我國體育產業化分析研究

【摘 要】隨著我國經濟的迅速發展，體育產業的領域正在不斷的拓寬，規模逐漸擴大，已經成為全社會的消費熱點和投資焦點，在社會經濟生活中的地位和作用越來越重要。我們需要釋放潛力，強大體育產業，加快推動體育產業發展。

【關鍵詞】體育產業；現狀；對策

一、體育產業化內涵界定

所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，為國民經濟可持續發展注入新的活力。近年來，體育所蘊含的巨大經濟能力與價值越來越被國人認同，體育經濟越來越受到人們的關注。

作為體育產業，第一是要營利。體育產業不同于體育事業，體育事業具有公益、福利的性質，而體育產業的重要目的是謀求獲利，更注重經濟效益；第二要衍生出相關產品。如美國四大職業聯賽的發展，促進了從中衍生出的相關制造、銷售、經紀人、賽事組織等產品或產業的發展；第三是帶動經濟的發展。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入國內十大支柱產業之列，而澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值也大約占了國內生產總值的1%—1.5%，可見發達國家體育產業的發展極大地促進推動了本國經濟的發展。

二、我國體育產業化的發展

在中國，體育產業開始于20世紀80年代，90年代中期形成較為完整的產業形態和較為完善的體育行業的制度。1985年國務院批準了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等，潛在需求非常大。

體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體制結構和經濟發展水平?？陀^而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。

三、我國體育產業化存在問題

（一）市場法規不健全，經營管理不善

體育市場和產業發展的法規制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權或不到位管理的情況，體育產業和市場中的行業標準也未出臺，制度不健全，造成市場運行和調空機構不完善。不少體育企業在經營管理和時常開發上缺乏長期的發展規劃和有遠見的措施，加上經營理念和營銷手段的滯后，使本應利潤可觀的行業變得無太大吸引力。

（二）外來品牌對國內品牌沖擊大

在中國體育市場上立足的國外體育企業幾乎涉及了整個體育產業。從體育用品業來看，耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬等國際品牌與李寧、安踏等國產品牌展開了激烈的競爭；在運動器械器材商品中，國外產品幾乎占領了高檔消費市場。因此中國體育企業面臨著很大的挑戰，我們必須要有清醒的認識，而且要找到切實可行的應對方案。

（三）體育發展的不平衡性導致產業化發展不協調

主要表現在用品業與彩票業不平衡和地域間的不平衡。由于經濟發展水平的限制，出現了東部沿海省市體育水平高于中、西部，城鎮發展水平也明顯好于農村，同一市場內產品中籃球、足球倍受關注，在健身娛樂市場中，主要集中在健身、乒乓球等項目之上。

四、我國體育產業化發展對策

還記得當年申奧成功的喜悅激動，因為奧運會能推動一個國家體育產業乃至國家經濟的發展。很多國家都會去關注奧運會，這種關注和民族自豪感會使得各個國家都會推廣，有利于奠定體育產業的基礎。因此，我國必須加快體育的職業化進程。只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。另外國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。

我國還應將我國體育品牌注冊商標，盡快納入商業化體系。在體育內部設立專門的決策部門，如董事會，增設相應的職能管理部門負責聯賽的各種項目事宜，如市場開發、電視轉播、球員選拔和訓練、球星包裝等。梳理商業鏈條，完善營銷體系，逐步取消各俱樂部的冠名制，將體育各支俱樂部建成真正自負盈虧的經濟主需求體；通過商標授權，大力開發體育系列產品，擴大知名度；開設體育娛樂公司來包裝明星球員；定位于商業，增加娛樂項目，擴大市場。

五、結語

隨著社會主義市場經濟體制的建立和產業結構優化調整的不斷深入，體育產業的領域正在不斷的拓寬，規模逐漸擴大，已經成為全社會的消費熱點和投資焦點。通過對我國體育產業化的分析研究，找出了我國體育產業發展中存在的主要問題并進行改進，以期從已有的經驗和教訓中尋求一條通往快速、健康、持續發展之路，具有重要的現實意義。

作者簡介：魏思宇（1995.12-），女，江蘇蘇州人，本科，江蘇大學京江學院，主要研究方向：社會管理。

參考文獻：

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