對少兒圖書出版的幾點(diǎn)看法和建議

韓海霞

摘 要 少兒圖書市場存在著巨大的市場潛力，許多人追求商業(yè)化利潤，盲目跟風(fēng)，造成少兒圖書市場混亂，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，奢華之風(fēng)盛行，產(chǎn)品質(zhì)量低下，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重?fù)p壞了少兒圖書在讀者心中的信任感。若想占據(jù)少兒圖書市場，就必須以精品圖書來建立圖書品牌，提升品牌圖書的社會信任度。

關(guān)鍵詞 同質(zhì)化；主題先行；審美價(jià)值；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0028-01

目前，全國對少兒文學(xué)的創(chuàng)作和出版的熱情，可謂空前。除了擁有一大批新老兒童文學(xué)作家外，還有越來越多的知名成人文學(xué)作家紛紛加入少兒創(chuàng)作。在琳瑯滿目的少兒圖書市場上，家長給孩子選擇圖書時(shí)，會感覺到除了眼花繚亂之外，能讓孩子真心喜歡且能獲得家長和社會認(rèn)可的少兒圖書不多。究竟問題出在哪里，又該如何面對呢？

現(xiàn)行的兒童圖書市場看起來異常繁榮，但優(yōu)秀的、感動心靈的、能成為經(jīng)典流傳下來的作品不多，這里有很多主客觀原因：

1）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。現(xiàn)行兒童圖書市場需求旺，市場追求商業(yè)化利潤，少兒圖書粗制濫造，跟風(fēng)、模仿、盜版、抄襲，同質(zhì)化的產(chǎn)品造成了少兒圖書市場的混亂與失信，少有獨(dú)樹一幟的具有創(chuàng)意和深度的精品出現(xiàn)。如一些名著類的長銷書，市場上比比皆是。《哈利·波特》取得成功之后，國內(nèi)數(shù)百種和《哈利·波特》裝幀、內(nèi)容相似的跟風(fēng)之作應(yīng)運(yùn)而生。一些相似度很高的模仿、借鑒之作，不僅書的開本、裝幀、版式相近，甚至連封面的色彩搭配都極其相似。這些內(nèi)容雷同、風(fēng)格近似、品質(zhì)低下、藝術(shù)粗糙的書是出版繁榮背后的泡沫。

2）重奢華、輕內(nèi)容的不正之風(fēng)盛行。少兒圖書應(yīng)該強(qiáng)調(diào)主題先行，在出版之前，首先要考慮好我們要給孩子們什么，能給孩子些什么，有什么樣的影響和后果。現(xiàn)在的部分少兒圖書，不考慮圖書內(nèi)容是否具有文化情懷，是否對孩子的健康成長有幫助，一味追求形式上的奢華之風(fēng)，圖書越來越精美，價(jià)格越來越高，但內(nèi)容質(zhì)量卻越來越差。

3）品種多樣，卻鮮有創(chuàng)新。目前，少兒圖書原創(chuàng)數(shù)量不少，但是卻缺少更多出類拔萃的少兒圖書的根本原因就是少兒圖書缺少創(chuàng)新，缺少獨(dú)特的審美價(jià)值。受國外圖書市場以及國外圖書包裝及風(fēng)格的影響，少兒圖書從品相上逐漸趨于奢華、精美，這些無形之中增加了制作成本，從而導(dǎo)致圖書價(jià)格提升。從1996年開始，少兒圖書的價(jià)格就開始持續(xù)增長，在其他類圖書中價(jià)格相對占據(jù)較高水平。

4）少兒圖書內(nèi)容質(zhì)量普遍不高。一些長銷的少兒經(jīng)典圖書，作為青少年成長必讀圖書，在市場上占據(jù)了很重的位置。但此類圖書存在許多問題：圖書版權(quán)不夠清晰，許多名著沒有妥善解決版權(quán)問題就隨意出版，造成版權(quán)糾紛；圖書質(zhì)量偏差，很多錯(cuò)漏之處，編校質(zhì)量不過關(guān)，達(dá)不到合格出版的要求；許多組稿很粗糙，是根據(jù)百度東拼西湊，造成許多章節(jié)前后內(nèi)容缺少關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容很突兀，前后文意思不明確；有部分外國名著，甚至沒有專業(yè)的明確的翻譯者，有拼湊以及抄襲之嫌，這也嚴(yán)重影響了讀者閱讀；部分科普圖書，缺少專業(yè)的組稿者，需要組稿者具有較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)知識背景，一些數(shù)據(jù)需要查閱權(quán)威資料和咨詢權(quán)威顧問，才能夠定稿。

