中國(guó)電影的推廣過(guò)程中，海報(bào)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的預(yù)算很低嗎？

袁冰濤

題主這樣列出海報(bào)對(duì)比，視覺(jué)效果一看就是我們模仿的外國(guó)電影。但是海報(bào)設(shè)計(jì)這種東西天下文章一大抄，好萊塢抄得更沒(méi)有節(jié)操。

中國(guó)電影海報(bào)質(zhì)量不高不完全是設(shè)計(jì)預(yù)算低的問(wèn)題——國(guó)內(nèi)的海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)用不算低了，以至于《太極》的海報(bào)是打包去美國(guó)做的，比在國(guó)內(nèi)做還要便宜。《大鬧天宮》的此款海報(bào)，出自張叔平之手，具體價(jià)格不方便說(shuō)，只能說(shuō)沒(méi)有多少好萊塢電影海報(bào)的價(jià)格能與之相比。

中國(guó)海報(bào)制作真正的問(wèn)題是，片方在項(xiàng)目開(kāi)始的時(shí)候沒(méi)有明確的目的性。我們的海報(bào)基本是拿回劇照來(lái)再給海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，看著素材來(lái)決定做出什么東西——基本上靠天吃飯。

好一點(diǎn)的，找一個(gè)時(shí)間，找一個(gè)棚，把演員請(qǐng)回來(lái)專(zhuān)門(mén)拍一些素材，回去再做。但是拍素材的時(shí)候，其實(shí)沒(méi)有特別確定地想好到底要做幾張海報(bào)、各自什么用途、各自突出什么元素、海報(bào)出來(lái)會(huì)是什么效果。大部分情況是想得差不多就去拍了，拍回來(lái)交給海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)再細(xì)聊，素材夠不夠就這么著了。

這里可以講一個(gè)故事：某國(guó)產(chǎn)大片，請(qǐng)了巨大牌的兩個(gè)男女明星，真正巨星的那種。事先卻不是很重視海報(bào)設(shè)計(jì)，在影片開(kāi)拍的時(shí)候并沒(méi)有在片場(chǎng)專(zhuān)門(mén)拍多少素材——就是專(zhuān)門(mén)拍的那點(diǎn)素材也沒(méi)有跟海報(bào)團(tuán)隊(duì)充分溝通，片方就這么拍了。拍回來(lái)以后，海報(bào)團(tuán)隊(duì)覺(jué)得素材不理想，但是兩大巨星不可能再幫你拍一次了。只能從劇照里面找。

海報(bào)團(tuán)隊(duì)在浩如煙海但是質(zhì)量不高的劇照素材中找出一些，制作了5張海報(bào)，A男巨星看后表示很滿意，同意使用。但是G女巨星不同意，覺(jué)得自己的形象不好，要求重做。海報(bào)團(tuán)隊(duì)之后又做了5張，這次G女巨星很滿意，輪到A男巨星不滿意，再次重做。

如此往復(fù)，來(lái)來(lái)回回海報(bào)團(tuán)隊(duì)做了二十多張之后，兩位巨星表示，這一組還是可以的，但是不夠理想。可以先放著，再做5張來(lái)看看吧。

這時(shí)候被折磨了3個(gè)多月的海報(bào)團(tuán)隊(duì)心中千萬(wàn)只草泥馬在奔騰。就算我是攤煎餅的，也有斷貨的時(shí)候，也不是說(shuō)要幾張就有幾張呀，親。

這個(gè)故事代表了很多很多中國(guó)電影海報(bào)的艱難誕生過(guò)程。

事實(shí)上好萊塢的作法大致上這樣的。

1 在電影拍攝之前海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先來(lái)讀劇本，把里面容易用靜態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)的元素提煉，把握商業(yè)類(lèi)型、演員要求等。綜合信息之后，跟片方（大部分是發(fā)行方）代表開(kāi)會(huì)。這一次會(huì)議確定海報(bào)的組數(shù)、每組的風(fēng)格、數(shù)量、用途、需要在海報(bào)上出現(xiàn)的演員及排序、需要在海報(bào)上體現(xiàn)的元素。

2 這些信息確定了之后，海報(bào)團(tuán)隊(duì)回去精讀劇本，設(shè)計(jì)師畫(huà)出幾十到幾百甚至上千幅海報(bào)樣稿的草圖（視設(shè)計(jì)預(yù)算和影片大小決定草圖數(shù)量，這次的草圖就是普通的鉛筆畫(huà)）。內(nèi)部開(kāi)會(huì)、篩選，列出一個(gè)建議的順序和備選的清單之后，跟片方開(kāi)會(huì)確認(rèn)。這一次會(huì)議，會(huì)確認(rèn)哪些草圖是重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象，哪些需要修改甚至徹底重做，另外還需要補(bǔ)充哪些（這樣的溝通可能會(huì)有多次甚至是持續(xù)一段時(shí)間的）。

3 海報(bào)團(tuán)隊(duì)拿到這一次的反饋信息之后，回去把選中的設(shè)計(jì)草圖重新調(diào)整，畫(huà)成更精細(xì)的圖（這一次的圖添加畫(huà)面背景、道具、上色、字體等細(xì)節(jié)，有些甚至?xí)襾?lái)與演員外形相似的替身演員做替代拍攝）。然后拿著這些精致的樣稿去跟片方更大的領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)，與會(huì)的可能還包括制片人、導(dǎo)演、演員經(jīng)紀(jì)人、老板等。大家會(huì)從中確定使用哪些設(shè)計(jì)、補(bǔ)充哪些設(shè)計(jì)、哪些設(shè)計(jì)需要重做。

4 拿著這些確定的樣稿，海報(bào)團(tuán)隊(duì)就會(huì)跟制片方溝通，哪些是需要演員單獨(dú)拍攝的、哪些是需要影片特技部門(mén)配合出圖的、哪些是海報(bào)團(tuán)隊(duì)跟組拍攝的。

5 素材拿到之后，海報(bào)團(tuán)隊(duì)就可以回去做后期的美術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)最初的設(shè)想了。

6 如果你是一部《變形金剛》、《加勒比海盜》或者《蝙蝠俠》這樣的巨無(wú)霸電影的時(shí)候，會(huì)同時(shí)雇傭4-6支不同的海報(bào)團(tuán)隊(duì)，把上述工作重復(fù)4-6次。

你看，這才是好萊塢的海報(bào)設(shè)計(jì)跟我們最大的不同。

但是，即使是這樣的標(biāo)準(zhǔn)，他們還是做出了上面列出的這么一大堆無(wú)底線、無(wú)節(jié)操的相互抄襲作品。在創(chuàng)作領(lǐng)域，出新確實(shí)很難。