“后資源型”城市區域文化產業發展創新研究
——以徐州為例

江蘇師范大學商學院 周靚江蘇師范大學數學與統計學院 蔣亞力

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“后資源型”城市區域文化產業發展創新研究
——以徐州為例

江蘇師范大學商學院 周靚
江蘇師范大學數學與統計學院 蔣亞力

摘 要：“后資源型”城市是指那些以煤炭、石油和各種金屬礦藏等礦產資源開發為主要產業的城市。它們由于資源開發殆盡，已經開始了經濟轉型，并且已經轉型發展十年以上，但目前仍處于經濟轉型中。徐州就是一個典型的“后資源型”城市。已經經歷一段時期轉型發展的徐州，正在形成新的經濟結構和產業結構。徐州以“漢文化”而馳名，以漢文化為中心的文化產業在政府的大力支持下，以推動文化建設，拉動經濟增長，促進徐州產業結構轉型為目標，以開發文化產業園，打造高層次漢文化旅游等手段，堅持區域集中、產業集聚、企業集群等原則，形成以“漢文化”為中心的文化產業集群，開創了文化發展繁榮，出現經濟新增長點的良好局面，研究徐州文化產業集群化，有助于徐州加快經濟增長方式轉型，實現可持續發展的模式，對其他“資源型”城市發展轉型提供良好的借鑒作用。

關鍵詞：后資源型 文化產業 發展創新

“明清文化看北京，隋唐文化看西安，兩漢文化看徐州”，“漢風吳韻”等都是對徐州漢文化的高度評價。擁有漢墓、漢兵馬俑、漢畫像石的“漢代三絕”，使得徐州鮮明地區別于其他地區文化，擁有“漢文化”發展的獨特優勢，形成以“漢文化”為中心的文化產業集群，對徐州經濟轉型有重大意義，同時打造漢文化產業品牌，將漢文化推向世界，完成依托資源轉向文化優勢的發展模式。

1　徐州市漢文化產業現狀簡述

徐州已經進入經濟轉型，尋求新模式發展十多年了，據徐州統計局數據，在2004年，徐州文化產業單位2893家，占全市生產總值的1.4%，呈現多分布、不集中、產值低的特點，而在2014年末，全市20多個文化產業園區，集聚企業2000多家，有國家級文化產業示范基地1家，省級文化產業示范基地5家，省級文化產業示范園區1家，10年間文化產業格局不斷優化，實現區域集中，產業集群，有力地提升了文化產業的布局結構、產業規模和產業發展層次。

2　徐州市文化產業創新發展的基本思路

2.1集群化的發展優勢

徐州市歷史悠久，文化燦爛，素有漢皇故里、霸王故都、彭祖故國之譽。徐州在發展其文化產業化過程中具有自己獨特的文化資源。具體表現在五個方面。其一，以漢代三絕為代表的漢文化，是徐州旅游資源的最大賣點。其二，因徐州地理位置險要，有五省通衢之稱，乃兵家必爭之地，戰爭遺跡豐富。其三，自然資源風光優美，自然景觀代表性強的當數云龍山、云龍。其四，民俗文化別具一格。徐州歷史悠久，一年四季廟會頻繁，同時徐州的風味飲食，其主要品種概括為三湯、五菜、八點、十二撰。其五，徐州的歷史人物彭祖，是道家的先驅性人物，在孔子學院的風潮走上國際舞臺的背景下，徐州擁有全球第一家道家學院，以文化傳播來實現“走出去”的一步，獨特的文化資源，是徐州文化發展的優勢，而文化集群化發展對文化發展更為有利，文化集群在產業鏈的基礎上，降低成本，獲取利益。

