淺析新媒體的交互設計在品牌推廣中的應用

李士豪 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

淺析新媒體的交互設計在品牌推廣中的應用

李士豪 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

隨著現在新技術的不斷發展，交互設計十分廣泛地被應用于品牌的推廣當中，是新媒體時代一種交互體驗式的廣告。在品牌推廣中交互設計是多領域、多科學的結合，與現如今傳統的平面廣告形式有非常大的區別。交互式設計的品牌推廣是將設計作品和消費者、觀賞者有機的結合在一切，讓消費者能夠獲得更多的體驗。品牌推廣中的交互設計讓生產商與消費者之間充分建立信任和互動。在新媒體技術的不斷發展下，連同應用使品牌推廣從傳統的平面逐漸走向多維體驗式的方向，這對于現代的品牌推廣、廣告行業以及設計行業的發展具有重要意義。

新媒體；交互設計；品牌推廣；廣告；消費者

在經濟技術全球化發展的今天，人們對于自身的生活質量要求越發的提高，已經不再止步于對物質的需求，更多的人們開始追求精神上的滿足，現在的品牌推廣的設計中互動性就是新媒體時代品牌推廣中為了滿足人類精神上的需求而應運而生的，品牌推廣的互動設計注重消費者和推廣廣告的體驗，互動性的品牌推廣設計就是實現從心理學角度、設計學角度和美學角度同消費者的趣味性、人性化和多元化的體驗的過程。

一、關于新媒體下的品牌推廣

（一）新思維

企業的品牌推廣通常是企業在進行一連串的活動去塑造一種良好品牌形象的過程，讓消費者能夠認同并接受這種形象，進而提高品牌的榮譽度、影響力和特色，并融于銷售之中。活動的價值是對企業理念的傳達，所以企業的文化活動是策略性的，也是客觀存在的。讓更多的人理解這種企業理念，進而接受這個品牌。企業活動不能局限于小圈子，要通過媒體的傳播讓大眾都了解這個企業，如今的新媒體為這種企業文化宣傳提供了可能，這種對傳統思維改變的地方就在于如何進行傳播，如何進行推廣，如何讓才能讓更多的人接受并參與？

（二）新優勢

在舊媒體時代，作為信息的傳播平臺，舊媒體的特征是單一性，容易造成信息的咨詢和流動被動化，消費者只能從專業的新聞從業者或是新聞機構中去獲得生活的信息咨詢。企業的信息也只能通過這樣的單向渠道進行傳播，在這樣的環境下，消費者大大缺乏活力，因為信息的傳播方式被限制，企業產品在銷售的過程中一直處于被動地位。

在這種單向的信息傳播中去也沒有得到消費者對產品的回饋，公司對于產品文化的推廣也就缺乏有效的互動，那么新媒體時代的新優勢到底在哪里？在信息傳播的新媒體時代，信息的咨詢和傳播更多樣、更多向，消費者的地位一直處于主動。依托現在互聯網建立的新媒體，社交網絡、新聞網站、微博和微信等載體，信息發布的成本非常低，每個人都擁有自己的微博、微信，可以發布自己的信息，別人也能通過搜索引擎得到更多的信息，并且還能參與積極的討論，人類已經成為在新媒體環境下信息提供平臺不可獲取的部分。

二、新媒體下品牌推廣的方法及原則

在新媒體的大環境下品牌推廣設計的影響因素非常多，其中不乏對現代品牌推廣設計影響較重的部分，那么如何才能把品牌推廣設計的信息和概念傳達到消費者和客戶，也就是如今品牌推廣設計是必須要遵守的方法和原則。這種方法和原則是品牌推廣設計部門在長期的實踐中總結的，對當今的品牌推廣設計有著十分重要的意義，只有在把握好交互式設計的方法和原則之后才能更把握好消費者的消費心理和審美。

（一）美觀性

新媒體時代下的交互性設計與以往平面單一化設計同樣都要遵守美觀性原則，在新媒體的交互設計中也同樣該遵守設計美學，在網絡平臺上界面的設計版式和色彩風格對客戶心理的消費者的視覺感知有著非常大的影響。在推廣界面上如果具有設計美學風格，就能進一步刺激消費者的消費興趣，同時做到了推廣過程中的互動。

