嚴佑婷
摘要:隨著人們的生活質量、生活方式和消費觀念都發生了一定的變化,傳統的包裝已經不能滿足感性情感的體驗,環保設計理念的引入更是為了符合時代發展。本次筆者從文具包裝的多功能應用展開,力圖揭開文具包裝的功能多元化的利弊,以期完善文具包裝的多功能設計。
關鍵詞:文具包裝;多功能;設計反思
一、文具包裝多功能設計在我國的應用現狀
包裝是從生活中的美提取出能賦予產品外觀美的因素,將產品的美感和價值再現,提升產品的檔次和地位。文具包裝設計是人們日常生活中最常見的包裝形態之一。
我國文具市場容量已經突破人民幣 1000 億元,并且近幾年的發展步伐在10%以上。這樣的發展形勢一方面推動了整個行業的發展,開拓了消費市場;另一方面也加劇了同行業之間的競爭,逐漸從單一的價格競爭轉向技術理念、設計理念等方面的競爭。我國雖然地大物博,資源較為豐富,但是人口眾多,導致資源的人均占有量低,資源消耗總量大。如果這時企業為了達到文具的包裝效果而盲目的進行包裝,這樣就會造成更大的資源浪費現象,對環境和人們的生活方式都造成了惡劣的影響。從現代文具的包裝發展趨勢來看,包裝在保有其基本功能外,還能有效的減少資源的浪費和環境的破壞,將帶有裝飾性、功能性、互動性的設計結合起來進行研究,這將形成一個全新的包裝設計格局。
國內文具包裝設計中,重復利用功能的表現較早體現在真彩牌兒童彩色鉛筆的包裝上,銷售外包裝沿著可循環理念進行創意,設計精美,結構簡單,材質使用可降解的工業再生紙。色彩斑斕的紙筒包裝,第一眼見到就覺得快樂,透明的盒蓋,可清楚的看到彩色鉛筆優質的原木和彩色筆芯,攜帶方便。當里面的彩色鉛筆使用完,這個紙質的小桶依然可以承裝任何符合尺寸的其他產品。整個設計除了滿足包裝的基本功能外,廢棄的外包裝還可以重復用。這種將包裝的實用、再利用與藝術、文化相結合,達到包裝多功能的目的,同樣也是包裝設計所需要的一種理念。
盡管如此,我國大多數的文具包裝設計仍在逐步的同質化,造成了消費者一定的審美疲勞,也沒有基本包裝功能以外的其他附加功能。因此,文具包裝多功能設計顯得尤為必要。
二、文具包裝的多功能拓展及其設計的反思
(一)文具包裝的多功能拓展
1.個性化的識別與記憶
保護產品、方便運輸、方便使用一直是包裝設計的基本功能,這些基本功能只是解決了將產品“包”起來的問題。而現代包裝中一個更為重要的問題就是如何促進銷售,并且通過消費者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度。
因此,個性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設計的主要方向。
伴隨著市場需求的不斷變化,琳瑯滿目的商品包裝使得消費者眼花繚亂,同質化的視覺形象也越來越嚴重,這樣的模式下,文具包裝更應該提升商品的競爭力。同類商品的外包裝需要從包裝形式和風格進行創新,才能有效的吸引消費者。
任何產品的包裝都具備統一性與延續性,無論是重塑新的包裝,還是改良現有包裝,都應當體現出個性化趨勢。不同層次的消費者對于視覺中心和商品信息的感知也將會不同,這時就需要采用個性化的視覺設計手段,讓消費者看到包裝就能夠聯想到品牌,不僅為品牌樹立了形象,也對品牌進行了有效的宣傳,使包裝足夠讓消費者喜歡,增強消費者對產品的識別與記憶。
2.跨領域的組合
