承德市滑雪產業發展的SWOT分析

張旭清

摘 要：滑雪已經成為人們冬天健身必不可少的戶外運動，滑雪運動能增強人的肺活量，長期堅持滑雪運動，肺活量會有明顯的增強。其次，滑雪能有效的增強身體體質。在寒冷的戶外進行高速度、大運動量的活動能讓人的各個器官，特別是腿部肌肉得到充分的有氧鍛煉，從而達到強身健體的目的。文章通過SWOT的模型對承德滑雪產業發展進行分析總結，并且通過總結分析，為承德的滑雪產業發展提供更好的建議和規劃。本文以承德滑雪產業為研究對象通過問卷調查法、訪談法、文獻資料法等總結出承德市滑雪產業的優勢、劣勢、機遇、威脅，進而總結出滑雪的發展規劃。滑雪在國際體育發展中均受到世界各國的重視，它是人類社會科學發展、生產力不斷提高、文明進步的標志。所以我們要用發展的眼光看待承德滑雪產業。

關鍵詞：承德市；滑雪產業；SWOT分析

一、承德滑雪場地的軟環境

（一）滑雪場地教練人員

滑雪場地的教練員在滑雪中占有非常重要的位置，教練員可以提高初級學者滑雪水平，可以對以后的滑雪技術更扎實一些，教練員也可以給初學者安全感。對元寶山滑雪場的企業人員進行調查分析，元寶山滑雪場現在有員工46人，5人專科學歷、28人高中學歷，其余為初中畢業生，文化水平比較低，缺乏具備雪場建設和管理雪場的人才。

在對元寶山滑雪場教練員的調查分析，88%的教練員為男性，年齡基本上都是25歲以下，92%的教練員從事滑雪教練1-5年。93%的教練員接受過專業的訓練，從這個調查得知，教練員文化水平不高，從事教齡的時間比較短，知識是一切技能的基礎，只有提高教練員的專業訓練能力，才能更好地傳授游客滑雪能力技巧。也可以使更多游客對滑雪感興趣。

（二）承德的地理位置及天氣氣候

承德市處于東經115°54′-119°15′，北緯40°11′-42°40′，處于華北和東北兩個地域的連接過渡地帶，地近京津，背靠蒙遼，省內與秦皇島、唐山兩個沿海城市以及張家口市相鄰。承德的氣候屬于季風氣候區，風向的變化具有明顯的季節。雖然因山地地形影響，但是濾掉地方性因素引起的變化，仍具有其主導特征。冬季12—2月以偏北風為主，夏季6—8月以偏南風為主，春秋兩季是這兩種氣流的轉換季節，春季接近夏季情況，秋季則近于冬季。在承德區域內多山脈，四周環山，山體落差大，可以滑雪的山脈比較豐富，每年存雪期90天，每年11月份水汽條件較好，降水量較多，1月份平均氣溫9℃左右，最低氣溫-16℃，特別適宜滑雪運動的開展。

（三）人口分布

二、承德滑雪產業SWOT分析

國際知名的管理學者史提勒（Steiner）將環境中的優勢（Strengths）、弱勢（Weakness）、機遇（Opportunites）與威脅（Threats）組合起來，稱之為SWOT模型；利用這一模型，為產業形勢分析、項目開發等重大的投資決策進行系統的分析論證。現在對承德的滑雪產業用SWOT模型進行分析。

（一）承德滑雪產業優勢分析

1、承德市交通便利，住宿方便

承德市的交通發達，現有京承、錦城、京通，承隆鐵道在承德交匯。緊鄰北京，自然資源比較豐富。現在國家正在實現京津冀一體化，承德市作為旅游城市，住宿、餐飲、娛樂等旅游服務設施比較齊全，為游客提供全方位的服務，為承德市滑雪產業發展提供了必要的條件。根據統計，承德市有提供住宿的大小酒店431家，其中五星級酒店1家，四星級酒店10家，承德市有餐飲企業287家，這些都是為承德旅游旺季提供的，但是由于季節時令性強冬季游客很少，滑雪產業的發展正好可以彌補季節時令的不足。也可以促進承德經濟產業的發展。

2、承德自然資源豐富

承德歷史悠久，有著豐富的多民族歷史文化內涵。承德四周環山，氣候宜人，環境優美。空氣質量平均為優，特別適合游玩。雪資源儲備比較豐富。這樣也便于開展滑雪運動。

3、城市的魅力

承德是國家歷史文化名城，“避暑山莊及外八廟”是中國十大風景名勝，都是國家重點風景名勝區，名勝古跡比較多，游玩的地方也比較多。所以承德以獨特的魅力吸引著游客，使人們在滑雪的同時，拓展休閑活動空間， 從而提高城市經濟效益。

（二）承德滑雪產業劣勢分析

1、滑雪產業發展單一

承德市滑雪場目前可運行的滑雪場只有元寶山滑雪場，元寶山滑雪場地占地比較小，只有兩條滑道，在問卷調查中90%的游客覺得場地小，63.25%的游客覺得雪具比較舊。總的來說承德滑雪產業比較薄弱，與張家口的對比發現承德市的滑雪產業比較落后沒有形成一定的規模，發展比較緩慢。

