草原文化與旅游業互動發展探析

王高娃

[摘要]文章對烏拉蓋管理區的概況、草原文化內涵和草原文化于旅游業的相互影響進行了分析，提出了促進草原文化與旅游業共同發展的相關策略，希望能對未來草原旅游業的發展有所裨益。

[關鍵詞]草原文化；旅游業；互動發展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625247

1烏拉蓋管理區概況

烏拉蓋管理區位于我國內蒙古東北部，東與興安界相接，南與霍林郭勒市接壤，西同東烏珠穆沁旗烏拉蓋蘇木和滿都寶力格蘇木毗鄰。該地具有悠久的歷史，早在舊石器時代就有人類在此繁衍生息，同時也是唐代東突厥主要活動區域。烏拉蓋管理區有著豐富的自然資源，據資料顯示，該境內共有超過800種野生植物，200多種名貴野生藥用植物和數十種國家級野生保護動物[1]。得天獨厚的歷史與自然資源為烏拉蓋管理區開發草原旅游業提供了必要條件。

2草原文化內涵分析

21崇尚自然生態

草原文化是最古老的生態文化之一，逐水草而居構建了人類與自然和諧共存的生活方式。蒙古民族是北方草原文化的傳承者，古代游牧民族的生態觀在他們身上得到充分反映。游牧生產方式使人們始終保持對大自然的敬畏和愛慕，從而自發性地保護自然。從生態環境保護的角度來看，首先，蒙古包是消耗自然材料最少的建筑方式。其次，牧民所使用的燃料以牛羊糞便和干燥樹枝為主，極少出現濫砍濫伐的現象。再次，牧民嚴禁在河水、湖水中洗滌污物，充分保障了水源清潔。最后，謳歌自然是蒙古族民歌亙古不變的主題，也是牧民崇拜自然的又一具體體現。

22開放包容

對外來文化高度的包容性是草原文化的另一個重要特征。從歷史角度來看，與北方草原民族有密切交往的封建朝代，其經濟和社會發展水平也令人矚目，造成這一現象很大程度是由于北方草原統治者在對待外來文化時采取了兼容并蓄的態度，例如，成吉思汗率先以法律的形式規定所有宗教信仰平等，這在當時是一項前無古人的文化政策[2]。

23注重誠信，崇拜英雄

草原文化的核心精神是誠信，這既是長久以來文化傳承的結果，也是游牧經濟的分散性的客觀要求。同時草原民族普遍崇尚英雄，世世代代的牧民都以效仿英雄作為人生的最高追求。對英雄的崇拜使游牧民族生活的方方面面都充分體現出濃厚的尚武精神，這一點在民族遷徙和文化大融合的過程中體現得更加淋漓盡致。

3草原文化與旅游業的相互影響

31草原文化對旅游業的影響

草原文化是構成特色旅游資源的關鍵環節。內蒙古政府通過制定《內蒙古自治區旅游業發展總體規劃》，確定了未來旅游業發展的戰略目標與經營關鍵，實現了內蒙古旅游業由過去的“觀光旅游”向“草原文化旅游”的過渡，草原文化已經成為內蒙古旅游業中不可缺少的重要組成部分[3]。草原文化獨特的文化內涵不僅能夠樹立良好的社會形象，還能有效提高消費者的關注度，對旅游業的發展起到了巨大的推動作用。

32旅游業對草原文化的影響

旅游業是傳播草原文化的主要手段。旅游業的發展要求最大限度地挖掘本地特色資源，這個環節能夠在提高旅游業水平的同時，有效推廣民族文化。由于旅游業能夠為地區帶來豐厚的經濟效益，所以旅游地通常會加大民族文化開發的力度，將特色民族文化轉化為具有鮮明個性的旅游產品。旅游業發展與草原文化開發保持高度一致性，從而為推動草原文化的傳播提供強大助力。

