微信標題的特點及制作策略

譚香馥

【摘要】 隨著全球移動互聯網的迅猛發展，微信得到了全面發展和普及，廣大網民幾乎都會玩微信。由于微信具有的跨平臺信息溝通、即時傳播的特殊功能，使得微信朋友圈中的各種文章和信息的閱讀量已經成為現代人閱讀生活中的一個重要組成部分。本文將就微信標題的特點與制作策略進行探討。

【關鍵詞】 微時代 微信標題 特點 制作策略

一、引言

隨著當代網絡科學技術的發展和通訊技術的迅速發展，微信迅速走進了千家萬戶。由于現代社會的海量信息、人們生活節奏的加快，大量微信中的各種信息、文章得到了人們的喜愛。但是，微信文本中很難過并不可能每一條信息都被閱讀者仔細閱讀，因此，要向充分發揮微信文本的巨大作用和宣傳力，在互聯網時代，微信文章的標題具有哪些特點？如何在網絡平臺當道的“微時代”中吸引人們的眼球，脫穎而出？微信標題的作用至關重要。

二、微信標題的特點

2.1微信標題更能夠吸引讀者點擊正文的超級鏈接

隨著社會微信公眾號的增加，廣大微信用戶只要通過快速掃描二維碼就能夠迅速關注自己喜歡的公眾號，并點擊自己感興趣的微信文章來完成微信文章和信息的閱讀。微信文章或新聞的標題是與正文相分離的，本身具有超級鏈接性，微信標題在傳播中的作用已經超過了一般標題的作用，制作精良、吸引人的微信標題直接影響著用戶的點擊率和信息的傳播效果。

2.2微信標題的樣式呈現出多元化、一體化、單一化的特點

在傳統的文章標題中，一般標題的字符數限制在14個字符以內，微信訂閱號的推送界面具有統一的模板，規定標題的字符數不能超過64個字符。但是就實際的微信標題的操作來看，一般不要超過24個字符尾號。微信標題不同于一般的文章標題，在微信標題中可以出現一些特殊的符號，例如：“→”、“√”、“？”、“～”等等；再例如：《√孩子寫作業磨蹭，不專心？這個辦法值得看！》，這個微信標題中就運用了一些符號。

2.3微信標題的語言特色更加趨于口語化、網絡化、方言化

在微信標題中，口語化到現象十分明顯，例如：《跟著習大大去出訪（1）：你想知道的故事》，很明顯，這一微信標題與平時的文章和信息的標題是不同的。另外，微信標題也更加趨于網絡化。網絡時代的到來也催生了很多網絡語言，而網絡語言自身的鮮活性、夸張的表現力逐漸滲透到人們的生活與學習中。例如：《春困扛不住，腦袋Duang 桌子上，告訴你一件醒腦的事：下周周一不上班！》大家看到 Duang就感到很親切，這是廣大網民所熟知的網絡語言，不僅形象十足，還十分詼諧幽默。方言在微信標題中的應用拉近了媒體和用戶之間的距離，例如：《就這智商，還在揚州偷 iphone，真為你捉急……》，標題中的“捉急”主要是揚州地方的方言，這很容易及其居民在情感上的共鳴，實現了媒體與用戶的良性互動。

三、微信標題的制作策略

3.1用情景激發情感的共鳴

在制作微信標題時，一定要善于把握我人們的心理特點，通過讀者的一些日常工作與生活的場景做到感同身受，從而引發人們的共鳴，讓廣大微信讀者產生“同是天涯淪落人”的感受。例如：《江蘇人民集體出演 <熱！死！了！>》，讀者打開該文章的鏈接首先看到的是一張美女正在被暴曬的圖片，并為圖片配了一壓圖文字：全省熱死，領銜主演：江蘇人民。這篇微信的標題深深吸引著人們的眼球和讀者的注意力，三個大嘆號的應用集中了人們的內心世界。這樣詼諧的語言讓讀者會心一笑，也足見微信標題編者的幽默、智慧、功底。

3.2話說一半的懸念感讓讀者不讀不快

目前在我國，微信的主要閱讀對象是中青年人，他們擁有豐富的情感經歷、曲折的生活閱歷、好奇的心理，希望能夠獲得信息和情感的滿足。因此，在微信標題的制作中可以采用“猶抱琵琶半遮面”的效果，在標題中只說一半的話，通過留有懸念的標題設置、通過設問、反問等修辭手法，讓用戶在標題中迅速找到自己期待已久的閱讀內容，使用戶產生一種不讀不快的感覺。例如：《罕見病兩周就奪走了最愛講臺的她，到底什么病這么可怕》，這一標題的設定使每一名讀者引發了想要探究這一罕見病的欲望，從而通過閱讀全文深刻感受到這位人們教師的高尚品質和師德。再例如：《天吶！竟然是生姜把我們“害”得那么慘……》，在人們的日常生活中，生姜的用處十分廣泛，那么，到底是生姜的什么功能會對人們產生影響呢？用戶一下子被標題吸引住了，想要一探究竟。

總之，隨著人們閱讀方式和交流方式的拓寬，如何提高人們之間的交流，如何有效提升用戶的閱讀率，這就要求微信標題在制作時必須緊跟時代發展步伐，切忌濫用各種夸張的詞匯，使微信真正成為傳播正能量的輿論場。

參 考 文 獻

[1]曹進.呂佐娜.大眾文化視角下的新新媒介探析——以騰訊微信為研究對象[J].東南傳播，2012（09）。

[2]王瑤.微信與微傳播[J].傳媒觀察， 2013（02）.