5）少兒圖書出版形式比較單一，全媒體形式的數(shù)字圖書出版還沒有明顯突破。由于我國人口數(shù)量比較大，少兒圖書市場的潛力巨大，鎖定這個(gè)不可比擬的巨大的潛在市場，已經(jīng)成為我國圖書出版的基本取向。但同時(shí)也預(yù)示著少兒圖書市場競爭也日趨激烈，若想占據(jù)少兒圖書市場，就必須以精品圖書來建立圖書品牌，提升品牌圖書的社會信任度。

針對少兒圖書市場存在的種種問題，我們要努力著手做到以下幾點(diǎn)：

1）中國少兒出版已步入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，若想做強(qiáng)做大少兒出版，就應(yīng)當(dāng)走精品化的道路。首先要改變少兒圖書過去的2種偏差：一種就是過分強(qiáng)調(diào)說教，把教育教條化，這樣圖書缺少了趣味性；一種是過分強(qiáng)調(diào)孩子天性和愛好，放縱和迎合了孩子喜好，結(jié)果娛樂化太重，缺乏應(yīng)有了教育和引導(dǎo)。針對中國中小學(xué)現(xiàn)行教育改革現(xiàn)狀，精品圖書就需要把傳統(tǒng)的知識型灌輸式教育轉(zhuǎn)向?yàn)橛私逃瑢ⅰ昂诵乃仞B(yǎng)”貫穿到圖書策劃之中。增加圖書的趣味性與互動性，使閱讀向知識型、個(gè)性化閱讀、愉悅型閱讀轉(zhuǎn)化，少兒科普類及游戲益智類圖書首當(dāng)其沖，讓孩子們在閱讀的基礎(chǔ)上提高動手能力，體現(xiàn)出最直接的互動。

2）質(zhì)量第一位。不管是經(jīng)典長銷圖書還是原創(chuàng)型圖書，圖書的編輯審校質(zhì)量都是第一位的。提升編輯自身素質(zhì)，增強(qiáng)編輯的責(zé)任感與使命感，提升自身政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)。

3）積極開拓少兒圖書數(shù)字出版的模式，將紙質(zhì)圖書與多媒體相結(jié)合，形成集視聽覺于一體具有教育及娛樂趣味性的少兒產(chǎn)品，將少兒圖書向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將少數(shù)具有世界文化高度的少兒圖書通過繪本、動漫形式打造成有影響的產(chǎn)業(yè)。我們要改變傳統(tǒng)思維，注重少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)思與發(fā)展，有意識地去拓展少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈。例如，國內(nèi)較成功的“喜羊羊與灰太狼”的案例，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的無縫連接。圍繞動畫片開發(fā)產(chǎn)品市場，圖書、游戲、玩具市場隨之發(fā)展，從而帶動了“喜羊羊與灰太狼”系列圖書銷量達(dá)到上千萬冊，牢牢占據(jù)了少兒類暢銷書排行榜。

4）站在世界人文關(guān)懷的高度，積極拓展經(jīng)典原創(chuàng)少兒圖書，可積極挖掘中國傳統(tǒng)文化精髓，打造“中國制造”的原創(chuàng)童書，作為“走出去”項(xiàng)目。“國外少兒出版走出去是在賣品牌和知識產(chǎn)權(quán)，而我們卻一直在‘吭哧吭哧地賣產(chǎn)品。我們一般的出版過程，就是把選題變成稿子，把稿子變成書，然后把書賣出去，把錢收回來，一個(gè)版權(quán)銷售過程就算完成了。”在中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙看來，少兒出版走出去要做強(qiáng)，必須從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)變成品牌和知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營。

5）針對不同品種的圖書，依據(jù)孩子身心發(fā)展以及不同年齡段接受教育的需求，有針對性地提煉分級閱讀的理念。我們要學(xué)會換位思考，根據(jù)兒童的心理需求開展工作，思想要與時(shí)俱進(jìn)，了解不同時(shí)代背景下孩子們的需求，了解他們的生活狀態(tài)，才能為孩子奉獻(xiàn)出真正打動他們的精神讀物。

著名兒童作家曹文軒曾說：“兒童是這個(gè)世界上最好的讀者，但卻需要引導(dǎo)的。他們是一個(gè)國家、一個(gè)社會、一個(gè)民族，未來的閱讀水準(zhǔn)。”立足于少兒讀者的利益，全心全意為少兒讀者服務(wù)，以出版優(yōu)秀少兒圖書為目的，相信未來的少兒圖書定能迎來健康良好的發(fā)展。

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