2、滑雪場地的教練員匱乏

哈爾濱城市已經慢慢采用國外的先進管理模式，注重競技人才的培養，根據文獻哈爾濱滑雪場地的管理人員大部分為本科學歷，教練員都是經過專業訓練培養的。承德的滑雪場的工作人員和教練員都是從當地招聘的一些臨時的工作人員，他們的大部分人學歷都不到高中水平，沒有經過專業的培訓，服務不周到。這些條件也制約了滑雪產業的發展。當問元寶山滑雪場的經理，是否對教練員進行嚴格培訓時，經理說：“目前大部分教練員是從東北地區請過來的教練，水平比較高，專業素質比較高，但是教練員在上崗之前會得到相應的專業培訓，培訓過后會有簡單測試，測試通過才允許上崗。我們會把顧客的安全放在第一位的，師范學院體育系的學生也受到專業的訓練來我們這里進行實習和鍛煉，給我們帶來比較先進的教練方法。”

（三）承德滑雪產業機遇分析

1、政府經濟政策的支持

承德市政府對冰雪旅游給予肯定，從2015年初大大推廣冰雪旅游，早在2009年《河北省（張承地區）滑雪旅游產業發展規劃》論證會在承德市召開，會議提出承德市具有發展滑雪旅游產業的巨大優勢，適宜開發建設國際化高標準滑雪場，在2013年1月雙灤區舉辦首屆冰雪文化節，通過開展冰雪文化宣傳，促進冰雪旅游發展，為滑雪產業的發展提供了契機。

2、冬奧會影響

北京與張家口在2014年進行了聯合申辦2020年冬季奧運會項目，通過開展冬季奧運會，一定會引起國人對冬季奧運會項目的重視，必定會引起我國對滑雪行業的熱情。承德緊鄰北京、張家口，在承德地區也必定受到影響，這樣也為承德滑雪產業的發展提供了大好時機，有力地促進了承德地區滑雪產業的發展。

（四）承德滑雪產業威脅分析

1、周圍的競爭比較激烈

承德緊鄰張家口、北京既有好處也有比較強的競爭優勢。張家口的滑雪產業比較先進，滑雪場比較多，刺激承德的滑雪產業，這樣就爭奪了承德部分的客源。

2、環境的威脅

承德滑雪產業的發展勢必會破壞掉承德的大量耕地和占用承德大面積山區，如果不能好好地開發和利用會毀壞承德的生態平衡。應該在保護環境的前提下合理的開發利用承德的土地，進一步完善生態系統，最終實現生態環境和經濟協調發展實現承德滑雪產業的可持續發展。

3、滑雪場地秩序有待進一步規范

滑雪場的各個部門的互相配合還不夠，有些部門管理還比較懶散，管理不嚴謹。從而導致質量服務比較低、素質業務不高、水平管理不嚴、效益運營比較差等問題制約著承德滑雪產業的健康發展。

三、結論

（一）承德現在擁有一個設施比較齊全的元寶山滑雪場，每年也都有比較固定的游客，而且每年的游客數量在逐漸上升，開發的潛力巨大；河北省政府、承德市政府，都對承德滑雪產業的發展比較重視。

（二）借助網絡媒體的宣傳力度不夠、經營經驗不夠、缺乏高素質的管理人才、市場管理不規范、滑雪場地的區域小、功能比較單一、綜合服務設施不完善是制約承德滑雪產業發展的主要因素。

（三）根據對承德滑雪產業發展的SWOT分析，總結和歸納出滑雪產業發展的前景和制約滑雪產業發展的因素，并對滑雪產業做出了很好的發展規劃。早日實現承德市滑雪產業發達的局面。

四、建議

（一）加強網絡媒體的宣傳力度，承德市政府應該加強對滑雪產業的扶持，在承德地區普及滑雪知識，讓市民認識到冬季滑雪的樂趣。

（二）擴大雪場規模，加大投機力度，完善滑雪場地的管理模式。

（三）提高雪場工作人員的素質，對滑雪場的教練人員進行專業的培訓，提高滑雪產業的整體形象。

（四）運用各種優惠的政策吸引顧客，開展多種經營模式，例如：組織承德地區的滑雪比賽，吸引滑雪人才的參與，通過比賽的形式引起顧客對滑雪的興趣。

本文雖然對承德滑雪產業發展的運營狀況進行了全面的研究，但是有些問題分析還是不夠透徹，今后我將繼續對該課題進行深入的探討，以期獲得比較全面的研究成果。

參考文獻：

[1]吳偉.滑雪運動資源與經濟要素分析[J].冰雪運動.2006（05）.

[2]劉志書，陶永純，張寶軍.對我國滑雪產業的現狀分析及對策研究[J].冰雪運動.2003（02）第九期：97-99.