互聯網時代讓群眾文化之光照亮年輕人

摘要：隨著互聯網時代的到來，群眾文化工作面臨著受眾群體年輕化、接受信息的方式發生變化等現狀，本文將就群眾文化工作如何利用互聯網技術和手段，拓展群眾文化在年輕受眾當中的影響力進行探討。

關鍵詞：群眾文化 互聯網

群眾文化是滿足人民群眾精神文化需求的基礎陣地，隨著時代的發展，人民群眾精神文化需求日漸提升，而更多的群眾文化單位，仍依照舊有的內容和手段提供文化服務。

一、互聯網時代為群眾文化帶來的機遇

（一）龐大的網民群體，為群眾文化提供受眾基礎

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民數量已達到6.18億，全年新增網民5358萬人。手機網民達到5億。

2013年8月1日，國務院印發的《“寬帶中國”戰略及實施方案》中強調，加強戰略引導和系統部署，推動我國寬帶基礎設施快速健康發展，加大光纖到戶、農村寬帶進入鄉村、公益機構寬帶接入力度。

（二）互聯網受眾年輕化，與群眾文化受眾老齡化形成互補

從中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2013年6月的統計數據來看，20-29歲人群占比29.5%；其次是30-39歲人群，占比26.1%。從年齡結構來看，20-39歲之間的年輕人群，是中國網民的主體力量。

受眾老齡化是當前群眾文化活動面臨的一項問題，而互聯網不但受眾基礎龐大，且其主要受眾群體恰恰是年輕人，這與當前群眾文化活動受眾老齡化的趨勢形成了互補，若妥善利用互聯網進行群眾文化傳播，受眾老齡化的問題將迎刃而解。

（三）數字化生活方式，讓群眾文化的網絡傳播成為可能

隨著寬帶、3G、移動互聯網、云計算等技術的發展，各種互聯網應用和手機APP層出不窮。一個年輕人足不出戶，基本可以在網上滿足多數日常需求：從網上讀新聞看電影，從電商網站網購，從網上訂票、訂餐、訂酒店，用QQ、朋友圈與朋友交流，從婚戀網站相親等。足見年輕人依賴著互聯網帶來的生活方式的變革，由此催生的“宅”文化，讓宅男、宅女成為這個時代極具代表性的名詞。

數字化時代帶來的變革，讓互聯網成為年輕人的生活方式，基于這種依賴感和使用習慣，群眾文化可以將互聯網渠道作為載體，深入年輕人的生活，使受眾年輕化，將水到渠成。

二、如何利用互聯網為年輕人提供群眾文化活動

（一）提供翔實、迅捷的群眾文化活動信息

互聯網擁有最龐大的信息存儲功能和便捷的信息傳輸功能。隨著互聯網事業的蓬勃發展，各群眾藝術館等公共文化服務單位紛紛建立了自己的網站，并發布公共文化信息。互聯網媒體對比傳統媒體來說，不受報道篇幅限制，不受時間和地域限制，通過各群眾文化網站、門戶網站文化頻道等渠道發布群眾文化活動信息。例如，公益培訓信息、公益演出信息等，將有效地實現群眾文化活動信息面向年輕受眾的覆蓋，做到用年輕受眾樂于接受的方式，為年輕受眾提供群眾文化服務。

（二）提供多元化的多媒體群眾文化培訓

據上文引用的中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2013年6月統計數據可知，互聯網受眾當中20-39歲為主體。這個年齡層的人群，擁有業余時間少，工作繁忙，興趣愛好多，對新生事物感興趣等特點。互聯網技術支持圖文、音頻、視頻等多媒體形態內容，且不受時間、空間限制。群眾藝術館等公共文化服務單位可詳盡調研20-39歲人群對于文化的基本需求，將公益培訓課程制作成多媒體課件，通過互聯網渠道進行發布和傳播，既可滿足年輕受眾對群眾文化的需求，也可節約教師資源和場地資源。

（三）提供兼容并包的自我展示空間

當前公共文化服務單位的群眾文化創作多趨于傳統，多以出版物形式刊發，且具有一定門檻，傳播范圍也多為內刊，具有一定局限性。隨著“80后”“90后”的成長，一個張揚個性的時代隨之而來，年輕人更喜歡在博客、微博、微信等平臺分享自己的心情和見聞，而且他們更認同輕松幽默的語言風格、圖文并茂的表現形式，傳統的群眾文學創作不再符合年輕人的需求。所以，妥善利用互聯網打造群眾文化平臺將為年輕人另辟蹊徑。例如，通過網站、朋友圈、微博等開展“微博小故事”“微攝影”等參與性強的活動，弱化門檻限制，轉而從服務的角度出發，為年輕人開辟一個兼容并包、張揚個性的展示空間，將使群眾文化與時俱進。

綜上，互聯網的蓬勃發展無異于為群眾文化打開了一扇窗，窗那端，便是廣大的年輕受眾，他們與老年受眾一樣，希望享受符合自己需要的群眾文化活動，希望群眾文化能夠充盈他們的精神生活。對于群眾藝術館等單位而言，應該充分了解年輕受眾群體的需求，借助互聯網之窗，充分發揮文化的引領作用，讓文化如早春陽光，照亮年輕人的生活。

（作者簡介：岳奕葒，遼寧省錦州市群眾藝術館館員，創編調研部干部，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）