提升新聞廣播核心競爭力的對策探析

劉永剛

摘 要 新聞廣播的核心競爭力是指新聞廣播獨有的、能夠吸引人的利用資源的能力，讓其在市場競爭中能立于不敗之地。本文在新聞廣播發展的原則下，針對核心競爭力進行分析討論，提出了一些提升新聞廣播核心競爭力的對策。

關鍵詞 提升；新聞廣播；核心競爭力；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0043-01

近年來，新媒體技術的發展，造成新聞廣播的發展出現困境，在市場中的比例份額減少。怎樣發展自身優勢，走可持續發展路線，成為了新聞廣播業的核心問題[ 1 ]。如何在堅持發展原則過程中，適應當前的發展形式，滿足群眾對文化生的需求，是時代發展對新聞廣播的一個重大考驗。

1 新聞廣播發展堅持的原則

現代經濟快速發展的過程中，新媒體的崛起，對于新聞廣播的發展有著重大的影響，新聞廣播發展壓力增大，自身發展空間局限，在市場中的份額比減少，已經成為目前影響新聞廣播自身發展最主要的問題。新聞廣播要在市場中穩住自己的陣腳，不僅要堅持自己的原則，同時，還要確保自身發展空間不受限制和走可持續發展路線。

新聞廣播發展所應該持的原則有以下幾點。

1.1 可持續性

新聞廣播的發展，是在以為人民服務的基礎上，統領全局，不因小利益而駐足，走可持續發展的道路，才能為新聞廣播增添新的生機。

1.2 創新

創新式新聞廣播不斷發展前進的動力，是新聞廣播持續發展的基礎核心[ 2 ]。新聞廣播的發展要不斷進行創新，不斷更新和優化的節目層次。同時，借鑒一些電視臺的成功經驗，完善在自己在一些領域的不足，為自身的持續發展作進一步的鋪墊。

1.3 重視管理

沒有良好的管理制度以及管理理念，新聞廣播的發展不會有新的進步。因此，要加強對新聞廣播的管理，進一步規范其各個方面的制度，保證新聞信息的時效性。

2 提升新聞廣播核心競爭力的對策

2.1 打造品牌類節目

隨著時代的發展，新聞廣播逐漸向專業化、類型化的方向發展。而很多的地方臺依然沿用傳統的發展方向。隨著新聞廣播的不斷發展，節目的同質化現象日益增多。因此，打造自身品牌類節目對于新聞廣播具有重要意義。可以從以下兩個方面著手進行。

2.1.1 注重節目民生化

節目的好壞影響著著收視率，間接地影響大眾對這個新聞廣播電視臺的評價。一個好的節目在新聞上要對國家大事有所關注，其次也要對人民實際生活中身邊發生的事情進行關注。例如，對河北“紅心雞蛋”等一類新聞的報道，記者連線采訪了有關專家，組訓了相關部門才采取的措施以及消費者對雞蛋選購時應該注意的問題，使聽眾感受到節目的貼近民生。

2.1.2 節目新穎

節目的新穎程度，是直接反映節目是否能得到大眾歡迎的一個重要方面，一個節目是否新穎且具有自己獨特風格，這需要在節目推出之前做一個長期的準備，同時需要在人力、財力、時間等多個方面進行較大的消耗。此外，節目的風格在一定程度上還在于一個主持人的素質，一個好的主持人可以對一個節目甚至一個電視臺的發展，起到很大推動作用。例如，湖南電視臺的《快樂大本營》的謝娜，陜西電視臺《第一新聞》的主持人，大嘴巴白楊等。

2.2 重視本地新聞的深度挖掘

對本地新聞的挖掘，是地方臺新聞廣播“本土化”的一個優勢，對于地方電視臺起著不可或缺的作用[3]。要做到新聞廣播的本土化，既要了解聽眾的需求，對當地民眾生活中的新聞、進行性深入的了解，同時保障新聞的原創，同時“本土化”新聞還要貼合實際，從本土為出發點，得到聽眾的認同。例如，楚天新聞在其新聞播報上具有快速性，全面性，及時性的特點。該節目記者每期都會在第一時間趕往新聞現場，從現場發回報道實況。同時還開通熱線，從群眾當中得到新聞線索。因此，更加的受群眾的歡迎。

