省級電視臺新聞頻道的發展困境與突破

任偉

摘 要 新聞節目為人民群眾了解黨和國家的各項政策、時事新聞、中外大事以及各民族的發展等信息提供了重要窗口，對人民群眾樹立愛國熱情具有積極的推動意義。但目前在各種新媒體以及娛樂節目的沖擊下，加之與其他電視臺之間的激烈競爭，導致新聞頻道面臨嚴重的發展困境。對于省級電視臺新聞頻道來說，這一狀況尤為明顯。因此對其困境以及突破措施進行分析是非常必要的。本文主要從新聞頻道的內涵、省級電視臺新聞頻道的發展成果及困境以及省級電視臺新聞頻道對發展困境的突破措施等方面對新聞頻道的發展問題進行了探究。

關鍵詞 省級電視臺；新聞頻道；發展困境；突破

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0053-02

隨著相關技術的不斷進步，我國電視臺新聞頻道的節目不僅出現了量的增加，而且實現了質的飛躍。無論是節目內容還是形式都呈現出豐富多樣的特點。在內容上，不僅對國際國內的重大事件進行報道，而且對民眾的市井生活也大有涉及；在形式上，除了對新聞事實進行報道，對社會現象進行披露，而且還有新聞評論、民意調查等等。因此新聞頻道的發展處于較為繁榮的階段。但由于受到新媒體的沖擊，各類娛樂節目的影響以及同類電視臺之間的激烈競爭，導致新聞頻道尤其是省級電視臺新聞頻道的收視率受到嚴重影響。

1 新聞頻道的內涵

新聞頻道是指播出內容包括新聞以及新聞性節目的頻道。世界各國都有專門的新聞頻道，例如美國的CNN、英國的BBC NEWS以及中國的中央電視臺新聞頻道、鳳凰衛視等。這些新聞頻道通過廣闊的視野、深度的探索以及多變的形式，每天都將豐富的新聞內容呈現于觀眾眼前，從而吸引了很多觀眾。而對于省級電視臺新聞頻道來說，其影響力、受眾以及收視率等與國際著名的新聞頻道相比，都稍遜一籌。

2 省級電視臺新聞頻道的發展成果及困境

省級電視臺新聞頻道肩負著對本省省委省政府中心工作進行宣傳、對社會的民情民意進行反映并對本省的主流社會輿論進行引導的作用。因此其要始終保持立臺理念堅定、將新聞工作放在所有工作的核心位置，并不斷對新聞進行突出及強化。省級電視臺新聞頻道在進行新聞宣傳時要以服務大局為最終目標，并不斷對新聞容量、速度以及權威性進行強化。在黨中央的大力支持以及各級省委省政府的大力引導下，我國省級電視臺新聞頻道得到了長足發展。

2.1 省級電視臺新聞頻道的發展成果

目前我國大部分省級電視臺新聞頻道的節目編排都分為3個時段，分別是早、中、晚，而且對不同的受眾群體進行了區分，力求將分眾化理念與新聞播出相結合，創造多個收視高峰。目前我國的省級電視臺新聞頻道在早間主要以“早”和“新”為特色，對國內國際大事以及一些服務性信息和資訊進行報道及深度分析；午間新聞主要以民生、熱點等為關注重點，主要播出民生新聞以及社會熱點問題等等；而晚間新聞則是對省委省政府的工作大局、省內的重大新聞等進行宣傳?？傮w來說，各省級電視臺新聞頻道的形式及內容都較為豐富多樣，基本涵蓋了國際、國內、省內以及民生等重大新聞。

2.2 省級電視臺新聞頻道發展所面臨的困境

收視率不高是省級電視臺新聞頻道發展所面臨的最大困境，這也是制約省級電視臺新聞頻道長遠發展的最不利因素。對于省級電視臺新聞頻道來說，收視率不高的主要原因包括2方面：一是自身存在不足；二是外界的競爭壓力較大。

