關于加快黑龍江省綠色食品電子商務快速發展的對策建議

張文超

一、黑龍江省綠色食品電子商務的基本情況

總體情況如下：

1、從事電子商務的網站較少，省內大量利潤外流。黑龍江省的綠色食品或是在外省電商平臺、大牌網站上進行銷售；或是以原材料方式流入外省，經精細包裝進行銷售，使大量利潤外流。

2、網絡瀏覽次數較多，成交數量、金額較少。多年以來，黑龍江省的綠色食品以有機、生態、安全、綠色、無公害等美譽馳名海內外，在天貓、京東、阿里巴巴、一號店等國內著名購物網站上，保持著較高的點擊率、瀏覽次數。但是從成交數量、金額等方面來看，卻并不樂觀。

3、粗加工商品較多，高端炒作商品較少。從黑龍江省綠色食品電子商務所經營的商品類型來看，以米類、豆類、山特食品為主，盡管這些商品的品種分類較為詳細、外觀包裝較為精美，但多是粗加工或初加工，加之營銷宣傳力度不夠，高端概念性炒作不強，極大地降低了黑龍江省綠色食品的實際價值。

二、對策建議

1、高舉高打，強化政策指導。在先進“互聯網+”的新媒體時代，充分拓展“互聯網+農業”發展，要由省委、省政府牽頭，結合綠色食品發展規劃和“互聯網+”的發展理念，使理論和實際相結合，高舉高打，制定或完善發展規劃。充分利用綏芬河等地對俄電子商務平臺建設、阿里巴巴落戶雙城等難得契機，結合省內各個園區發展特點，分區域、分層次的吸引電子商務巨頭落戶，實現借勢發展。鼓勵省內食品企業加快推進“互聯網+綠色食品”發展模式，并給予政策扶持，分類指導。

2、多線驅動，拓寬銷售渠道。多年來，黑龍江省的綠色食品主要是通過實體店進行銷售，而在互聯網高速發達的時代，更要重視電子商務銷售方面的發展建設，要完善并進一步規范銷售平臺，通過B2B、C2C、B2C等模式，加速企業之間、企業與買家之間、買家和賣家之間的交易，力爭實現多線程驅動，進一步拓寬銷售渠道。同時，要結合“一帶一路”的發展戰略，發揮地緣優勢、節點優勢，加快完善跨境電子商務建設，提升對外貿易的質量和效益。

3、轉變思想觀念，提升宣傳力度，放大宣傳成效。轉變思想觀念，創新宣傳方式，是轉變生產經營模式的重要渠道。對黑龍江省來說，要強化質量監督，抓好綠色食品質量關；創新宣傳推介模式，提升宣傳力度和質量；通過高端媒體，融合地域文化、時尚理念，進行科學宣傳放大宣傳效果。例如，深挖五常市的歷史背景，將文化元素與五常大米的品質相結合；宣傳藍莓中花青素的保健作用，將食用保健和野生天然相結合。通過起點高、定位準、宣傳新的創意思路，營銷良好的輿論環境，促進黑龍江省綠色食品電子商務發展。

4、不斷延伸產業鏈條，有效增加綠色食品增加值。要依據黑龍江省綠色食品發展規劃，鼓勵支持食品加工企業加強科技投入、加大研發力度、不斷延伸食品加工產業鏈條，進而將更多的增加值和效益留在省內。比如野生（養殖）藍莓的花青素提取、野生植物（松針、花瓣）中的色素提取、大豆蛋白質提取，提升綠色食品的精深加工率，不斷延長產業鏈條，落實“出口抓加工”的發展戰略，使產品附加值留在省內，逐漸形成經濟發展的新增長點。

5、加強質量監管，提升綠色食品質量安全。

要突出農委、綠辦、質監局的作用，加大對綠色食品質量安全的監管，進一步促進各部門協作，減少審批流程，規范依法監管，促進監管機構的常態化、規范化建設。完善電商監管體系建設，規范檢疫流程，加快檢驗檢疫體系創新，加快建立質量安全可追溯體系，規范運行標準，提升各部門的應急處理能力。以保障產品質量安全，促進經濟發展為唯一目標，轉變質量監管部門的思維觀念，創新監管模式，提升監管機構的服務質量，為綠色食品電子商務提供有效保障。

6、夯實相關業務發展，形成支撐合力。在交易結算方面優化支付流程，拓展支付方式；在團隊建設上，要引進、培養電子商務人才、綠色食品銷售人才，打造高效人才隊伍；在信息化建設上，要深入落實國家“四化同步”的發展戰略，不斷提升農村信息水平，推進村村信息員建設，培養農民的網絡技術水平；在跨境電子商務方面，要完善并進一步創新通關模式，著重解決進口、保稅等問題，創新通關模式，加速商品流通。

（作者單位：哈爾濱商業大學金融學院 金融學專業）