淺析電視體育節(jié)目傳播對受眾的影響

【摘 要】電視體育節(jié)目對受眾具有巨大的吸引力和影響力，電視體育工作者需要針對這個龐大和鮮明的受眾群體，提供適合受眾身心健康成長，滿足受眾求知欲望和娛樂需求的節(jié)目內(nèi)容，為實現(xiàn)體育強國目標(biāo)和普及全民健身運動，發(fā)揮電視媒體的積極作用。

【關(guān)鍵詞】電視體育節(jié)目；受眾；作用；影響

電視媒體與報紙、雜志、書籍以靜態(tài)文字、圖像作為傳播介質(zhì)的手段不同，是以更具視聽享受的聲音、影像作為基本的表達媒介。這種傳播手段使電視媒體具有形象性和時效性強、受眾覆蓋面廣、影響力顯著等特點。作為中國新聞事業(yè)的重要組成部分，電視媒體是國家上層建筑意識形態(tài)構(gòu)成的中堅力量，堅持以正面宣傳為主，不斷以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人是電視媒體工作中不可或缺的主導(dǎo)思想和價值觀念。

電視從誕生起，就從不間斷地、持續(xù)地發(fā)揮著在體育運動傳播方面的重要作用。通過電視媒體的傳播，廣大受眾對各類體育項目以及體育明星，從了解、認(rèn)識，到接受、認(rèn)可，再到喜愛甚至瘋狂的程度。電視與體育的結(jié)合，既相得益彰，又互為促進，是名副其實的美好姻緣。在信息化不斷加快的今天，電視體育節(jié)目在人們生活中的影響力和作用力不斷在提高和加強。

一、電視體育節(jié)目的內(nèi)涵

電視體育節(jié)目是通過電視媒體對體育活動、體育比賽的實況畫面進行評論和報道的傳播活動。從這個意義上說，電視體育節(jié)目屬媒體傳播活動的一種，它通過電視畫面將體育精神在人們眼前直觀地展現(xiàn)。由于體育電視節(jié)目綜合了聲音、畫面等多種因素，使得電視觀眾在觀看時能產(chǎn)生一種身臨其境之感，進而增強了電視體育節(jié)目在傳播體育方面的促進作用。作為對體育事實的報道，體育電視節(jié)目一般是對正在發(fā)生的體育實況進行同步報道，或者是對新近的體育內(nèi)容進行歸納性報道，正是由于這個原因，使得電視體育節(jié)目存在一定的新聞價值，它在實現(xiàn)信息傳遞與分享的過長中，也會引發(fā)人們對此的探索、思考，甚至是思想上的認(rèn)同。電視體育節(jié)目是一個動態(tài)的傳播體育現(xiàn)象的過程，在把信息傳播給觀眾時擁有自身的形式和內(nèi)容，同時需要借助電視、電腦等媒體。同時，電視體育的傳播也是體育文化的傳播方式。電視體育節(jié)目主要有體育賽事直播（轉(zhuǎn)播、錄播）、體育專題（評論、談話、紀(jì)錄片）、體育新聞等類型。

