淺析互聯網時代的動態海報

孫 艷 喬 潔 （天津科技大學 300000）

淺析互聯網時代的動態海報

孫 艷 喬 潔 （天津科技大學 300000）

海報設計是視覺傳達設計的重要表現形式之一，國內外的設計大師都有膾炙人口的海報設計作品。一幅海報畫面涵蓋了平面設計的大部分基本要素，考驗設計師對于設計理念、表現手法、色彩和構圖的合理設計，體現設計者的設計水準。從海報起源發展至今，隨著科技和網絡的發展，海報的載體和呈現方式都發生了很大的變化。海報不再是僅存于紙面或顯示屏上的二維靜態圖像，而是有趣的動態畫面。

海報設計；網絡；動態

一、海報的發展史

海報又稱招貼，是一種信息傳遞藝術和大眾化的宣傳工具。它是視覺傳達的重要表現形式之一，涵蓋了視覺設計的絕大部分基本要素，它的設計理念、表現手法、色彩運用和構圖方式相較于平面設計其他方面更具典型性。通過版面的構成在第一時間抓住人們的眼球，刺激人的神經，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。因此，海報設計是體現設計師設計水平和專業素養的重要方式之一。國內外的設計大師都有其著名的海報作品被大眾熟知。

海報這一媒體，處于純粹藝術、文化和商業的交叉點上，在其長達一個世紀的發展中，被證明是一種極富彈性的媒體，可以適應不同的審美變化。數百年來，它從另一個角度記錄了人類文明發展的曲線。在西方，最早的海報當屬18世紀威廉·卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法海報，而中國的印刷廣告則是在宋代就己經形成了，但是真正意義上的現代海報則是在1860年前后才形成的。石版、木版刻印的發明，大版面印刷機的問世，給予海報巨大的推動作用，人們可以輕而易舉地制作成本低廉而色彩絢麗的海報作品。但不論從早期石板、木板單色印刷到彩色印刷以及后來的立體光柵印刷技術，海報二維的靜態的平面空間展示是其不變的主題。傳統海報形式仍是在二維平面空間里表現，雖然可以通過視錯覺讓人產生三維的立體效果，但其畫面仍然是靜態的。

隨著新科技的發展和新媒體的普及，海報設計打破了傳統的載體和印刷方式。平面設計師們對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合新廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，使海報設計更加多元化、動態化、綜合化。

二、動態海報的出現

相較于其他的廣告形式，海報設計的創作空間更加自由，印制簡便，成本低廉，傳播的途徑廣泛。隨著數字時代的來臨，網絡的發展讓海報的傳播更加方便，呈現的方式也更加靈活有趣。紛雜的海報大量的涌入人們的視野，傳統靜態平面海報已無法滿足用戶的口味，動態海報的出現讓我們眼前一亮。它對內容的表現更富張力，提升了用戶對于海報的記憶度，且具有制作成本低與傳播成本低等諸多優勢。

動態海報的出現引起了一陣熱潮，電影海報、展會海報、產品海報等爭相使用這種海報形式，取得了很好的反響。動態海報具有系列性和持續發布的效果，例如智立方為《港囧》制作的30張精彩的倒計時海報，從電影官方微博發布倒計時開始，每天都有不同的主題和創意，電影情節以有趣的方式植入倒計時海報中，讓觀眾提前目睹“囧“文化。可以說《港囧》15億票房，前期海報功不可沒。不僅只有商業的海報利用這樣的營銷方式來吸引顧客的目光，2016年9月4日至5日的G20杭州峰會也時髦了一把。這組動態海報取材思路獨特而寬廣、元素采用大膽而貼切、色彩飽和對比鮮明、風格更是取得了新的突破，似夸張頑皮的街頭涂鴉，也似奇思妙想的前衛藝術，讓人閱后紛紛稱奇。把原本枯燥難懂的文本內容，做成一幅幅簡單明了的動態畫面，更好的傳遞了中國關于全球經濟治理的理念和主張，展示中國積極貢獻的真誠愿望。

三、動態海報的優點

在動態海報風行之前，H5占領了大量的市場，但由于H5高技術要求和高成本的投入，以及過于偏于形式忽視內容本身，讓它陷入困境。當H5面臨這樣困境，傳統靜態海報又無法完全滿足品牌宣傳需求時，動態海報就應運而生。動態海報與H5相比，具有成本低，制作更簡單，可傳播性強與形式新穎四大優勢。動態海報指的是借助于互聯網等新興媒介的支持所設計出的具有運動畫面及聲音元素的廣告傳播設計。相較與H5要使用新的生成工具，動態海報反而簡單一些，只要熟練掌握平面設計軟件PS，在其中內置時間軸，通過在時間節點上增加圖片內容，最后調整整體畫面導出GIF圖像就可完成。所以簡單的說動態海報就是GIF海報。GIF的體積小而成像相對清晰，幾乎所有相關軟件都支持它，各個移動端都適用。這是一種新型的GIF動態圖——介于圖像和視頻之間的廣告技術，這種形式的廣告讓人在觀看的時候仿佛在欣賞一幀幀的電影攝影畫面。

四、結語

隨著經濟和科技的高速發展，信息化的勢頭不斷增強，在新媒體的技術的配合下，海報正以一種新的姿態呈現在人們眼前，變得更具有互動性、趣味性、開放性、包容性，更加符合大眾的需求和信息接收方式。每一種新的設計方式的出現必然引起一陣潮流，但如果只是跟潮，沒有創意那再好的設計方式都會爛俗。我們要利用好的設計手法加上好的創意才會創造出優秀的作品。

[1]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002.

[2]孟娟.數字動態海報的設計與展示研究[D].西安理工大學，2008.

[3]楊雍華.互聯網+時代的動態海報研究[J].藝術品鑒，2016（10）.

孫艷，在讀碩士，天津科技大學，視覺傳達。

喬潔，教授，天津科技大學藝術設計學院，視覺傳達。