寫、抒情等文學手法，多敘述故事，語言要生動活潑，文采飛揚。古人文：“言而無文，行之不遠。”《湖南印象》一直堅持：每期主體是一篇描寫景區景點的散文，再配以說明性短文和圖片。每篇文章都運用文學手法寫作，寫得生動感人，寫得文采流溢，讀者讀起來新鮮活潑，趣味濃郁。如果用公文及其語體寫作，限于呆板的介紹，就收不到好的效果。

（三）圖文的審美性與內容的實用性相結合

作為省級黨報的旅游副刊，一定要具有強烈的審美功能。旅游景區景點，本身就是美的體現；人們熱愛旅游，主要目的就是為了欣賞美、感受美、得到美的陶冶。旅游副刊就要客觀地、藝術地展現景區景點的美，幫助游客發現美、欣賞美，提高審美意識與興趣。

有位游客告訴筆者：他第一次去廈門的鼓浪嶼旅游，覺得城市中有這么一個小海島，有鄭成功與林巧雅的遺跡，就是值得一游的地方；他第二次去旅游，聽導游介紹了許多老房子的來歷及其主人的故事，介紹了它作為音樂之島的許多故事，他感到發現了、欣賞了鼓浪嶼更多更深的美，覺得在島上住幾個晚上才能真正體味到它的美麗。這就說明，省級黨報旅游副刊要充分挖掘景區景點內的美，游客讀者就會覺得讀了有收獲有價值。

所以，旅游副刊的文章必須是一篇美文，所有的圖片都應是攝影藝術家的藝術照片。打開報紙一看，就給人美妍、亮麗的視覺，吸引讀者仔細閱讀；文章有思想深度、有動人文采，讀者愿意讀完。這就是旅游副刊的審美性。

同時它的內容又要有實用性。所謂實用性，就是每期旅游副刊的內容都是對某個景區景點的描述與內涵的挖掘，是游客游覽的優秀向導；同時，要介紹去景區景點的交通方式、當地的美食、特色商品、適住賓館。游客手拿一張報紙，不但知道如何游覽怎么欣賞，還知道怎么吃住如何購物。抓住了旅游副刊的實用性，就抓住了讀者，擴大了受眾。

三、結 語

總而言之，報紙這種歷史最為悠久的傳統媒體發展到今天，遇到了前所未有的挑戰，大有被互聯網尤其是手機終端取代的優勢。當下，報紙尤其是省級黨報的從業人員，都在思考如何走出困局。報紙與新媒體融合是一條出路。但報紙先要把自身辦好，再談融合。面對發展快捷、大眾化程度越來越高、前景廣闊而且永遠不會衰落的旅游業，省級黨報有必要保持強烈的敏感性，及時辦好旅游副刊，為各級政府發展旅游經濟服好務，為廣大游客出行旅游服好務。服務好的同時，也就把自己做大做強了。但省級黨報辦好旅游副刊，不僅要保持紙質媒體的優勢，更要善于吸取其它媒體尤其是新興媒體的長處，并且要在新媒體中占有重要的領域。我們《湖南日報》的旅游副刊《湖南印象》的文章同時也放在新湖南新聞客戶端的旅游頻道編發，取得了各個年齡段、各個不同文化層次游客的歡迎，就是成功的實踐。

參考文獻：

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