二、電視體育節(jié)目的作用

根據(jù)有關(guān)研究，電視體育節(jié)目具有的作用：1.傳遞信息。如同其他電視節(jié)目一樣，體育電視節(jié)目也擁有各種各樣變化萬千的播出方式和播放形式，如娛樂休閑、體育新聞、體育訪談類等，不同形式的電視體育節(jié)目最終憑借電視媒介傳播給電視觀眾。電視觀眾足不出戶就可以身臨其境地感受體育運動的競技性、情感性以及賽場上那種刺激緊張場面，進而投入自己的感情，比如為運動員加油助威，表達喜怒哀樂等情緒。2.教育感悟。將體育電視節(jié)目賦予一定的教育功能，最初是由西方教育思想家提出，漸漸地被全世界各國所接受。具體而言，世界上任何一個國家的電視體育節(jié)目都要符合本國或地方特色，使當(dāng)?shù)赜^眾易于接受。此外，在這個過程中，電視體育節(jié)目一般還要加入一些與體育內(nèi)容有關(guān)的背景知識、技術(shù)要素，使人們在觀看體育節(jié)目的過程中，潛移默化地補充自身的體育知識和常識，使自身的運動熱情大大提高。同時，電視體育節(jié)目在介紹體育內(nèi)容的過程中也可以插入一些科學(xué)的體育鍛煉方法，以此來激發(fā)觀眾的體育運動興趣，從而提高觀眾體育意識。3.輿論引導(dǎo)。電視體育節(jié)目在傳播體育現(xiàn)象的過程中不僅會給電視觀眾帶來一些積極正面的信息，也會給觀眾帶來一些負(fù)面信息，比如興奮劑的使用、假新聞等，這些均暴露了體育界中存在的一些亟待解決的問題。體育傳播輿論不僅體現(xiàn)在電視觀眾的體育價值觀、體育理等方面，還影響著國家的體育文化事業(yè)。在當(dāng)代社會，電視體育節(jié)目要給廣大電視觀眾以正確的輿論導(dǎo)向，還要多方面、多角度地構(gòu)建電視媒體輿論框架，進而科學(xué)合理調(diào)節(jié)觀眾的體育領(lǐng)會，促進輿論主流意識的發(fā)展。4.娛樂功能。由于社會節(jié)奏的不斷加快，人們的生活壓力越來越大，使得人們積壓了諸如壓抑、焦慮等一系列的心理問題。體育運動因其大眾性、廣泛性的特點成為了人們釋放生活壓 力的主要方式，但由于設(shè)施、時間等多方面的因素，使得許多人無法親身去進行體育鍛煉，而觀看電視體育節(jié)目就成了人們的一個休閑平臺。事實證明，觀看電視體育節(jié)目可以使自身的生活壓力得到放松，同時，正確的體育價值觀也能得到傳播，促進社會的和諧發(fā)展。

三、電視體育節(jié)目的受眾特點

體育節(jié)目受眾的特點主要表現(xiàn)為注意力程度高和集中度高。體育比賽是典型的“懸念+過程”的一種活動，這正是它的吸引力所在。電視與體育的結(jié)合，則使這種懸念破解過程完美地展現(xiàn)在觀眾面前，賽事的轉(zhuǎn)播過程成為吸引受眾注意力“磁鐵”。學(xué)者譚澤薇曾在《中國體育行銷分析：體育傳播作為品牌溝通的商機與挑戰(zhàn)》中對受眾的收視狀態(tài)進行分析，他認(rèn)為電視觀眾收看體育節(jié)目的狀態(tài)與平日大相徑庭。收看體育節(jié)目時，人們表現(xiàn)出的是一種個人的、主動的收視行為，這種主動性體現(xiàn)出他們與電視體育節(jié)目之間存在著極高的“關(guān)系品質(zhì)”。人們看電視體育節(jié)目的方式與看其它節(jié)目方式不同之處主要體現(xiàn)在看電視體育節(jié)目的時候注意力更集中、精神更專注。據(jù)《2015體育電視市場分析研究報告》調(diào)查表明，從電視體育節(jié)目的播出和收視情況分析，2015年全國體育節(jié)目播出總量占所有播出電視節(jié)目總量的4.6%，在觀眾收看電視的時間里用來收看體育節(jié)目的時間比重為4.1%，播出比重和收視比重之間保持了基本平衡。收視數(shù)據(jù)表明，2015年我國電視觀眾人均每天收看體育節(jié)目7.56分鐘。其中，男性群體、成年人、較高文化程度和較高收入人群等是體育節(jié)目的重度收視者。

四、電視體育節(jié)目對受眾產(chǎn)生的積極影響

（一）有助于受眾了解多元化體育信息

電視受眾的關(guān)注點十分廣泛，通過傳播體育節(jié)目滿足受眾的興趣點，電視臺的體育頻道是一個體育信息極其豐富、百科全書式的世界，受眾可以有效、有針對性地獲取所需的體育信息、體育知識，以增加自己的體育信息量和體育知識。這對豐富觀眾業(yè)余文化生活起著重要作用。