2.2集群化的發展思路

在徐州市發展文化產業集群是提升文化產業的競爭優勢的重要途徑。但是必須要走保護環境、保護生態、走可持續發展的道路。其中，作為漢文化發展核心的旅游業比其他任何行業都更依賴于環境的保護，保護好環境就是保護好旅游業本身。以漢文化旅游為核心的產業集群，除了發展旅游業本身之外，積極發展旅游業周邊產業和附屬產業，以及文化傳媒產業等，旅游產業是一條相當長的產業鏈，幾乎涉及經濟生活的方方面面，是帶動飲食、旅游、交通、商業、娛樂等發展的一個重要文化產業集群，同時，當漢文化逐步走向全國、走向國際時，帶動道家學院的發展，同時走出品牌效應，吸引投資，推動漢文化產業的發展，形成一種優勢循環。

2.3徐州市發展產業集群的產業選擇

首先，文化旅游業是文化產業集群的核心。徐州漢文化產業的發展首先最重要的是旅游業的發展，以漢文化為依托，吸引國內外文化旅游人士的到來。值得一提的是，作為旅游業發展的關鍵，旅游景點的開發和保護尤為重要。徐州漢兵馬俑不同于秦俑那樣高大雄偉，而是著重于刻畫人物的內心世界并傳遞一種精神狀態，融合了楚漢文化的精髓，有其獨到之處，明顯具有地域區別性的景點，更加應該合理開發，注重保護。同時，徐州漢畫像石極其豐富，在創作手段上獨具風格，重“意趣”，是文化瑰寶，有助于加強徐州文化底蘊，形成漢文化藝術品的再創造，推動旅游仿工藝品的發展。

其次，漢文化餐飲業也具有極其重要的作用，隨著現代旅游業發展的大眾口味化，極具地方特色的菜品容易受到廣大游客的喜愛。同時，旅游中“吃喝玩”的模式，也是使得景點周邊餐飲業快速發展的重要原因。彭祖是我國烹飪界公認的始祖，徐州的菜點秉承有大彭風味，制作考究，風味獨特，自成體系，幾乎每一道菜都有一個動人的傳說，使得中華美味與兩漢文化旅游事業相結合。當然，要使得餐飲文化得到發展，必須提高服務質量和服務品質，如山東青島“天價宰客”的短視行為，政府要加強監管，才能實現可持續發展。

最后，注重文化的傳播，加快傳媒發展。彭祖被道家奉為先驅的奠基人，道家文化是漢文化思想方面的輝煌代表。隨著儒家思想走向國際，在全球開設多處孔子學院，儒家思想的進一步影響擴大到了全球范圍。徐州現有全球第一家道家學院，要使得道家學院能像孔子學院一樣走出去，就必須加強漢文化人才的培養，加深對漢文化的理解，對于漢文化的精髓能夠明確把握，只要人才走出去，有效宣傳漢文化，相信在將來會有取得不遜色于儒家文化在國際上的成就。除此之外，在新媒體時代，以道文化為主題的國產禮儀動漫受到好評，精制作、重內涵的傳媒新發展，也是文化傳播、文化宣傳的重要途徑。

3　徐州文化產業集群的一些問題（以旅游業為例）

3.1景點位置零散

大量的兩漢文化遺址、遺物遍布全市。漢墓及兵馬俑、南洞山漢墓等位于徐州東郊，漢畫像石館分布于徐州南郊，龜山漢墓、北洞山漢墓、茅村漢墓位于徐州北郊，楚王山漢墓分布于徐州西郊，分散的景點使得游者疲于奔波，或者只是觀賞有代表性的一處或兩處。所以，應該在交通線路上更加合理地規劃，打造旅游專線。

3.2宣傳力度不夠

就兵馬俑而言，漢兵馬俑在旅游價值上一直被忽略，有陜西秦兵馬俑的知名度在前，漢兵馬俑知名度范圍小，雖然其反映的時代特征和歷史、藝術價值也是無可比擬的。應該在全國范圍內加大宣傳力度以擴大其知名度。同時其他一些現象的存在也影響了對漢文化的傳播，如旅游設施不全，導游素質不高等情況，硬件軟件兩手抓，做好產業發展本身，創造品牌名聲，只有名聲出去，才有游客進來，文化產業發展才有動力。

