中國電影的推廣過程中，海報設計環節的預算很低嗎？

袁冰濤

題主這樣列出海報對比，視覺效果一看就是我們模仿的外國電影。但是海報設計這種東西天下文章一大抄，好萊塢抄得更沒有節操。

中國電影海報質量不高不完全是設計預算低的問題——國內的海報設計費用不算低了，以至于《太極》的海報是打包去美國做的，比在國內做還要便宜。《大鬧天宮》的此款海報，出自張叔平之手，具體價格不方便說，只能說沒有多少好萊塢電影海報的價格能與之相比。

中國海報制作真正的問題是，片方在項目開始的時候沒有明確的目的性。我們的海報基本是拿回劇照來再給海報設計團隊，看著素材來決定做出什么東西——基本上靠天吃飯。

好一點的，找一個時間，找一個棚，把演員請回來專門拍一些素材，回去再做。但是拍素材的時候，其實沒有特別確定地想好到底要做幾張海報、各自什么用途、各自突出什么元素、海報出來會是什么效果。大部分情況是想得差不多就去拍了，拍回來交給海報設計團隊再細聊，素材夠不夠就這么著了。

這里可以講一個故事：某國產大片，請了巨大牌的兩個男女明星，真正巨星的那種。事先卻不是很重視海報設計，在影片開拍的時候并沒有在片場專門拍多少素材——就是專門拍的那點素材也沒有跟海報團隊充分溝通，片方就這么拍了。拍回來以后，海報團隊覺得素材不理想，但是兩大巨星不可能再幫你拍一次了。只能從劇照里面找。

海報團隊在浩如煙海但是質量不高的劇照素材中找出一些，制作了5張海報，A男巨星看后表示很滿意，同意使用。但是G女巨星不同意，覺得自己的形象不好，要求重做。海報團隊之后又做了5張，這次G女巨星很滿意，輪到A男巨星不滿意，再次重做。

如此往復，來來回回海報團隊做了二十多張之后，兩位巨星表示，這一組還是可以的，但是不夠理想。可以先放著，再做5張來看看吧。

這時候被折磨了3個多月的海報團隊心中千萬只草泥馬在奔騰。就算我是攤煎餅的，也有斷貨的時候，也不是說要幾張就有幾張呀，親。

這個故事代表了很多很多中國電影海報的艱難誕生過程。

事實上好萊塢的作法大致上這樣的。

1 在電影拍攝之前海報設計團隊先來讀劇本，把里面容易用靜態視覺表現的元素提煉，把握商業類型、演員要求等。綜合信息之后，跟片方（大部分是發行方）代表開會。這一次會議確定海報的組數、每組的風格、數量、用途、需要在海報上出現的演員及排序、需要在海報上體現的元素。

2 這些信息確定了之后，海報團隊回去精讀劇本，設計師畫出幾十到幾百甚至上千幅海報樣稿的草圖（視設計預算和影片大小決定草圖數量，這次的草圖就是普通的鉛筆畫）。內部開會、篩選，列出一個建議的順序和備選的清單之后，跟片方開會確認。這一次會議，會確認哪些草圖是重點發展的對象，哪些需要修改甚至徹底重做，另外還需要補充哪些（這樣的溝通可能會有多次甚至是持續一段時間的）。

3 海報團隊拿到這一次的反饋信息之后，回去把選中的設計草圖重新調整，畫成更精細的圖（這一次的圖添加畫面背景、道具、上色、字體等細節，有些甚至會找來與演員外形相似的替身演員做替代拍攝）。然后拿著這些精致的樣稿去跟片方更大的領導開會，與會的可能還包括制片人、導演、演員經紀人、老板等。大家會從中確定使用哪些設計、補充哪些設計、哪些設計需要重做。

4 拿著這些確定的樣稿，海報團隊就會跟制片方溝通，哪些是需要演員單獨拍攝的、哪些是需要影片特技部門配合出圖的、哪些是海報團隊跟組拍攝的。

5 素材拿到之后，海報團隊就可以回去做后期的美術來實現最初的設想了。

6 如果你是一部《變形金剛》、《加勒比海盜》或者《蝙蝠俠》這樣的巨無霸電影的時候，會同時雇傭4-6支不同的海報團隊，把上述工作重復4-6次。

你看，這才是好萊塢的海報設計跟我們最大的不同。

但是，即使是這樣的標準，他們還是做出了上面列出的這么一大堆無底線、無節操的相互抄襲作品。在創作領域，出新確實很難。