（二）有助于受眾了解多彩的世界體育

體育是一個國家、一個民族文化中的有機組成部分。體育文化往往是融合了本民族歷史傳統(tǒng)、哲學(xué)理念、價值觀念、生活方式等多種傳統(tǒng)民族的典型代表。先進的文化是人類社會的靈魂。體育發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一種壯觀的文化現(xiàn)象。體育新聞報道具有全球性，就范圍而言，電視體育傳播的發(fā)展，把地球的各個角落連接起來，形象地形容為“地球村”。電視傳播的范圍不僅廣泛，而且受眾也帶有全球性。受眾通過電視可以了解到世界體育文化，這對拓寬體育知識有著深遠(yuǎn)的影響。

（三）有助于受眾獨立意識的積極發(fā)展

電視體育信息傳播的一個新的特點就是互動性和平等性。電視實現(xiàn)的雙向或多向信息傳遞方式（通過微信、QQ等交流平臺，實現(xiàn)互動），使受眾可以獨立地參與討論、發(fā)表見解，在這一過程中，可以培養(yǎng)和形成受眾尤其是青少年自己獨立思考和解決問題的能力，大大促進青少年獨立意識的發(fā)展，有助于培養(yǎng)他們成長為能夠勝任多種角色的社會新成員。

（四）有助于激發(fā)出受眾的愛國熱情

四年一度的奧運會，是全世界體育迷不可錯過的體育盛會，然而能到達現(xiàn)場且能較完整看完全部項目、全部賽事的觀眾卻寥寥無幾，電視臺對奧運賽事的轉(zhuǎn)播和報道，完美地彌補了人們的遺憾。奧運會期間，無論是運動員身披國旗慶祝奪牌的勝利，還是觀眾為運動員搖旗吶喊，都表達了國家認(rèn)同和民族意識等愛國主義情感。可以說，愛國主義與民族自豪感滲透在奧運會等體育賽事的每個細(xì)胞中。現(xiàn)代奧林匹克運動創(chuàng)始人顧拜旦將升國旗和奏國歌列為奧運會頒獎儀式的固定內(nèi)容，開幕式表演可以千變?nèi)f化，但是以國旗或地區(qū)奧委會會旗為引導(dǎo)的運動員入場式則從不改變；其本身就體現(xiàn)了體育活動蘊含的國家和民族意識，而且不論運動員是否摘金奪銀，只要站在了奧運會的賽場上，他們就是國家名片。

在倫敦奧運會擊劍賽場，里馬多奪得男子重劍個人賽冠軍，時隔44年為委內(nèi)瑞拉贏得第二枚奧運金牌。獲得冠軍的里馬多興奮地舉國旗繞場一周，現(xiàn)場觀眾起立鼓掌，有的委內(nèi)瑞拉觀眾激動得熱淚盈眶。里馬多的照片被貼在社交網(wǎng)站里，他的奪冠歷程和頒獎典禮反復(fù)出現(xiàn)在委內(nèi)瑞拉電視上。

“平時體會不到具體的愛國主義，但看著五星紅旗一次次升起，《義勇軍進行曲》一次次奏響時，那種熱血沸騰的感覺很真實。”北京市民張宇哲表示，尤其是當(dāng)孫楊打破世界紀(jì)錄或是葉詩文受到質(zhì)疑時，愛國主義激蕩在每個人的心中。

多位常年在海外生活的華人告訴記者，由于遠(yuǎn)離故土，最讓海外華人激動、驕傲的事情，莫過于從各種渠道獲悉祖國改革開放取得的成就，尤其是在電視上看到體育賽場上升國旗、奏國歌時，海外華人最為自豪，他們認(rèn)為中國運動員在賽場上頑強拼搏，賽場下從容自信，這一切都展現(xiàn)了中國人民積極向上的精神風(fēng)貌以及良好的國家形象。

