中國傳統文化元素在平面設計中的應用

何北榕 （閩江學院 350108）

中國傳統文化元素在平面設計中的應用

何北榕 （閩江學院 350108）

傳統文化是中華民族燦爛的文化遺產，是勞動人民智慧的結晶，展現了歷史風韻和社會風貌，主要包括書法、水墨畫、吉祥圖案等，這些傳統文化元素為現代平面設計提供了寶貴的資源。將它們引入平面設計中，不僅能夠美化平面設計作品，豐富平面設計的思想內涵，還有助于中國傳統文化的傳承與發展，更為世界認識中國提供了一種便捷渠道。因此，我們要重視平面設計中傳統文化元素的引入和應用。但受西方現代藝術的沖擊和影響，我國平面設計中對傳統文化元素的運用相對弱化，依然存在諸多問題，這嚴重阻礙了平面設計的發展。鑒于此，本文就平面設計中中國傳統文化元素的應用作一具體分析，試圖找到一條將傳統文化元素和現代平面設計完美融合的道路，開創富有中國特色的設計潮流。

平面設計；書法藝術；水墨元素；傳統吉祥圖案

所謂平面設計，是一門以“視覺”作為溝通和表現的方式，利用符號、圖片和文字等元素，向人們傳達各種信息的視覺表現藝術?，F代社會中隨處可見平面設計作品，要想突出重圍，讓自己的作品引起人們的興趣，并且將作品上的信息深深植入人們的腦海中，設計師就必須不斷探索、創新，設計出更具特色的作品。但現階段的平面設計作品大都缺乏個性與特色，千篇一律的問題非常嚴重。受西方設計思潮的影響，很多設計師都過于追求新穎，一味地效仿西方設計，丟棄了本民族文化，導致所設計的作品漸漸失去了民族特色。而只有民族的，才是世界的。作為中華民族在漫長的歲月中積淀下來的瑰寶，傳統文化元素蘊含著深厚的文化底蘊與思想內涵，彰顯了民族個性與特色，為設計師提供了豐富的創作素材和靈感。將其應用于平面設計，不僅能夠美化所設計的作品，強化其表現力，豐富其內涵，還有助于中華民族傳統文化的傳承與發展，可謂是一舉二得。因此，要重視傳統文化元素在平面設計中的運用。在多元文化發展的今天，我們必須在加快熟悉國際通用設計語言的同時，深度挖掘我國的傳統文化元素，并對兩者進行有益的補充，從而真正設計出本土化和民族化的作品，推動現代平面設計的發展。

一、中國傳統文化元素概述

中華民族擁有五千多年的文明發展史，在漫長的發展歷程中形成了博大精深的傳統文化。所謂傳統文化元素，就是從傳統文化中汲取出的有代表性的精華部分，它是中華民族及其祖先通過自己的智慧和勤勞的雙手創造出的寶貴財富，是中華民族的標識和象征，凝聚著中華民族的傳統文化精神，反映了不同時期的歷史風韻與風俗習慣，題材多樣，內涵豐富。一是題材多樣。中華民族歷史悠久，源遠流長，歷經朝代的更替、歲月的變更，積淀了豐富的傳統文化元素，包括中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、水墨畫、京戲臉譜、皮影、剪紙、太極、吉祥圖案、泥塑、陶藝等。這些傳統文化元素為現代平面設計提供了豐富的素材。二是內涵豐富。中國傳統文化元素的思想內涵豐富，不論書法、篆刻印章、水墨畫還是剪紙、太極、吉祥圖案等都具有一定的象征意義，蘊含著深厚的文化思想。如傳統吉祥圖案蓮花，它是吉祥之花，多暗喻圣潔的品格。又如中國傳統太極圖形造型簡約概括，形式生動靈活，蘊含著陰陽辯證哲理，即對立統一、虛實相生。近年來，隨著文化多元化的發展，傳統文化元素因其獨特的特點、豐富的內涵，受到了越來越多的設計師的青睞，將其應用于現代平面設計中已成為一種必然的發展趨勢。

