探析互聯網時代下的服裝店面色彩陳列設計

鮑禮媛 王 珺 （中原工學院 450000）

探析互聯網時代下的服裝店面色彩陳列設計

鮑禮媛 王 珺 （中原工學院 450000）

本文基于互聯網時代以及電子商務迅速發展的背景下，通過分析色彩在陳列中的作用以及當前服裝店面陳列色彩設計的應用形式，來進一步探索服裝店面的陳列色彩創新設計，從而為服裝實體店面陳列的創新發展提供參考性。

色彩；服裝店面陳列；互聯網時代

項目：2011年湖南省教育廳科學研究項目優秀青年項目

項目編號：11B075

在當前互聯網高速發展的時代，電子商務服務業的迅猛發展和虛擬現實技術的發展對于服裝品牌實體店面的銷售產生了明顯的沖擊作用，同時也要求服裝品牌店面在傳統銷售模式的基礎上進行創新。色彩作為視覺傳達的第一要素，可以在店鋪陳列中通過多種形式的結合和創新應用，為店鋪陳列效果和虛擬環境體驗提供重要的作用。

一、色彩在服裝店面陳列中的作用

1.色彩在店面空間中具有較強的視覺表現力

在服裝店面陳列中，色彩設計應用于服裝的陳列搭配、展示道具、燈光的氛圍營造，以及地板、墻壁的空間打造等方面，色彩的和諧與沖撞直接決定了店面的風格和視覺感官。色彩通過搭配與組合，可以使空間形成不同的層次和審美視覺，從而吸引消費者的眼球。色彩在信息傳達的過程中速度最快，能夠最有效地傳遞視覺信息，是賣場營銷中吸引消費者的重要手段。

2.色彩對消費者具有有效的心理認知作用

色彩對人類的影響是綜合性的，能夠通過視覺系統引起心理和生理多方面的知覺感受。不同的色彩本身具有不同的情感表征，色彩在店面氛圍的營造以及服裝風格的傳遞方面都有著直接的作用力，如紅色所傳遞的熱情與喜慶，通常應用于春節、圣誕節等特殊節慶的氛圍營造。

二、色彩在當前服裝店面陳列中的表現形式

1.空間色彩

賣場的空間通常由櫥窗，陳列區、收銀臺及休息區等區域所構成，不同區域之間功能和層次的劃分，不僅通過造型和陳設實現，色彩同樣能夠起到重要的空間劃分作用，可以更好的把握整體空間的節奏和層次，實現整個店面風格的統一和變化。賣場空間即要通過色彩來襯托產品，展示店面服飾的風格和品牌文化，還要滿足功能設計，如空間的合理劃分、動線的布置、視線的引導。

2.產品色彩

服裝作為店面的核心產品，它的色彩通常較為豐富，隨著系列、季節、潮流等因素不斷變化，為保證店面陳列的視覺效果，服裝通常通過各種陳列方式和陳列手法在審美原理的指導下進行合理規劃。在店面的產品陳列中，服裝的陳列手法較為豐富，不同的陳列手法、不同的產品系列、不同的主題特性對于色彩搭配的要求又不盡相同，這些不斷變化的產品形式導致產品色彩的豐富性和變化性。

3.燈光色彩

色彩和光有著緊密的聯系，光是人們感知的色彩的必要條件。在服裝店鋪中，燈光分為：基礎照明、重點照明和裝飾照明。基礎照明通常起到對店面整個空間的照明；重點照片通常是對貨架、展柜的產品進行重點照明，對于燈光的色彩還原度和真實度要求較高。裝飾照明的燈光通常起著烘托氛圍、畫龍點睛的作用。通過不同的燈具、不同的照射方式，能夠呈現出不同色溫、不同亮度、不同照度的燈光色彩，能夠為店鋪整體空間展現不同的美感和視覺感官。

4.道具色彩

在服裝店面中，道具也是必不可少的一個環節，無論是各式的貨架、陳列架、人臺模特的功能性道具，還是花樣百出的裝飾道具，在陳列環節都演繹著非常重要的角色。這些道具的色彩既要服務于服裝和空間，不能喧賓奪主，同時也要與店面的風格和產品的風格相統一，搭配中要把握節奏和韻律，符合審美規律。櫥窗部分的道具設計通常都是獨具匠心，已達到吸引消費者的目的，色彩經常作為其重要設計要素。

三、基于互聯網時代下的服裝店面色彩陳列設計的探索

互聯網的快速發展及科學技術的發展，進一步推動生活方式的改變，傳統的店面陳列方式以及營銷方式都需要適應時代的發展而不斷完善。當前電子商務線上線下的配合，以及虛擬現實技術的發展，也為我們實體服裝店面的色彩陳列提供了更多的設計思路。

1.以目標顧客群為導向的色彩陳列設計

消費者作為主要針對目標，決定著服裝店面陳列的形態。不同的消費對象存在不同的色彩喜好從而引發不同的消費行為。在電子商務發展迅猛的前提下，服裝實體店面應該更加細致深入地調研消費顧客群的消費行為和需求，打造出更符合需求的陳列色彩搭配方式，起到與消費者產生共鳴，從而達到進店消費的首要目的。通常消費者只需要幾秒時間就可以通過店鋪的門頭、櫥窗、店面空間及產品的整體色彩搭配來判斷是否需要符合個人的風格喜好，因此，色彩作為賣場信息傳達的第一要素，需緊密圍繞消費者的消費心理和審美喜好進行調研，從而做出合理化的色彩設計方案。

2.以主題性環境為目標的色彩陳列設計

實體環境的可體驗性作為服裝實體店鋪的優勢，在店面陳列中應增添更多可體驗性的環節設計服務于消費者，可以通過主題進行空間陳列，如生活場景式、浪漫虛幻式、趣味互動式等主題。色彩作為空間氛圍營造的重要因素，如黑白灰打造出個性冷酷的氛圍，糖果色打造出趣味靈動的主題氛圍，能夠增添店鋪陳列效果的吸引力，提升附加值。

3.以虛擬體驗空間為創新的色彩陳列設計

隨著VR技術的發展，虛擬現實體驗與線上線下的銷售形式相結合成為未來發展的重要趨勢之一。美國時裝品牌Tommy Hilfiger在門店推出VR體驗，能夠使消費顧客身臨其境地觀賞時裝秀。VR體驗技術在實體店的融入，為服裝店面的陳列效果開拓了更多的可能性，這種應用于服裝店面的虛擬技術中，色彩同樣為重要的設計參數，來打造各種豐富體驗感知的虛擬場景。不同的場景不同的風格要求不同的對應色彩方案，不論是民族風、個性化還是休閑運動，均需要與之相適應的色彩搭配方案。

四、結語

服裝店面的陳列要隨著生活方式以及科技水平的發展而不斷更新，色彩作為陳列中的重要視覺要素，在設計思維的創意指導下將空間、產品、道具、照明等因素綜合設計，發揮出色彩在其中應盡的作用，以實現服裝店面的終端銷售。

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