（五）有助于受眾身心得到愉悅快樂

體育不僅是奮起的拼搏，還是從容的應(yīng)對；體育不僅有殘酷的勝負(fù)之爭，還有尊重對手、尊重失敗的和諧；體育不僅僅是比賽，還是將體育內(nèi)化于心的一種生活方式。電視的聲情并茂和燦爛斑駁使得表現(xiàn)對象—體育分外飽滿和光彩奪目，它以色彩、光線、音樂、煽情的語言、真實的鏡頭等諸多誘惑人的方式將那些讓人感動、感嘆、感慨的東西生動地、逼真地呈現(xiàn)在觀眾面前。做體育節(jié)目就要賦予它能夠愉悅受眾身心的一種思想，一種精神，一種感情。讓受眾感受到熱烈的體育競技背后那些觸及情感、觸及心靈的東西。

五、電視體育節(jié)目對青少年受眾的消極影響

（一）過分報道體育暴力信息導(dǎo)致青少年受眾不道德行為

當(dāng)今社會，體育暴力現(xiàn)象變得越來越突出，如足球暴力，甚至所謂高雅的體育運動項目如網(wǎng)球、冰球等，現(xiàn)在也倍受暴力現(xiàn)象的困擾。青少年受眾處于正在發(fā)展時期，對社會的復(fù)雜現(xiàn)象還認(rèn)識不清，若傳媒經(jīng)常報道一些含暴力和不道德成分的體育信息，他們可能會不知不覺地受到熏染，思想行為受到不良影響，很容易模仿暴力行為，甚至把此行為作為英雄行為。

（二）不道德的體育信息傳播對受眾產(chǎn)生負(fù)面作用

在體育賽事中常表現(xiàn)出不正常的假球、黑哨和服用興奮劑等現(xiàn)象發(fā)生，而體育媒介卻廣為報道，使青少年受眾不可避免地接觸有關(guān)信息。體育道德的基本原則是公平競爭，它要求比賽的公正性，這是體育競技能夠進行的根本前提。如果體育比賽在體力和精神之外再加上什么別的東西.很顯然就做不到公正無私。體育承認(rèn)個體差異，但競技必須處在同一起跑線上。近幾年，興奮劑泛濫體壇。它使公正的比賽墮落成為赤裸裸的欺騙，并給青少年帶來許多認(rèn)識上的誤區(qū)，如“那么多人都在用，自己不用就吃虧了”，“出成績的最佳辦法就是用藥”等。

六、改善電視體育節(jié)目傳播的對策與建議

（一）加強正確的輿論引導(dǎo)，為受眾提供健康的節(jié)目

在體育信息傳播中，電視媒體更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更強的責(zé)任，以引導(dǎo)受眾的健康發(fā)展。這就要求電視媒體從業(yè)人員需要具有更高的社會責(zé)任心，杜絕或減少體育節(jié)目內(nèi)容的傳播錯誤，塑造一個健康向上、積極活潑、充滿激情的體育報道氛圍，讓受眾尤其是青少年群體在這樣的氛圍環(huán)境中健康成長。

（二）加大電視體育報道的深度

拓展體育信息的文化內(nèi)涵、人文魅力，使電視體育節(jié)目更加異彩紛呈，更有實質(zhì)和內(nèi)涵。電視媒體要提高自身實力，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊，不斷加大體育節(jié)目報道深度，做出真正屬于自己的有特色的電視體育節(jié)目。

運動是人類的天性，作為一種特殊的文化，體育—直受到人們的普遍熱愛。在信息化不斷加快的今天，電視體育節(jié)目在人們的生活中日益占據(jù)著重要的位置，電視體育節(jié)目的收視率在日益升高，電視媒體理想應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的職責(zé)，充分發(fā)揮自身的特點和作用，正確引導(dǎo)體育受眾，促進我國體育事業(yè)的良好發(fā)展。

作者簡介：梁嘉（1975.8-），大學(xué)本科，學(xué)士學(xué)位，廣東江門人，助理編輯，廣東廣播電視臺體育頻道副監(jiān)制。

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