在現代新聞的報道中，民眾不僅僅想了解事件，更多的是想看到發展的動態以及其中存在的問題，最后的處理結果。所以，對于本土化的新文報道不僅要貼近民眾生活，還要讓聽眾看到想要看的，想要聽的。例如，陜西《第一新聞》在新聞中隨時在跟進事情的動態發展，對于事件發生的深入跟進贏得聽眾的關注度，從而贏得群眾的喜愛。

2.3 重大事件反應速度的提高

新聞廣播的傳統性質讓新聞廣播的具有眾多的特點。例如，信息采集性快，發布及時等，新聞廣播的專業隊伍在群眾中具有大范圍、權威性影響。群眾一般在休息或者喜歡收聽一些有趣的新聞以外，同時對于一些大事件也比較關注。有重大事件發生的情況下，新聞廣播要第一時間參與其中，要發揮自己的優勢，采取非常措施，進行對時間消息的快速發布。同樣，對于地方電視臺，對于應急事件和重大事件的發生參與以及跟蹤報道，是很有必要的。對于自身影響力的提高起到重大作用，也利于地方部門對于事態的發展和處理進行動態模式的了解。

2.4 融合新媒體技術，拓展發展

現代新媒體的崛起應用，讓新聞廣播在市場競爭中遇到了新的危機。新聞廣播的傳統性在一定的程度上已經限制了自身的發展[ 4 ]。所以，新聞廣播要實現可持續發展的戰略發展，就要尋求創新，拓展自己的發展空間。因此，新聞廣播新的發展路線上，結合新媒體適應現代社會信息發展的多個特點，與新媒體進行合作，拓寬自己的發展空間。而在融合的過程中，需要注意一下幾點：

1）在與新媒體相結合發展的過程中，要發揮自身存在的優點，對于事件要進行詳細，權威性的解讀，對于事件的進展動態，要進行及時的消息發布，吸引群眾對事態發展的關注程度，展示新聞的權威性。

2）在實際結合當中，對新聞事件要及時發布，引導群眾進行互動及話題參與。

3）在實際素材的收集加工中，對于材料的真實性要進行核實，進行篩選，避免出現虛假新聞。

2.5 創新大型活動，實現共贏發展

創意是新聞廣播的核心主旨。新聞廣播在發展的過程中，為了占據較大的優勢，就必須從自身的理念、大型的活動方面去著手，擴大自身的影響力。大型的公益活動是很多電視臺擴大自身影響力的一個重要項目，對于自身的影響力的拓展有著關鍵性的作用。但在目前的很多活動中，創意相似，性質相似，造成了群眾的視覺疲勞，對于節目的本身的影響很大。

例如，當時西南旱情嚴重，社會各界都伸出援助之手，媒體也在進行著各種各樣的慈善公益活動。但湖南電視臺的活動卻很有創新意味。湖南臺并沒有以從西南旱情為起點，直接對災情進性大型的救災抗旱演出活動，而是選擇與湖南人息息相關的——湘江源頭，作為一個切入點。西南大旱讓湖南的母親河——湘江在大旱期間水資源枯竭，水位下降，水質也逐漸變差，使人民的生活難以得到保障。因此，湖南電視臺以此為切入點在新聞頻道策劃了“情系湘江源”的大型公益演出活動，將湖南與湘江源頭聯系在一起，喚起人心靈的那份愛性。雖然這個活動比較小，但創意的新穎讓這次的公益募捐活動很成功，同時也提升了湖南臺的影響力。因此，對于大型活動的創新，其實質的不僅僅是獲得活動的成功，更多的是對新聞廣播影響力的一種提升，同時新的創意對新聞廣播實現雙贏發展奠定了基礎。

3 結論

綜上所述分析討論來看，廣播新聞要想進行更好的發展，走可持續發展路線，那么要在堅持發展自身優勢的基礎上，對新聞的報道要貼近群眾生活，對突發事件和重大事件的報道要做到及時，準確，并且為了適應社會的發展，需要結合新媒體技術。擴大自身的發展空間，才能實現持續發展的戰略目標。

參考文獻

[1]張婷.論如何提升新聞廣播的核心競爭力[J].新聞研究導刊，2015（2）：153.

[2]周彥芳.廣播新聞核心競爭力提升探討[J].西部廣播電視，2014（23）：35-36.

[3]肖梟.論如何提升新聞廣播的核心競爭力[J].新聞世界，2010（5）：74-75.

[4]李巖珂.多媒體時代地方新聞廣播如何提升核心競爭力[J].西部廣播電視，2014（13）：135，137.