基于平面設(shè)計的新媒體藝術(shù)模式研究

侯 靜 （無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 214200）

基于平面設(shè)計的新媒體藝術(shù)模式研究

侯 靜 （無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 214200）

隨著科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，大眾傳媒的表現(xiàn)形式也隨之發(fā)生了改變。新媒體藝術(shù)作為其中一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，又給平面設(shè)計帶來了一定程度的影響。不僅改變了傳統(tǒng)的平面設(shè)計思維模式，還形成了新的設(shè)計方式，從而促進了平面設(shè)計領(lǐng)域的進一步發(fā)展，提升了平面設(shè)計的整體設(shè)計水平。

平面設(shè)計；新媒體藝術(shù)；模式

信息化時代的到來，加快了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合與碰撞，在這樣的時代背景下，人們的生活、工作和娛樂方式也發(fā)生了天翻地覆的變化。新媒體藝術(shù)作為當(dāng)前藝術(shù)文化的主流，不可避免的給平面藝術(shù)帶來了影響。如今，平面設(shè)計正逐步朝著三維與二維交互的方向發(fā)展，這種新型的平面設(shè)計借助新媒體藝術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，使傳統(tǒng)的平面設(shè)計得到了很大的擴展。

一、新媒體藝術(shù)的基本概述

大眾傳媒的出現(xiàn)促使新媒體藝術(shù)得到了進一步發(fā)展，而藝術(shù)一直以來又是人們精神追求的直觀體現(xiàn)。時代的發(fā)展使新媒體藝術(shù)逐漸走入到人們的視野中，它不僅僅是藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合，也是藝術(shù)與信息技術(shù)的有機融合。所以，新媒體藝術(shù)的一個顯著特點就是實現(xiàn)了藝術(shù)與信息之間的交互。在大眾傳媒的環(huán)境下，新媒體藝術(shù)以文字、圖片和視頻等為基礎(chǔ)，將大眾傳媒作為傳播載體，使新媒體藝術(shù)發(fā)展為更加完美的藝術(shù)模式。

新媒體藝術(shù)最早出現(xiàn)在中國是上個世紀(jì)末期，它有兩種表現(xiàn)形式，一種是建立在表演和攝影基礎(chǔ)上，一種是在媒介形式下，形成的對社會與文化的贊頌和批判。總而言之，新媒體藝術(shù)是大眾傳媒背景下，藝術(shù)不斷發(fā)展和變化的一種過程。而且，新媒體藝術(shù)涉及的范圍比較廣，除了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、動畫藝術(shù)外，還有三維藝術(shù)和多媒體藝術(shù)等。這些藝術(shù)形式的出現(xiàn)，不但延續(xù)了大眾傳媒的發(fā)展模式，而且為新媒體藝術(shù)打開了更為廣闊的空間。

二、新媒體藝術(shù)帶給平面設(shè)計的影響

（一）新媒體藝術(shù)模式下的平面設(shè)計以信息傳媒為基礎(chǔ)

數(shù)字化媒體傳播方式的形成，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式。在日常生活中，新媒體信息獲取的方式也十分簡單，只需要通過電子終端接收器或者是手機、電腦等媒介，就可以獲得信息。所以，數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)不僅給人們的生活、工作和學(xué)習(xí)方式帶來徹底改變，也給平面設(shè)計帶來了巨大影響。

在新媒體信息傳播的背景下，平面設(shè)計師復(fù)制景觀的能力也有所提升。原本無法實現(xiàn)的創(chuàng)意可以通過新媒體的方式，將畫面呈現(xiàn)在人們面前。從背景到網(wǎng)頁、網(wǎng)站，媒體信息都將通過平面設(shè)計師的設(shè)計展現(xiàn)出來，這不僅是設(shè)計師智慧的結(jié)晶與體現(xiàn)，也是新媒體傳播方式的優(yōu)勢。而且，在當(dāng)前視覺文化的環(huán)境下，人們被各種網(wǎng)絡(luò)信息所吸引，網(wǎng)站上的信息也不再是傳統(tǒng)的文字形式，而是用各種圖片和視頻、動畫等形式展現(xiàn)在大眾面前，這在很大程度上體現(xiàn)了新媒體藝術(shù)下平面設(shè)計的靈活性。

