包裝設計中書法字體設計創意法分析

賀文彬

摘要：隨著商品競爭的日趨激烈，提升書法設計質量能夠很大程度上鎮區概念股包裝設計的質量，本文從創新書法字體的角度展開分析，對字體創意法在書法創意中的具體實施方法進行了分析研究，對提升包裝的質量具有十分重要的意義。

關鍵詞：包裝設計；書法字體；創意法分析

書法是漢字藝術的重要表現形式，在包裝設計當中進行書法因素的科學設計，能夠很大程度上增強包裝的設計質量，因此，很多包裝設計團隊都已經加強了對字體創意設計活動的關注。

一、創新書法字體的意義

書法技術在我國有著漫長的發展歷史，書法作品應用于包裝設計當中，不僅可以使包裝設計的美感得到線條和點面的合理搭配，也能使包裝的設計樣式具備更強的藝術價值。此外，書法藝術雖然簡單的由單一的色彩和線條組成，卻能夠形成同其它類型藝術作品相同的藝術價值和藝術感染力[1]。另外，書法技術不僅具備較強的美感，也能很好的對書法書寫者的主觀情感進行良好的表達，使書法藝術作品能夠具備更強的生命力。包裝在進行設計的過程中，對參與設計人員的心理感受重視度較高，因此，書法藝術這種具備很強藝術感召力的藝術形式能夠很好的進行字體藝術價值的提高，使包裝能夠的較短的時間內獲得比較高的重視。雖然現代科學技術的發展已經是書法不具備太高的使用性能，但書法作品強大的魅力依然能夠對很多的人形成感染。此外，書法藝術相比于其它形式的藝術擁有較高水平的影響力，如果商品包裝的書法字體設計具備較強的科學性，則能夠在較短的時間內獲得商品購買者的關注和認同，因此，書法藝術在提升商品競爭力方面擁有無可比擬的優勢[2]。另外，書法作品還具備較強的個性色彩，試想，如果雕牌洗衣粉或勁酒的書法只采用簡單的楷體字，則很難在消費者心中形成強大的品牌影響力。因此，在當前很多商品出現同質化競爭模式的情況下，使用書法對商品進行藝術性設計，能夠很大程度上增強商品的市場競爭力。

二、字體創意法的具體實施

（一）通過字體設計體現商品特質的創意

首先，書法字體的設計必須嚴格按照商品的具體性質進行研究處理，既要保證書法字體本身的美觀性，又要注意對商品的特色進行展現，使所有的字體設計都能在書法藝術的展現之下凸顯商品的具體特點[3]。另外，要對使用的書法字體進行基礎性范圍的設定，一般情況下，商品的包裝所使用的書法字體往往為行書或草書。此外，商品的包裝需要針對消費者的視覺需求進行書法整體形象的設計，作為商品外包裝的美學點綴，書法字體需要以較為粗狂的線條作為字體的設計理念和設計模式，使書法能夠在應用的過程中具備更強的靈動性特征，并保證對商品的包裝提供較為活躍的商業氣氛。另外，在研究商品特質的過程中，可以將商品的具體年限作為一項重要考慮內容，如果商品的年代較為久遠，則需要運用較為古樸的書法風韻進行外包裝的處理，使商品包裝能夠呈現出更加貼近商品特征的文化意蘊。例如，在進行月餅外包裝設計的過程中，要使用具備傳統因素的書法風格進行包裝設計，使包裝能夠同商品具備相同的文化意蘊。如果進行飲用水外包裝的設計，則需要將書法風格設置得更加清新靈動，使書法作品能夠運用藝術表現力進行商品商業價值的彰顯，以便書法的字體可以更好的進行商品市場價值的體現。商品包裝的書法字體還需要結合商品的應用特征進行處理，如果食品包裝需要進行辛辣食物的包裝，則可以將書法字體轉變為比較粗重的形態，使書法作品中更多的豪放性文化特色能夠得到有效的體現。

（二）通過書法字體設計體現消費者性格特征的創意

商品包裝的設計最主要的商業動機就是吸引消費者的關注，因此，根據消費者的個性需求進行書法字體的設計，能夠有效增強商品的售賣靈活性[4]。首先，在針對兒童年齡段的商品包裝設計過程中，要加強對童趣因素的關注，使用較為新穎的書法設計形式進行傳統書法的包裝，不能簡單的照搬古典書法的形態和特征，使兒童商品的外包裝可以在較短時間內吸引兒童的關注。另外，在進行老年人商品外包裝設計的過程中，要將風格豁達的字體作為書法字體的首選，使商品能夠更好的獲得老年人的喜愛。在進行隸書字體選擇的過程中，要對傳統的隸書字體實施現代化設計，避免隸書字體呈現出較為莊重的氛圍，而是要利用隸書字體圓潤、清秀的特征，對祥和溫馨的氣氛進行塑造，使書法字體的各類優勢能夠共同獲得消費者的喜愛。

（三）通過體設計體現商品品名內涵的創意

商品的名稱是提升商品銷售額度，打造商品品牌的重要因素，因此，要從商品的品名研究入手，對書法字體進行調整，使書法字體的設計能夠將商品品名作為核心因素[5]。此外，要從商品的包裝分析入手，對全部的商品品名進行處理，以便商品可以通過品名獲得內涵意蘊的有效處理，以便商品可以在使用的過程中更好的得到消費者的喜愛。可以使用自然因素進行商品內涵的設計，如果使用較為兇猛的動物作為外包裝，則需要配以相應蒼勁的書法字體。如果使用較為安詳的字體作為商品包裝的設計因素，則需要使用細線條的字體作為基礎性設計因素，使商品的品名能夠有效的展現商品特色。

（四）字體設計的變體創新方法

書法字體的設計要結合字體的創新需求進行處理，并保證書法作品能夠呈現出更高水平的個性特征，另外，要從書法作品的內涵分析入手，對現有的書法作品進行必要的改良，保證書法作品可以在創新的過程中有效的結合多種字體的美學特征進行處理，使商品可以的創新過程中獲得更好的市場份額。要大膽使用新型計算機技術對字體進行處理，使傳統書法藝術可以在現代科學技術的帶動下實現有效的創新。

三、結語

對書法字體實施科學的設計，能夠很大程度上提升包裝設計的質量，并且使包裝的設計能夠具備更高水平的親和力，從字體設計的意義入手進行字體創意法具體實施方式的研究，對提升包裝的書法設計質量十分重要。

【參考文獻】

[1]侯婧.書法字體在包裝設計中的應用探析[J].棗莊學院學報，2015（03）：129-131.

[2]谷李煒.包裝設計中書法應用之研究[D].浙江農林大學，2010.

[3]周紅旗.字體設計與中國書法藝術相關性研究[D].華東師范大學，2008.

[4]張月.“設計書法”在現代包裝形象視覺設計中的應用[D].江南大學，2008.

[5]陳秋華.傳統書法元素在現代平面應用設計中的創新研究[D].山東大學，2014.endprint