IP營(yíng)銷 陷阱重重

但要知道，IP營(yíng)銷并不只是守株待兔、坐享其成，反而難度系數(shù)正在不斷提高，也同時(shí)陷阱重重。

IP熱潮之下的版權(quán)天價(jià)

有媒體統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)《羋月傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)尚是單集300萬(wàn)元，但后來(lái)的《如懿傳》已報(bào)出網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集900萬(wàn)元的天價(jià)，《瑯琊榜2》和《擇天記》也被傳分別以800萬(wàn)元、750萬(wàn)元緊隨其后。不理性的IP熱潮之下的版權(quán)天價(jià)，直接導(dǎo)致了行業(yè)的成本上漲。

好的粉絲基礎(chǔ)也未必就成功

如何喚醒IP粉絲非常關(guān)鍵。IP的粉絲延伸，并不是說(shuō)你買了這個(gè)IP，他們就立馬會(huì)熱議、討論。IP粉絲延伸背后，其實(shí)是在喚醒粉絲之后，迅速達(dá)成共鳴，它是在傳播的第二階段即好感度和接受度上做文章，不是解決知名度的問(wèn)題。

品牌+IP，切勿牽強(qiáng)附會(huì)

IP營(yíng)銷，最低級(jí)的就是只借用渠道。比如富力城搭上《后會(huì)無(wú)期》，打出“買富力新城，做國(guó)民女婿，何談《后會(huì)無(wú)期》”的賣房標(biāo)語(yǔ)，賣房熱線也用上了“娶親熱線”，不知道用戶們有沒(méi)有Get到他們的“良苦用心”；《繡春刀》硬生生和COSTA搭上，持《繡春刀》的電影票可以在COSTA門(mén)店享受優(yōu)惠，這樣的一部武俠片和一個(gè)現(xiàn)代連鎖咖啡館的跨界實(shí)在有點(diǎn)“難為他們”。