（二）新媒體藝術(shù)模式為平面設(shè)計的發(fā)展轉(zhuǎn)變提供了條件

在新媒體藝術(shù)模式下，平面設(shè)計已由傳統(tǒng)的靜態(tài)形式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的互動方式。而導(dǎo)致平面設(shè)計的形式發(fā)生這種改變的一個重要因素，就是平面設(shè)計人員在設(shè)計過程中所體現(xiàn)的重要意義。客戶可以選擇不同的設(shè)計內(nèi)容，也可以根據(jù)自身的需要，對不同的媒介信息進行選擇，從而形成了平面設(shè)計的交互性特點。而平面設(shè)計要實現(xiàn)交互性目的，還要以客戶的期望為主，在進行產(chǎn)品設(shè)計時以此為導(dǎo)向，讓客戶在使用設(shè)計師的設(shè)計時感到得心應(yīng)手。互動展示裝置可以作為實例進行研究，客戶在使用時難以找到浮動圖標(biāo)，導(dǎo)致操作起來出現(xiàn)了一些問題，使一些客戶對這一設(shè)計失去興趣。另外，想要實現(xiàn)交互性設(shè)計的目標(biāo)，還需要平面設(shè)計人員對這種新興的設(shè)計形式進行構(gòu)思，用更好的創(chuàng)意去設(shè)計網(wǎng)站。從更高層面上來看，新媒體藝術(shù)模式下的平面設(shè)計，是建立傳統(tǒng)平面設(shè)計的基礎(chǔ)上的，但它又超越了傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計，促成了科學(xué)工程技術(shù)和平面設(shè)計之間的融合，進而形成了新媒體藝術(shù)模式下綜合性的平面設(shè)計。

（三）新媒體藝術(shù)模式下平面設(shè)計中的動畫藝術(shù)

動畫藝術(shù)是平面設(shè)計中一個重要的組成部分，作為大眾傳媒的發(fā)展產(chǎn)物，動畫藝術(shù)是多種藝術(shù)的融合體現(xiàn)，不僅有動漫、繪畫，還有音樂、文學(xué)等。而且，動畫藝術(shù)的誕生和發(fā)展與媒體之間有著必然的聯(lián)系。尤其是在工業(yè)革命之后，新媒體的出現(xiàn)為動畫藝術(shù)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，而動畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的主要表現(xiàn)形式有平面動畫、電腦動畫和立體動畫等，電腦動畫在形式和另外兩種動畫藝術(shù)不同，它的形式更加多樣化，而且各種動畫軟件的產(chǎn)生，也在很大程度上推動了平面設(shè)計的發(fā)展，這些動畫軟件不僅豐富了大眾傳媒的形式，還帶動了新媒體藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用與創(chuàng)新。

動畫藝術(shù)如果要在平面設(shè)計中發(fā)揮充分的作用，設(shè)計人員還要對動畫場景、故事情節(jié)和內(nèi)容進行設(shè)計。如果新媒體藝術(shù)的藝術(shù)形式和設(shè)計思維方式不夠出色，即便藝術(shù)表達方式很完美，仍然無法促進動畫藝術(shù)的發(fā)展。新媒體是促使動畫發(fā)展的關(guān)鍵，新媒體藝術(shù)中的動畫形式，能夠?qū)⒃O(shè)計思維很好的展現(xiàn)出來，并利用其他媒體形式將媒介作為藝術(shù)載體，展現(xiàn)設(shè)計者的思想方法。例如，動畫片《仙境奇緣》中片頭與片尾的設(shè)計編排，從設(shè)計的形式到動畫的色彩，都非常優(yōu)秀，有很多值得平面設(shè)計人員學(xué)習(xí)的探索的東西。另外，電影海報中的設(shè)計也是平面設(shè)計中的一部分內(nèi)容，所以平面設(shè)計如果想抓住大眾傳媒的發(fā)展優(yōu)勢，帶動新媒體藝術(shù)的發(fā)展，還要先使自己的設(shè)計內(nèi)容更好優(yōu)秀，更趨于完美。

（四）新媒體藝術(shù)模式下平面設(shè)計中的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)

隨著大眾傳媒的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)也隨之而生。常見的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)包括網(wǎng)頁設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)音樂、繪畫等。從傳媒的角度來看，網(wǎng)頁設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，雖然網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)不等同于平面設(shè)計，但兩者之間卻存在著很多相似之處。比如，人們在瀏覽網(wǎng)頁的時候，都是被美觀的設(shè)計所吸引的，而且好的網(wǎng)頁設(shè)計版面更容易激發(fā)人們的興趣。不僅能夠?qū)W(wǎng)站起到宣傳作用，還能給人們帶來視覺上的美感。

平面設(shè)計的媒體性質(zhì)，如果要表現(xiàn)的更加豐富多樣化，還要從設(shè)計內(nèi)容上著手，讓平面設(shè)計的內(nèi)容更加具有豐富性，而且通過使用新媒體藝術(shù)的方式，平面設(shè)計的內(nèi)容也顯得更加的多樣化。另外，新媒體藝術(shù)具有一定的夸張性，這種夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式會使平面設(shè)計在整體上顯得更加生動、有趣，也更加能夠被人們所喜愛。

三、結(jié)語

新媒體藝術(shù)是在大眾傳媒發(fā)展過程中形成的新興藝術(shù)表現(xiàn)形式，具備現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢。對于平面設(shè)計來說，新媒體藝術(shù)模式不但打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計上的局限性，還有助于設(shè)計人員更好進行創(chuàng)作，使平面設(shè)計的內(nèi)容和表現(xiàn)形式更加有新意和豐富，從而提高平面設(shè)計的整體水平，推動平面設(shè)計的發(fā)展和進步。

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