二、中國傳統文化元素在平面設計中的應用

正所謂“民族的，才是世界的”，設計師只有在掌握現代設計手段的基礎上，充分挖掘和提煉傳統文化元素，并加以改造、創新，才能設計出符合當代人審美的具有民族特色的優秀作品。而傳統文化元素包羅萬象，下面筆者僅就書法藝術、水墨元素、傳統吉祥圖案分別在平面設計中的應用作一分析。

（一）書法藝術在平面設計中的應用

書法是以中國文字為載體的藝術形式，是中華民族傳統文化元素的精髓所在，它不僅僅是一種交流信息的工具，本身還帶有中國幾千年文化歷史發展的痕跡，主要包括大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書等，形式多樣，蘊含著深厚的文化內涵，極具藝術美感。將其引入現代平面設計中，不僅能夠增強平面設計作品的豐富性和生動性，美化作品，還賦予了作品深厚的文化氣息，豐富了作品的文化內涵，從而彰顯了中國特色?，F代平面設計中，設計師要重視書法藝術的引入與運用。具體做法：書法藝術是以漢字為依托的，我們在平面設計中要注意設計手法與書法藝術的結合，既要吸收書法藝術的美感，根據漢字的圖形與演化對其加以改造，突破漢字在外形上美的局限，又要打破書法藝術的黑白顏色，運用現代科技手段使設計上升到一種嶄新的藝術層面。如2008年北京奧運會的會徽“中國印·舞動的北京”就是將傳統書法藝術運用到平面設計中的成功典范。設計師巧妙地將篆書“京”字和民俗藝術肖形印完美地結合起來，形成了一個正在奔跑的運動員形象，整體造型簡約大方，極富想象力，不僅深刻地詮釋了奧運精神，也向世界展現了中國歷史悠久的書法文化。

（二）水墨元素在平面設計中的應用

水墨畫是中國獨有的一種繪畫形式，講究技法、墨色、留白的運用，往往以極少的要素表達最多的信息，形式語言簡潔，寓意豐富，意境深遠。而現代平面設計追求的也是簡約、意境，同水墨畫有相似之處。將水墨元素應用于平面設計中，不僅可以使作品呈現一種簡約之美，增強作品的意境，提升作品的藝術性和表現力，還能夠擴大水墨的使用空間，促使我國平面設計形成獨特的設計風格。因此，我們要重視水墨元素在平面設計中的應用。具體來說，設計師在平面設計中不僅要注意水墨筆法、墨色變化，還要借鑒水墨畫的留白與構圖方式，并加以提煉、改造與創新，以使作品形成一種唯美的墨暈效果，呈現出一種古典美。當今社會中成功運用水墨元素的設計師有很多，靳埭強可以說是其中的翹楚。如他設計的《2008年北京奧運海報》系列之一“舉重”就很好地運用了水墨元素。設計師創造性地運用了勾、點、皴等水墨技法，寥寥幾筆便勾勒出了一個鮮活生動的舉重運動員形象，畫面充滿了力量之美，極具層次感。

（三）傳統吉祥圖案在平面設計中的應用

吉祥圖案是中華民族及其祖先在長期的生產生活中創造出來的產物，自古人們就用它來傳達對美好生活的向往。一般來說，吉祥圖案包括植物紋樣、動物紋樣、幾何紋樣，而不論是哪一種都蘊含著豐富的寓意，如蝙蝠、梅花鹿、桃子組合在一起有“福祿壽”的含義，用松和鶴可以表示長壽之意等，若能將這些傳統吉祥圖案運用到平面設計中，必能豐富作品內涵，為作品增添別樣魅力?，F代平面設計中，設計師要把握好傳統吉祥圖案的“形”與“意”，在原有圖案的基礎上加以改造、提煉、創新，使其適應現代設計的風格，從而更好地將吉祥圖案“意”的內在本質表達出來。如老鳳祥金店的標志就采用了傳統吉祥圖案——一只騰飛的“鳳凰”形象，并對其進行了適當的變形，寓意“老鳳祥”生意蒸蒸日上。這不僅提升了老鳳祥金店的品牌形象，也拉近了與消費者之間的距離，使整個品牌更具有歷史感。

[1]袁芳.中國傳統文化元素在平面設計中的運用[J].讀書文摘，2014（18）.

[2]王正林.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2016（13）.

[3]鄧方偉.探析中國傳統文化元素在平面設計中的應用[J].中國新技術新產品，2012（07）.