4促進草原文化與旅游業共同發展的相關策略

41加深政府引導作用

加強政府在文化產業與旅游產業中的引導作用，是保證文化、旅游市場可持續發展的重要環節。雖然文化產業于旅游產業是以市場為主導，其發展主體是文化、旅游企業，但目前內蒙古的文化、旅游產業的發展水平相對較低，完全通過市場機制來主導不利于整個市場的健康穩定，因此政府應圍繞供給側改革，充分發揮引導和扶持的職能，具體措施如下：①繼續通過全面深化改革去杠桿、控風險、提效率，發揮對經濟增長的重大牽引作用；②給企業更大力度的減稅減負讓利，發揮稅收政策作為需求側政策和供給側改革連接點的作用；③更多運用市場化機制，積極化解產能過剩矛盾，改善國內競爭環境；④調整和完善產業政策，做好鼓勵產業升級的加法，實現由特定激勵性產業政策向普惠性產業政策轉變；⑤加快創新驅動戰略的實施，促進技術進步，真正實現由要素驅動向創新驅動和提高全要素生產率轉變；⑥繼續釋放和創造人口新紅利，著重培育人力資本紅利。

42構建文化旅游品牌

隨著社會經濟的發展，草原文化的社會功能正逐漸過渡為民俗文化和旅游文化。草原文化是北方游牧民族在游牧社會中創造出來的獨特文化，其民俗價值通過各種特定節日與禮儀得以保留，同時它作為主要的草原觀光內容之一吸引著大量國內外游客，成為烏拉蓋地區走向世界的重要窗口。發展文化旅游離不開品牌推廣，良好的品牌不僅能夠顯著提升一個地區和企業的市場競爭能力，還能對文化旅游產業的發展帶來資本聚集、規模擴大、產業示范、利潤增值等多種效應，因此必須積極實施品牌發展戰略，構建烏拉蓋特色文化旅游品牌，并通過加強策劃、推廣、包裝和營銷，將文化品牌轉變為具體的文化產品擴大知名度，再依靠品牌效應帶動相關產業共同發展，構筑一條完整的文化旅游產業鏈。

43完善資源優化

文化產業的成功發展需要打破行業壁壘，實現跨行業、跨部門整合各項要素，而這也是烏拉蓋地區發展旅游業的大趨勢。對此，文化旅游企業應采取有效的產業組合措施，將各方面的民族文化資源進行有機結合，在實現文化資源優勢互補與共享的同時，降低文化產品的開發資本，促進文化產業與旅游產業的同步發展。

44加強人才培養

文化產業是一個注重創意、創新的產業門類，對人才有著特殊的要求。高素質的人力資源是文化和旅游企業的重要生產要素，因此實施人才提升戰略，完善人才引進、培養、管理和使用制度，建立健全人才流動機制，是提高相關企業市場競爭力的關鍵[4]。首先，企業應當以項目和事業提高人才的吸引力，并為各類人才提供良好的成長、發展空間，提升人才在文化、旅游產業中的價值和地位。政府則應制定人才吸引的優惠政策，鼓勵管理區內外旅游人才來烏拉蓋發展旅游事業。其次，各級教育部門應引導當地各主要大專院校進行專業調整，開設旅游經濟管理類專業，培養旅游業中高級管理人才，并鼓勵各類職業技術學校開設旅游服務類專業，為培養高素質的旅游服務人才奠定基礎。同時大力開發社會辦學資源，對旅游從業人員進行再教育。再次，充分利用管理區內現有的旅游人才，對旅游業發展作出突出貢獻的人才給予物質、精神方面的獎勵。最后，建立培訓基地，落實立體型人才培養機制，開設經營、管理、市場營銷等專業課程，實現多層次、全方位的人才培養機制。

5結論

文化是烏拉蓋管理區乃至整個內蒙古地區的第一品牌，同時也是旅游業的核心部分。基于上述可知，通過推廣草原文化實現旅游業的發展，有助于提升當地經濟水平。

參考文獻：

[1]馬秀娟內蒙古草原生態旅游與文化發展的互動[J].赤峰學院學報：自然科學版，2012（17）：47-48

[2]葛宏論傳統草原文化保護與草原旅游發展[J].內蒙古大學學報：哲學社會科學版，2011（2）：21-25