現代人的生活節奏不斷加快,終日為金錢和名利忙碌奔波,同樣也需要一個心靈棲息的港灣,文具的包裝應考慮消費者的使用和情感訴求。文具包裝功能的復合,可以把文具本身的功能、材料、情感心理互動和外觀的審美有機和諧的結合起來,跨領域的將包裝進行組合,讓文具包裝的存在既有銷售力又具有審美價值,為人們的生活增添色彩。紅酒的原包裝在使用之后,可以通過簡單的堆砌,組成簡易的酒柜或者陳列架,這樣的組合使客廳的角落多了一件有創意的家具從包裝到家具,這種跨領域組合式功能的包裝為現代包裝帶來了一抹新的色彩。
3.互動性體驗
產品經濟高速發展,銷售方式也有了新變化。貨架自選購物成為文具銷售的主要方式,文具與消費者的直接交流,使得文具包裝變得可記、可視、可觸。
面對琳瑯滿目的各種品牌文具,同質化的商品競爭顯得更加激烈,如今消費者對包裝的要求也不僅僅體現在方便性上,更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動性結合起來的設計。將標簽紙的四個角折起來,就變成了一朵好看的紙質花朵。同樣可口可樂的絲帶瓶就有異曲同工的效果。這便很好的說明,包裝不一定要追求花哨,即便只是單純的引發了消費者的喜悅,也是值得稱贊的創意。
(二)文具包裝的多功能設計的反思
包裝的基本功能包含了保護、運輸和美化商品等,但出于各種商業目的,“過度包裝”現象普遍,加上“一次性”的包裝消費理念,造成嚴重的資源浪費,同時在設計創意上也存在著諸多不足,值得反思。優秀的文具包裝設計不僅可以吸引消費者的眼球,更能增加消費欲望,那么一款符合環保理念,引導現代人消費,為生活添姿添彩的包裝更是必不可少。
1.符合環保理念
包裝工業的發展趨勢是環保低碳,多功能的包裝更是順應了這樣的趨勢。文具的包裝或許在運輸途中就被損壞,或許買來后被直接丟棄,這些都不是環保的表現。要考慮文具使用后,其包裝如何處理。從包裝容器,包裝印刷以及包裝的功能性方面出發,將包裝通過簡單的角色轉化或是再設計,力求做到減少消耗,再利用,再循環,將環保理念貫徹下去。
2.引導現代人消費
感性工藝則主要研究消費者心理和情感需求,用定量等分析法描述產品的基本特征,從而得出消費意向和產品特征之間的相應關系。產品在使用后,包裝能夠充當生活中其他的物品被再次使用,這樣的包裝不僅能夠宣傳企業的品牌形象,更能夠滿足消費者的特殊消費體驗,讓消費者有一種健康的消費模式,尋求消費者情感與產品特性的對應關系,從而更好的服務于消費者。
3.為生活添姿添彩
一個好的包裝需要設計師的創意和專業設計,也需要消費者的配合。雜亂的辦公桌,緊縮的空間,資源的浪費,這些問題如同鏈鎖被串聯起來?,F如今的生活節奏越來越快,人們更期望的是輕松愜意的生活模式。多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動性,更能夠激發生活的創造力,創新生活,使生活多姿多彩。
本課題的設計從以上三方面進行創作,通過以上三點使開啟后的包裝具有“二次使用”的價值,讓包裝不僅滿足基本功能需求,還能讓消費者尋求到它的使用價值和藝術價值,讓擁有此類包裝形式的品牌受到消費者的青睞,讓廢棄物日益加多的環境污染得到緩解。
【參考文獻】
[1]劉秀偉.挺近零包裝—低碳理念引領包裝創新,循環經濟點燃綠色設計[M].北京:化學工業出版社,2012
[2]王佳慧.論包裝設計的延伸功能[D].成都:西南交通大學,2012
[3]韓曉坤.淺談包裝功能的延伸作為創新點介入現代包裝設計[J].科技信息,2011,(11)
[4]尹青.包裝再利用設計的經濟屬性解析[J].中國商貿,2011,(08)