（二）體驗性

在新媒體環境下進行交互式設計的品牌推廣中最重要的原則就是互動體驗性，以廣告為媒介，在推廣平臺上與大眾進行產品動態和信息的評價與更新。站在消費者的角度上體驗性是影響產品銷售的主要原因，互動體驗的平臺為消費者大眾建立了一個可以對話溝通的機會，可以促使各方面的關系更協調。

（三）趣味性

新媒體大環境下的交互式設計的品牌推廣中廣告設計的趣味性是必須融入的元素，在交互設計中一些虛擬的動作能讓消費者享受互動的樂趣，互動的趣味性包括平面互動和聲音以及圖片的趣味互動，這種交互設計中的趣味性能讓消費者更了解公司產品的信息和特征。站在消費者的角度上除了產品的質量問題以外最重要的就是商家的服務質量，通過對產品形狀和消費者心理審美的趣味性設計，更有助于消費者能認同企業，認同產品，對企業的特色和形象的推廣有十分重要的意義。

三、交互式設計的應用

（一）人性互動

當代視覺傳達設計中十分重要的組成部分是人性化設計，新媒體的交互式設計中人性化的互動是有十分重要作用的，上文提到的各種方法和原則都是基于人性化的設計，人性化的交互式品牌推廣應該是一消費者為主體，以消費者的美學內涵和情感進行分析研究，對設計對象進行充分的調查，讓品牌推廣的設計的每個應用過程都能做到以人為本。調研時要認真，調查消費真真正正關心的問題，才能做好品牌推廣中的交互式設計。

（二）企業展示

隨著人性化的品牌推廣交互式設計逐漸深入人心，這種具有現代設計風格的品牌推廣交互式設計被應用得十分廣泛，品牌推廣交互社設計從單一的方式逐漸轉向多元化的互動，消費者與客戶從以往平面單一方式對企業產品進行了解逐漸轉化成多維且多方位的形式，消費者自身對產品和企業就有了更深層次的了解，趣味性的企業產品展示讓消費者在娛樂中獲得知識和產品信息，同時還能對企業和產品進行評價，這是一種具體的展示。試分析，如果設計公司在面對房地產開發商時僅僅拿著開發商或許根本看不懂的平立剖圖紙進行講解，開發商絕對不會有用這個設計稿的想法。相反在結合了平立剖圖紙之后，效果圖可以讓開發商眼前一亮，必要時還要出示建筑的大致建成模型，他對這個項目的了解就很直觀，這也是一種交互式產品推廣，讓客戶對自己要購買的東西更了解，才能促進消費者進行購買。

（三）智能多元

喬布斯改變了人們使用手機的方式，智能多元的家電產品也充斥了人類的生活，智能多元的品牌推廣方式也在逐步出臺，隨著如今計算機智能的不斷發展，品牌推廣的智能化逐步成為可能，消費者可以通過搜索平臺對想要購買的東西進行搜索，多媒體平臺直接推送改產品的各方面的信息包括用戶的評價，也可以通過購買該產品獲得其他的服務，多元化的品牌推廣交互式設計主要體現在消費者根據產品多元化介紹推廣而多方位的獲取新的應用。智能多元的交互式設計對提升企業品質并樹立企業良好形象大有用處，進而提升品牌競爭力，并吸引消費者，同時能滿足消費者不同的需求。

傳統的媒體在信息傳播過程中的單一性已經被如今新媒體能夠在品牌多樣化、多角度、多向性以及多層面的推廣逐漸吞噬，如今新媒體的交互式設計在品牌推廣中有著非常強大的優勢，企業能通過新媒體走向世界，實現企業的社會價值和自身價值。筆者認為，企業應該在秉承傳統媒體優良特點的同時，利用新媒體進行品牌的推廣，才能進步，才能有更好的發展。

[1]鄭峰.新媒體的交互設計在品牌推廣中的應用——以企業網站制作為例[J].藝海，2013（04）.

[2]武禹男.數字媒體環境下行動體驗廣告交互設計初探[J].新媒體研究，2015（17）.

[3]吳超.探究交互設計在品牌建設中的作用[D].天津科技大學，2013.