解析我國體育產業發展中的問題及對策

王茂生

（甘肅省委黨校，甘肅 蘭州 730070）

解析我國體育產業發展中的問題及對策

王茂生

（甘肅省委黨校，甘肅 蘭州 730070）

隨著經濟發展及人們體育意識的增強，我國體育產業獲得了新的活力與生機，并逐漸發展成為我國經濟新的增長點，在擴大就業、促進經濟發展、擴大內需等方面發揮著重大作用。但是，由于我國體育產業發展時間較短，目前尚且處于摸索階段，其在發揮積極作用的同時也暴露出一些問題，不利于自身的快速、健康發展。本文總結我國體育產業發展中存在的一些問題，并有針對性地探究了一些解決對策。

體育產業；現狀問題；發展對策

體育產業作為一種新興產業雖然在我國獲得了快速發展，但與發達國家相比，還有很大差距，尤其在機制、管理等方面還存在很多問題，制約了體育產業的快速、健康、可持續發展，不利于其各種積極作用的充分發揮。因此，為有效發揮體育自身的價值功能與經濟功能，必須借助體育發展實現該產業資本的增值、借助市場機制開展再生產活動，以實現其經濟效益與社會效益的雙豐收，從而不斷提高體育產業的造血能力，以推動體育產業形成良性循環發展的理想態勢。

1 我國體育產業發展中存在的一些問題

1.1 法制不完善，沖突矛盾多

當前，我國已經頒發的很多種與體育產業有關的法規制度，缺乏可操作性，對運動單項及管理細節的規定不夠周全與合理，這就導致在實際的執行過程中，總會遇到一些矛盾問題。例如，國家體育總局在管理競技體育項目的職能和全國單項體育運動管理協會的職能之間存在矛盾；體育部門和地方政府之間的矛盾等諸多類似問題，制約了我國體育產業的快速發展。

1.2 品牌意識弱，產品影響小

體育周邊產品在體育產業中占據重要地位，而體育品牌是廣大消費者進行產品消費的重要導向因素。當前，我國大多數高端體育用品市場均被外國體育用品企業以合資生產或直接生產的方式占去了很大比例，雖然國內體育用品中的佼佼者也占據有一定份額，但是和國外的阿迪達斯、耐克等行業大佬相比，還有很大距離。

1.3 高端人才少，行業較封閉

當前，受到計劃經濟的長期影響，我國體育產業在培養人才方面仍舊沿襲傳統落后、陳舊的方式，即依照裁判、管理、科技、教育、教練、競技等體育專業人才劃分的，而擅長中介、策劃、營銷、稅務、財會、金融等專業的體育產業管理與經營人才卻十分稀缺，并且至今沒有任何1所高校可滿足體育產業發展對這方面人才的需求。此外，因為體育產業人才鏈條過于封閉，導致其他領域的高端人才難以融合進來，這就不能充分發揮優質人才在促進體育產業中的積極作用。

1.4 思維不靈活，定位不精確

一直以來，在我們的印象中體育產業都具有公益性質，屬于國家投資的一種事業，而這種存在偏差的理解制約了我國體育產業經濟價值的發揮。20世紀末，我國體育產業才以足球為突破口進行了改革，這與改革開放相比要晚很多，因此體育產業的觀念與思想也要陳舊很多。在這種情況下，體育產業在市場經濟背景下的思維能力受到限制，尚未精準摸清人們對體育產業的需求是什么，主要的消費人群是什么，從而導致定位不清問題較為嚴重，最終不能較好地滿足多種類型人群對體育產業的個性化需求。

2 有效解決我國體育產業發展現狀問題的對策

2.1 重視研究，健全法制

體育理論研究是體育產業發展的基礎與助推劑，從某種意義上講，研究成果直接影響了體育產業的實踐與發展方向，而體育理論研究的動力源自于體育產業發展需求，并在實踐應用中逐漸得以完善與發展。當前，要想推動體育產業的快速、健康、可持續發展，就需要加大對體育產業的宣傳力度與研究深度，應在社會主義經濟發展的關鍵時期科學而全面了解我國體育產業發展中存在的一些問題，并將這些問題上升到法律高度加以重視與有效解決，盡快擬定和我國體育產業發展需求相適應的法令制度細則。產業化體育客觀上需要恰當調整與體育有關的法律內容，盡可能使其具有顯著推動體育產業發展的作用。例如，與體育娛樂及體育賽事轉播權有關的問題等，為了提高體育產業市場的規范性，推動體育產業穩步發展，應積極制定完善的體育產業管理與經營法規制度。為有效解決當前體育產業法制不健全的問題，應有計劃地完善和體育上市企業、體育博彩、體育基金、體育彩票、體育俱樂部、體育場館等有關的法令制度，從而為體育產業各項工作的順利、規范開展提供可靠依據。另一方面，還應制定賽場法規，以有效預防“吹黑哨”“打假球”等不良現象的出現。

