淺析構成要素在包裝設計中的應用

摘要：在社會與文化的大發展下，包裝與我們的生活緊密相連，它是社會的一面鏡子，能直接反應出社會經濟、科技發展的水平，也能反映出人們的價值取向、消費觀念、消費水平及時代精神風貌和文化內涵。一件完整的包裝設計包括多種要素，由內到外具體可分為包裝容器設計、包裝結構設計、包裝色彩設計、包裝文字設計、包裝圖形設計、包裝標志設計等。在本文中主要介紹，構成要素如何運用到包裝設計中。構成設計注重美感形式的構造性、機能性、創造性、實用性。點與線是造型的出發點，點與線相連，或重疊，且不限于平面，并可及立體，以一種構成的觀念從結構造型的角度，圖形、文字、色彩、編排等視覺造型語言的把握來進行闡述，來闡明如何用構成設計的思維表現和傳播不一樣的理念。

關鍵詞：構成要素；包裝；色彩

一、平面構成要素在包裝設計中的應用

在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學，非常好地起著保護產品的作用。隨著經濟和文化的大發展，多樣化需求的包裝是設計者首要考慮的，成功的包裝設計不僅能為消費者帶來許許多多的方便，更能為消費者創造一種良好的體驗。在包裝設計中如何滿足消費者的共性與個性需求變化，如何充分體現國家所特有的文化內涵和審美取向，一個變化著的世界不斷向我們提出一個個新的挑戰。

20世紀初包豪斯創立了世界上最早的設計專業基礎課，把對平面、立體、色彩的研究獨立成體系。現在講的構成就是來源于德國包豪斯設計學院的GES-TALTUBG這個詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設計思維方法。

（一）包裝設計中的重復構成

重復構成是把相同的形態進行有條理的反復排列的一種視覺形式，構成的形式，如重復出現，有利于引起人們對形象的注意。歌德曾說：“重復就是力量”在包裝設計中，采用重復的方式無疑會使消費者加深印象而且在包裝設計中重復構成的使用很普遍，設計中元素的重復構成會使設計作品產生整齊、安定、規律的統一，但有時重復構成的視覺感受會顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。

（二）包裝設計中的漸變構成

設計中的漸變元素運用在包裝設計中，展現的是基本形狀或骨架有一個漸進的變化，這是一個階段性調和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設計中會被運用到形成一種運動變化的規律，產生強烈的空間感與節奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構成實踐所產生的無數抽象形態中得到啟示，這些抽象的形態可以喚起人們對產品美好屬性的聯想。

二、色彩構成在包裝設計中的應用

色彩世界無限奇妙，色彩可以表達思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護等特有的視覺傳達使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費者通過色彩來感受包裝內不可見的商品，從而幫助消費者識別、記憶商品，已到達吸引購買力，擴大消費群體的目的。

（一）包裝設計中的色彩對比

什么樣的藝術效果會呈現出不同的色彩對比，色彩表現出的效果同樣也依賴對比加強與削弱。兩塊或幾塊單獨看來非常美的顏色放在一起有時會很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時也會產生視覺沖擊力。形與色總是同時出現，不同的形對色彩的影響是非常明顯的。形態越集中，色彩對比強烈；形態越疏散，色彩對比效果就弱，形態與色彩在某些情況下會在人的心理上產生相近的反應。包裝裝潢面的設計中應根據設計定位和色彩的對比關系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現代包裝設計中，將不同顏色之間的色彩對比運用到包裝設計中，色彩的對比能有效的吸引到消費者的注意力。

（二）包裝設計中的色彩調和

有色彩就有對比，有對比就有調和。當我們的眼睛一直看著某一種色相的時候，眼睛會容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍色的時候會覺得很累，當我們馬上看橙色時缺失感就會消失而達到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補色的規則是色彩和諧布局的基礎。包裝設計的色彩搭配可以運用到色彩的調和同樣構成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強顏色，以達到調和的目的，可以說色彩調和是設計者不懈的追求。

三、立體構成在包裝設計中的運用

立體構成即為空間構成，包裝設計要了解造型要素的特點和心理效應，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結合，以找到適當的位置，將外界復雜多變的具體形象轉化為簡練、單純、高度抽象的基本造型元素。空間是點、線、面、體的存在方式。獨特的包裝形式可以體現文化個性和形象的產品本身，在構成設計中的點、線、面具有很好的造型表現力，而且它們自身的屬性也能很好的表現出各種情感、空間的變化。

（一）包裝設計中的“線”的構成

線有相對粗細的形態，而在線材的構成中容易產生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點運動的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現出線的形象，會產生運動感和伸張感。線性的表達可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉等形式體現空間形態的結構感、層面感、伸展感、肌理感以及流動感等視覺效果。曲線的運用會打破乏味的基調也可體現出女性的知性優雅和優美敏銳等，在裝潢面上的設計，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。

（二）包裝設計中的面材構成

面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點和線的擴大，點和線超過一定的限度就成了面。從二維性質來看面，它有長度、寬度和輪廓形態而無厚度。所謂面材構成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規律和方式組織，從而塑造出創意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。

四、結語

設計是以知覺為基礎的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設計中，一些設計反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結構轉曲這樣會使人們感受到柔和而富有動感。在今天這個處處充滿人性化的產品設計中，應該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設計結構，讓消費者感到方便快捷的同時做到適度包裝。

【參考文獻】

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[4]陸紅陽.包裝設計色彩[M].南寧：廣西美術出版社，2005.

作者簡介：鞏固（1976-03），男，漢族，河南開封人，碩士，助教，主要從事高校藝術設計類教學研究工作。