3.3人文精神并沒有滲透到旅游中去

從現狀上看，當前徐州人文形象仍有不足之處，雖然徐州人具有樸實敦厚的個性、豪放大度的氣質、頑強拼搏的精神，但是，由于徐州處于齊魯文化圈，重義輕利，重農輕商。同時，傳統的徐州民風中也有粗悍、刁滑的一面，不利于對徐州人文形象的塑造。在旅游業的發展中，需要將樸實的個性、豪放的氣質等人文形象滲透進去，需要徐州厚重而豐滿的人文形象。

4　徐州市文化產業集群化發展的若干建議

（1）政府積極參與產業集群發展，科學制定產業集群的發展規劃。政府應該立足徐州的基本情況，宏觀把控“漢文化”旅游的各個方面，將旅游業發展成為經濟支柱產業，從而帶動其他產業的發展。政府文化單位需要加強對徐州各景點的管理和宣傳，由于歷史遺產的不可再生性，政府必須加強對文化遺產的保護，及時做好保護和修繕的工作。為了擴大漢文化的影響度，鼓勵徐州人民積極參與，以積極向上的面貌，來向外來游客展現“漢文化”形象，當然這個過程需要政府的指導、協調和監督，實現其宏觀調控，面對旅游文化中的消極因素，應做好應對措施，說到底，旅游業的依托很大程度上要依法規范好文化旅游市場的市場秩序，采取有力措施打擊文化旅游經營中的不法行為。

（2）大力發展中小企業，推動文化產業集群發展。目前在其他產業中都出現了競爭力非常強的產業集群，比如，北京長城、紫禁城、天安門都是享譽中外的北京名片，再比如同樣以朝代文化發展蓬勃的陜西，秦朝的兵馬俑被國際友人稱為“第八大世界奇跡”，而相比之下，徐州的兩漢文化，發展就顯得比較緩慢，同時起點較低，將漢文化更好地推廣顯得尤為關鍵。漢文化的深刻意蘊需要不斷深入，大力發展中小企業，以集群形式合作共贏，如徐州漢文化旅游的各種旅游周邊產品，介紹漢文化的書籍、介紹漢文化景點的指南、微型漢兵馬俑、微型漢高祖像、彭祖像等，充分發揮主觀能動性，做好產業集群發展的各個環節，推動文化產業集群發展。

（3）加強集群內的文化核心，營造互促新局面。作為徐州文化發展中重要的一點，就是徐州文化產業的核心問題，形成集群文化與城市文化相輔相成，相互促進的新局面。在城市文化中，城市的精神，城市的形象尤為重要，這些都是文化發展必備的軟實力，要實現可持續發展，必須加強整體素質，只有集群素質的提高，才能使文化產業迅速發展，保持動力。要注重對徐州人文形象的塑造，所以特別需要注意的是，發展文化產業要注重文化產業的關懷性和人文性，將徐州人樸實敦厚豪放的個性融入文化發展，這也是最為根本的一點，文化產業要發展，要做大做強，一定是“以人為本”，否則吸引力、凝聚力將會不斷下降，文化發展將無從談起。

5　結語

現在徐州文化產業受政府扶持，積極借鑒國內外文化發展的先進經驗，以創新體制、轉換機制、面向市場、增強競爭力為重點，明確一個文化品牌、啟動兩大文化項目、建設三條文化產業帶、確定四大文化發展基地、推進五大文化產業園區、扶持六大文化產業、培育七大文化市場、八大政策保障等，徐州以“漢文化”為中心的文化產業創新以集群的形式會有很大更好的發展。

參考文獻

［1］張長立，魏紅麗.區域文化產業化發展模式研究——以徐州市文化產業為例［J］.江蘇商論，2008（2）.

［2］王彤藥，劉孟信，馮其海.以徐州為中心的蘇北區域文化發展戰略研究［J］.徐州工程學院學報（社會科學版），2009（3）.

［3］魏紅麗，張長立.徐州漢文化產業化發展路徑選擇［J］.徐州工程學院學報，2008（1）.

［4］沈山，吳蜻，胡瑞山.楚漢文化品牌與徐州城市文化創新發展［J］.徐州師范大學學報（哲學社會科學版），2007（01）.

中圖分類號：F190

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）05（c）-139-02