2.2 研發新品，滿足需求

當前，大眾的健康意識日益增強，具體反應在對體育用品的大量需求方面。但是因為城市居民、鄉鎮居民、各個地區居民的消費水平存在很大差異，所以他們在體育產品消費方面的需求也是個性化與多元化的。為盡可能滿足我國居民對體育用品的多層面需求，體育產業應借助問卷調查、網絡投票、走訪等途徑全面了解各個地區、各種收入人群的體育用品需求特點。在此基礎上，有針對性地研發體育用品，并有計劃性地建設與當地居民消費需求相一致的體育場館。例如，在經濟較為發達的東南沿海城市，可建設一些檔次極高的體育場館、娛樂設施，并常態化舉辦一些觀賞價值很高的體育賽事，從而滿足高消費人群的體育需求；在經濟條件較為落后的地區，就應將體育產品的檔次適當降低，將符合一般消費者需求的體育產品作為主要研發目標。另一方面，為了更好滿足人們不斷提高的體育產品需求標準及他們對新事物的熱烈追求，體育產業應投入充足的人力物力財力，用來研發高新體育產品，并制定科學的產品分銷與推廣對策，建立市場信息、管理及技術資源庫，努力使得自己所研發的新產品能滿足國內各種消費人群對體育產品的多樣化、多層次需求的同時，還可走出國門、走向世界。

3 培養人才，搭建平臺

市場經濟競爭的本質是人才的競爭。基于這一道理，體育產業要想獲得較快的發展，就應全面了解優質人才在促進自身發展中的重大影響作用，并依據發展需求加大在人才培養方面的投入力度。我國體育產業當前急需大量的不僅具有先進經濟管理理念、豐富經濟管理經驗，而且又擁有扎實體育專業知識的管理人才，參與到體育用品的項目研發及市場拓展工作中去。國外體育產業由于興起時間較長，它們的經驗管理模式相對較為成熟，并且有很多成功的經營管理策略。因此，我們應積極對其加以借鑒與應用，積極培養一支高素質的體育產業經營型高端人才。在實際操作中，應做好以下3點：（1）努力從現有的體育事業機構中挖掘與培養這方面的優秀人才，借助培訓教育等方式不斷提高他們的經營管理能力。（2）真誠邀請或聘用與體育產業相關的其他行業優秀經營人才加入到體育產業中，以優化管理部門人才結構。這就需要體育產業大膽改革自身體質，敞開大門與其他行業人才進行溝通與合作，盡可能多地吸引相關行業中高素質人才加入自己的團隊，以逐漸壯大體育產業的經營管理隊伍。（3）體育產業應主動與高校聯手培養人才，委托高校開設體育經管專業，或者與經濟類高校聯合增加培養體育MBA等課程，努力培養出符合我國體育產業需求的各種專業高端人才。

4 完善機制，刺激消費

消費是各個國家體育產業發展的最終目標，發達的體育消費市場是提高體育消費的源動力。國外體育產業發展歷史表明，豐富多樣的體育消費，一定會使體育市場更加繁榮，有市場就表明有收益，并且有調查數據顯示體育消費在經濟發展中具有很明顯的杠桿作用。當前，凈出口、投資與消費是我國體育經濟快速發展的3大因素，而消費需求是3大因素中最核心的內容，怎樣把鍛煉性、科技性、趣味性、競爭性、廣泛性應用到體育消費中，是快速拓展體育產業、加快國民經濟發展的重要環節。在實際操作中應做好以下3點：（1）體育產業管理機構可把已經有競技表演經驗的體育俱樂部當成體育競技優先發展的對象，與此同時加大對社會性競技體育市場及商業性競技體育市場的發展力度，在此基礎上重視對中介機構經營制度與競技市場管理主體的完善與健全。在發展體育娛樂健身產業的過程中，應將娛樂、休閑、健身服務與產品作為市場供應的重點，并將新興的娛樂健身體育項目和常規項目有機結合起來進行研發。（2）從外國體育產業的發展經驗我們可以得知，體育博彩是體育產業新的贏利點。我國人口眾多且收入與地域差異較大，因此人們對體育門類的喜愛方面也不盡相同。因此，應及時增加博彩的數量與范圍，以便為更多的人提供就業機會，并盡可能提高體育產業的影響力。（3）將體育產業融合到資本市場中，以便從證券市場中募集到充足的發展資金，這是20世紀90年代發達國家體育產業發展的一條成功方案。我國股票管理機構與體育管理機構也應依照我國體育產業實際發展情況及發展需求，在政策上給予體育產業一定的優惠，助其低門檻上市。只有這樣，體育產業才能快速形成規模，并贏得更多人的關注。

5 結 語

總之，在社會經濟快速發展、人們體育意識不斷增強的當下，體育產業與社會主義經濟相互促進、相互支持、相互依賴的關系更加緊密。因此，體育產業管理機構應全面了解并正視其發展中存在的諸多問題，并積極采取措施予以改進。只有這樣才能及時獲得有效的解決方法與途徑，才能促使我國體育產業縱向、深度發展，才能使得體育產業在拉倒我國經濟增長中發揮更大積極作用。

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G812

A

1674-151X（2016）11-131-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.21.070

投稿日期：2016-09-12

王茂生（1964—），教授，碩士。研究方向：體育教學、訓練與理論。