藝術授權：文化產品開發多元化的重要途徑

胡慧敏 （上海交通大學媒體與設計學院 200240）

藝術授權：文化產品開發多元化的重要途徑

胡慧敏 （上海交通大學媒體與設計學院 200240）

藝術授權是藝術與商業的結合，它將市場注意力從原來的僅關注藝術家原創作品轉向衍生品開發，是實現文化產品開發多元化的重要途徑；同時將原創藝術品再創造，提升文化產品附加值；原創藝術品由于稀缺性，價格高昂，限制了文化藝術的傳播，但是藝術授權讓大師作品走進普通大眾生活成為可能，滿足了人們對美的需求。但是目前我國授權藝術市場發展不健全，在知識產權、創意開發、人才培養等方面存在諸多問題，藝術授權產業發展還有很長的路要走。

藝術授權；文化產品；文化產業；衍生品

藝術授權在大陸是一個新興產業，也不過十幾年的歷史，相關政策對文化產業的重視與支持，為藝術授權產業發展帶來機遇。藝術授權通過合法授權，結合創意對衍生品進行再設計，推動動漫、數字、旅游、創意設計等行業產業鏈的延伸，提升了產品文化附加值。藝術授權需要授權者、中介、銷售等多方合作，藝術授權不是簡單的復制和嫁接，而是藝術品第二次創作，有創意的開發衍生產品。由此看出，藝術授權不僅是產業，還是品牌再創造的過程，不斷為文化產產品注入養分。

一、什么是藝術授權

藝術授權又可稱為藝術作品認可，是指授權者將其所代理藝術家作品的著作權等授予被授權者進行使用，授權者多是以合同的形式進行授權，按照合同規定，被授權者要向授權者交納一定的授權金。藝術授權與藝術品市場中的一級市場畫廊和二級市場拍賣收藏有很大不同，藝術授權行業屬于藝術品市場中的三級市場。藝術品一、二級市場經營和出售的是藝術品的所有權和單件的原創作品，數量有限，交易多是少數人的交換，因此不能形成規模經濟。而作為三級市場的藝術授權，其核心是藝術家的著作權，藝術家通過提供一定的版權或著作權而獲得一定比例的授權金，將自己的作品以多種形式展現在消費者面前，以期作品得到廣泛宣傳，擴大知名度。被授權者在版權的授予范圍內從事藝術品的復制、公開展示、再設計等經營活動，提升產品的附加值；消費者則可以買到品味獨特、富有創意和藝術元素的商品。目前國際市場上藝術授權主要有三種形式：原作復制授權或稱畫作授權、產品授權、數字授權等。

二、提升產品附加值，促進產品開發多元化

Artkey藝奇文創公司是亞洲地區藝術授權的先行者，旗下簽訂了眾多國內外知名藝術家，擁有約10萬件藝術作品的合法版權。擁有二十年的藝術授權經驗，不乏成功案例。Artkey藝術授權拿到授權之后，參考藝術家和作品的風格，對其衍生產品進行恰當的注解，詮釋其具有的藝術內涵，再創意設計、生產，使其更適合融入產品之中。例如，旗下推出的白石系列，他們通過創新將齊白石大師的著名畫作《雀躍櫻桃》制成了茶杯、石版畫，另外齊白石其他畫作中的花鳥蟲魚等形象也被復制到了皮箱、手表、枕頭等日用品上，這些衍生產品到處體現著白石老人畫作的藝術元素。藝術授權出售的不僅僅是杯子、枕頭等日常用品，還是藝術家藝術符號的重要載體，提升了產品的文化附加值。

三、藝術授權產業面臨的困境

目前，我國的藝術品授權市場還處于剛剛起步階段，發揮著獨特魅力，同時也面臨諸多問題。特別是知識產權體系還不健全，盜版嚴重，市場還很混亂，原創作品著作權得不到應有的保護。國產動漫《喜羊羊與灰太狼》一度深受盜版之害，市場上玩具、衣服眾多衍生品開發并未得到授權；目前對原創產品開發，多以復制為主，多集中在日常生活用品上，缺乏創意，市場競爭力低；藝術授權首先需要獲得藝術家授權，然后進行再創作，因此就要求藝術授權的管理人才，既要懂藝術，又要懂法律和商業運作，然而中國目前缺少這類復合型人才。本文根據藝術授權面臨的問題，提出以下幾個方面建議。

（一）重視和加強知識產權的保護

藝術授權的運作必須建立在知識產權保護的基礎之上，知識產權保護是對藝術創作者智力成果的尊重，是藝術授權經營的核心，只有妥善的處理好原創者的利益，激發起積極性，才能從根本上保證經營活動的順利進行。一方面加強我國知識產權法律法規的理論建設，在執行層面上加大政府部門的執行與監督力度，防范與嚴厲打擊盜版等擾亂市場秩序的行為，形成良好的市場競爭秩序，為藝術授權的發展營造出良好的市場環境；另一方面藝術家和企業也要提高版權保護意識與維權意識，正確的認識和理解知識產權在藝術授權中的地位，加強知識產權的保護，完善授權流程。

（二）用“創意”為文化產品注入活力

一般商品注重產品的實用性，而藝術衍生品是不僅具有實用性，通常還有原創作品賦予的文化內涵，增加了衍生品的文化附加值。用“創意”提升文化資源利用率，多種形式闡釋藝術品的文化內涵，從而適應全球化市場的激烈競爭。《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》肯定了文化創意和設計服務對制造業、建筑業、信息產業、旅游業、農業、體育產業等領域的支持作用，提出文化創意與設計，推動相關產業融合發展，跨產業合作，培養具有創新能力的企業，鼓勵企業、學校、研究機構合作，整合各界資源等措施，對藝術授權產業發展具有借鑒意義。

（三）人才儲備與理論建設是藝術授權產業發展的重要保障

藝術授權產業是個大文化市場，需要藝術、商業、法律、管理等多元化的人才。Artkey文創集團包括創意中心、運營中心、業務中心等多個部門，他們的核心人員主要有藝術、商業、科技、法律等專業，其中藝術知識的專業人才，是藝術授權的基礎；商業人才則是要實現與創造商業利潤的重要保障；藝術授權以著作權為核心要素，法律專業的人才同樣發揮著重要作用，藝術授權產業應對這些人才要加強重視和培訓。由此可見，藝術授權是一個龐大的價值鏈，需要多人配合才能完成，不僅要對人才進行相關專業知識培訓，還要建立團隊，用團隊的智慧，戰勝困難。

四、結語

藝術授權是文化產品開發多元化的重要途徑，它增加產品的文化附加值，同時讓小眾的藝術走進大眾的生活，真正的實現藝術產品文化價值和經濟價值的統一。但是中國藝術授權才剛剛起步，還面臨很多問題，如何把握機遇，迎接挑戰，還需不斷探索。

[1]管文明.Artkey—中國藝術授權產業的先行者[J].創意世界，2011（1）.

[2]胡惠林,肖夏勇主編.兩岸文化產業合作發展報告（2013）[M].北京：社會科學文獻出版社，2013（6）.

[3]郭羿承.藝術授權是一種商業模式[EB/OL].http://finance.sina.com. cn/roll/ 20140120/084718014277.shtml,2013-9-18/2014-01-20.

[4] artkey藝奇文創集團官網：http://www.artkey.com/