新時期我國體育經濟產業發展對策研究

張宏強 王一鳴

新時期我國體育經濟產業發展對策研究

張宏強 王一鳴

體育水平可反映一個國家實力的強弱，在新的歷史時期，體育經濟產業發展面臨著全球化挑戰與困境。為了促進體育經濟產業健康發展，需要認真研究體育經濟產業的現狀，并從優化體育產業、加大政策扶植力度，加快體育產業基礎設施建設和提高服務質量等方面入手，切實促進體育產業發展。

新時期；體育經濟產業；現狀；發展對策；研究

一、新時期我國體育經濟產業的現狀與存在問題

（一）新時期體育經濟產業的現狀分析

1.體育場數量不足

新時期，體育場數量增多、功能也越來越完善，但是從整體上看，仍舊不能滿足體育產業發展需求，特別是在結構和運行管理上還有不足之處。比如價格不能反映市場供求，并且牽涉足球俱樂部、裁判員和球員等多方面關系，這種情況下就會導致資本失真，成為阻礙體育經濟產業健康發展的因素。

2.體育產業結構高度集中

高度化的產業結構，是體育經濟產業發展的終極目標，但同時也需要在市場經濟大環境中孕育和發展。新時期，體育經濟產業基礎不穩固，還沒有形成健全的、運轉良好的體系。此種情況下，就需要繼續推進產業改革，實現產業結構由低端向高端邁進。

3.資本運作能力嚴重失衡

資本運作能力嚴重失衡，表現在以下方面：一是一些體育項目資金投入集中，但卻出現高投入、低產出的現象；二是體育資本投資方能力差，特別是以政府投資為主的項目，不具備良好的市場運作能力。這種狀況需要相關部門高度重視，以投資的眼光和角度來看待項目。

4.不科學的管理與調控

我國體育經濟產業的發展，缺少可靠的市場研究，盲目投資狀況多發。這種問題產生的原因，在于沒有科學的管理與調控，需要進行投資引導。

另外，我國體育經濟產業缺乏高端人才，目前從事體育管理的人員，大部分都是退役的運動員、教練員，他們不熟悉管理，也在一定程度上不利于體育經濟產業的發展。

（二）新時期體育經濟產業的存在問題

1.市場競爭力不足

我國體育事業隨著近幾年經濟的發展出現了很大的進步，但是與美國、西歐相比，明顯可以看出存在較大的資本劣勢，在國際上沒有十分出名的企業，產生的影響力也遠遠不夠。世界杯、奧運會等世界性賽事上，很少能看到中國企業作為冠名商出現，這是國內體育經濟產業競爭力弱的表現之一。

2.缺乏較為清晰準確的市場定位

長期以來，體育被認為與經濟不搭界，主要靠政府投入支撐體育發展，體育與經濟完全脫節，沒有將體育在經濟產業上做定位。而隨著市場經濟的發展，人們逐漸認識到體育也需要走產業化、職業化道路，但是仍舊沒有突破慣性思維，對體育發展缺乏清晰的市場定位。

3.體制機制束縛

包辦體育事業，是我國一直以來的做法，并且也是固定的運轉模式。改革開放以來，特別是近十年來，我國體育職業化和市場化才得到逐步發展，但是仍舊殘留著計劃經濟的成分。在發展上，相關企業無法獲得足夠的自主權，雖然投入較多的資金，但是收益少，無法維持。

4.政策扶植力度小

歐洲、美國體育產業在發展之初，均得到了政府的大力扶持，政府在政策上會給予一定傾斜。比如賽事收入，政府不收取稅收，體育贊助和廣告所得，政府也給予稅收減免。與國外相比，我國體育經濟產業發展的扶持力度明顯較弱，使得體育經濟產業發展緩慢。

另外，我國服務業發展緩慢，也拖累了體育經濟產業。體育產業，說到底屬于服務產業，其發展必定受制于服務業整體大環境，我國服務業整體發展落后，也不利于體育經濟產業的發展。

二、新時期我國體育經濟產業健康發展的對策研究

(一)不斷優化體育經濟產業

自建國以來，我國體育實行舉國體制，新時期，為了培育新的經濟增長點，需要打破舉國體制，加快體育經濟產業市場化改革步伐，不斷優化體育經濟產業的格局，逐步形成良性的市場競爭機制。

不斷優化體育經濟產業，要允許多種經營，將賽事、體育器械、運動服裝、廣告宣傳等一切交給市場，逐步形成產業結構和產業規模，為體育經濟產業的發展打下堅實的基礎。

(二)加大對體育經濟產業政策扶持力度

新時期，我國體育經濟產業的發展，需要政府給予大力政策支持。2014年國務院印發《關于加快體育產業促進體育消費的若干意見》，相關部門出臺了配套文件15份，支持體育產業發展的政策扶持力度不斷加強。

(三)加大宣傳，提高全民體育消費意識

加快體育產業發展，要提高全民體育消費意識。而提高民眾消費意識，需要政府引導，需要企業加大宣傳：第一，政府要通過體育消費輿論宣傳，來增強民眾“終身體育”的意識，使其在生活中熱愛體育鍛煉，將體育作為生活的一部分，提高其體育消費意識和消費熱情；第二，商家要制定完善的市場營銷方案，通過有針對性的營銷，對目標消費人群施加影響，使其對體育產業有正確認識，提升其購買的欲望；用多種形式的優惠、促銷手段，吸引消費者，增加消費者的消費支出。

(四)搞好體育基礎設施建設

體育產業的發展，需要相關配套設施的完善，正如城市的發展，需要堅實的城市基礎設施作為支撐。加大足球場、網球場、羽毛球場等體育場館建設，并逐步完善體育場館功能。

鼓勵社會資本進入體育基礎設施建設領域，建設類似全民體育健身中心的體育活動消費場所，為民眾提供優質服務，促進體育消費。

(五)提高服務質量

體育產業屬于第三產業，而第三產業的競爭之道在于服務。搞好服務，提高服務質量是體育產業發展的有效途徑。為此，企業要注重形象建設，搞好消費者消費體驗，通過服務吸引、留住消費者；政府相關部門要加強監管，為民眾營造一個放心的體育消費環境。

總之，新時期，我國體育經濟產業發展的現狀并不樂觀，還存在一些突出的問題，一些阻礙體育產業發展的障礙還未完全清除。為了更好促進體育經濟產業的發展，要進一步加大政策扶持力度、搞好體育基礎設施建設、提高全民消費意識，并提高服務質量，用服務來贏得消費者的支持和信賴。

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遼寧醫學院體育教研部、錦州市第八中學體育組）