2.2.1 省級電視臺新聞頻道自身存在問題

首先，節目編排的重復率較高。我國大部分省級電視臺新聞頻道都存在新聞重復問題，主要是新聞節目的重播次數過多；其次，節目編排的針對性不強。我國大部分省級電視臺新聞頻道的節目對新聞本身的質量較為注重，但在節目的針對性方面較弱。例如，晚間是新聞播出的黃金時間，此時應該播出收視群體較為穩定、收視率較高的品牌節目等。最后，節目編排的重點、層次感及整體性不突出。主要表現在部分省級電視臺新聞頻道的欄目多為綜合新聞以及消息類新聞，除了內容有所差異之外，風格非常相似，并沒有形成獨特的版塊特征，且主題較為模糊，對收視率造成影響。

2.2.2 省級電視臺新聞頻道的競爭壓力較大

競爭群體主要來自三方：一是與中央電視臺新聞頻道的競爭；二是與省內其他頻道的競爭；三是與本省新媒體之間的競爭。在與中央電視臺新聞頻道的競爭方面，央視新聞由于擁有大量資源及優勢，因此在我國的新聞頻道中占據著重要地位，這是地方新聞頻道無法匹敵的；在與省內其他頻道的競爭方面，以河南省為例，除了新聞頻道，還包括法制頻道、民生頻道、衛視頻道、都市頻道、購物頻道以及電視劇頻道等。這些頻道都會分散受眾，從而對新聞頻道的收視率造成嚴重影響；在于省內新媒體的競爭方面，網絡媒體、戶外媒體、公交及地鐵媒體等都會對傳統電視新聞頻道造成影響。

3 省級電視臺新聞頻道對發展困境的突破措施

3.1 對頻道進行定位

如果沒有明確的頻道定位，就會導致在新聞編排及制作時沒有固定的目標，那么最終的制作效果也會受到影響。省級電視臺新聞頻道的定位主要包括基本理念及功能的定位、受眾定位、內容定位以及風格定位等。具體來說，就是省級電視臺新聞頻道要將“快、新”作為新聞制作的目標，同時將服務民眾作為新聞制作的理念，而且不能使新聞過于宣講化及娛樂化。同時要以觀眾的興趣愛好為出發點，來對新聞節目的內容以及風格等進行定位，從而保證新聞節目的收視率。

3.2 對傳播策略進行定位

對本地省級電視臺新聞頻道進行有效宣傳，也是提高收視率的重要途徑之一。在制定傳播策略時，必須制定共性化和個性化共存的傳播策略。具體來說，在共性化策略方面，要和其他頻道相同，對新聞傳播的速度、廣度以及深度做出明確的要求；在個性化策略方面，就是在保證電視臺新聞傳播的速度、廣度以及深度的前提下，對新聞風格、新聞傳播的方式等進行創新，形成獨有的風格，加深受眾的印象，提高自身的收視率。

3.3 構建新聞頻道專屬品牌

品牌構建是提高省級電視臺新聞頻道影響力的重要策略。只有構建了專屬品牌，才能使新聞頻道的知名度、社會影響力等大大提升。因此省級電視臺新聞頻道要構建獨特的專屬品牌。具體來說，品牌的內容主要包括屬性、利益、價值、文化、個性以及使用者的屬性等等。新聞頻道在進行品牌構建時要對價值、文化以及個性這3個因素進行重點把握。在進行品牌構建時，要抵制低級趣味，體現出權威、嚴肅、大氣的特征，同時又要體現出自身的特色和風格。

4 結論

綜上所述，目前我國省級電視臺新聞頻道的發展雖然取得了一定的成就，但同時也面臨著激烈的競爭，遭遇了發展困境。因此電視臺相關人員要對自身所面臨的發展困境進行深入剖析，尋找根本原因，并制定行之有效的策略進行有針對性的解決，從而提高收視率，促進本地省級電視臺新聞頻道的長遠發展。

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