會展藝術表現形式探討

都 薇 （上海出版印刷高等專科學校 200093）

會展藝術表現形式探討

都 薇 （上海出版印刷高等專科學校 200093）

本文在簡要介紹了會展藝術設計的發展與特點，并分別對抽象和具象兩種常見的藝術表現形式進行了相應的分析與歸納，以期為設計師在今后的會展設計工作中提供部分參考依據和設計靈感。

會展設計；藝術表現形式；美學；抽象藝術；具象藝術

會展是近現代逐漸發展并流行起來的一種經營活動，憑借自身獨特的商品展示理念和經營方式，在商業活動中屢次取得了令人矚目的成功，因而也受到商人們的廣泛青睞。由于會展的投入相對較大，所以每一位參展的商人都希望能夠在有限的資源條件下最大程度地將商品的各方面的信息準確有效地傳達給消費者，從而實現盈利的目的。絕大多數情況下，人們在接觸到一件較為陌生的事物時，通常習慣于從視覺感悟角度來作出初步評價，形成第一印象，而第一印象對人們的最終決定往往有著非常重要的影響。因此，商人們除了要確保產品的質量與物質功能，還要注重增強其“軟實力”，如包裝設計等等，不僅能夠有效吸引消費者的關注，提升觀眾對展品的初步好感度，還能于無形間拔高企業的地位，增加展品的附加產值等。

一、會展設計的發展與特點

會展設計是從視覺、聽覺等多個角度對整個經營活動進行綜合性的展示，是必不可少的重要環節之一，旨在最大程度地調動觀眾的各項感官潛能，在享受藝術美的同時，準確接收到參展商所要傳遞的展品信息。會展設計除了是一種蘊含著豐富人文信息的藝術形式之外，還是國家與社會之間進行交流和展示的手段之一。

從內容上來看，會展設計要求設計師必須同時具備深厚的文化底蘊和高度專業的設計能力，而作為一名優秀的會展設計師，在此基礎上，還應擁有豐富的設計經驗、較強的組織策劃能力以及創新意識等等。我們在評價一項會展活動的最終展示效果時，主要是考察其設計形式、方案創意是否新穎、具有突破性等。因此，為了充分吸引觀眾的的注意力，設計者在設計會展時應將其作為一件藝術品來進行精心打造，在滿足參展商要求的基本前提下，結合自身對產品特點的認知，利用一些高科技手段將其展現出來，營造出令人印象深刻的會展活動氛圍。

二、會展設計的藝術表現形式

（一）抽象藝術表現形式

抽象藝術的主要特點是給人營造出一種非理性的、非具象的視覺效果，需要設計師在充分理解展品內涵的基礎上，運用燈光、色彩、邏輯、人的心理活動特征等來充分表達展品的信息，增強作品的藝術渲染力，達到理想的展示目的。

1.象征手法

象征手法主要是運用色彩、燈光、精心設計的造型等手段營造出一種特定的情調，并借助這種環境氛圍向觀眾委婉含蓄地表達作品的思想內涵，從而讓觀眾更加深刻的了解到參展商想要傳遞的展品信息。奧林匹克標志便是典型的運用象征手法的藝術作品，不同顏色的五個環分別代表著五大洲，寓意全世界所有的運動員都可以參加奧運會，此外，奧運五環的五個顏色加上白色（底色）也是經過深思熟慮確定的，這六種色彩的自由組合涵蓋了各個國家的國旗顏色，象征著世界各國的友好和平共處。

2.對比手法

對比手法即將兩種性質相反的設計元素進行比較，通過比較的落差來突出設計師想要表達的展品的性質和特點，利用視覺緊張感讓觀眾產生的印象更為鮮明深刻。具體地，設計師在設計時可以運用冷色調與暖色調、方形與圓形、直線與曲線等多種性質相反的元素來進行對比，借助一定的藝術加工手段，著重突出想要表達出的一種元素，而另外一種則起到了對比加強的作用。

3.視錯覺手法

顧名思義，視錯覺即視覺上的錯覺，這種現象往往是由于生理原因所引起的。會展設計中常見的視錯覺應用主要是通過角度、面積、尺寸等元素的錯視規律，結合人的視覺心理效應，營造出別樣的情調，讓觀眾在發現真相后，產生一種恍然大悟的頓悟感，某種程度上可以使會展活動的氛圍變得更加輕松、幽默，有利于觀眾對某種商品的改觀和重新認識，從而達到展示的目的。

（二）具象的藝術表現

具象藝術是一種與抽象藝術相對應的表現形式，設計師通過特定的藝術加工手法將作品進行人格化處理，賦予作品生命力或生活氣息，能夠真實地再現展品在人們日常生活中的使用狀態，從而讓觀眾更加深刻地領悟到生活的本質。具象藝術表象形式要求設計師具備深厚的文學功底，善于從漫畫、戲劇、相聲等不同藝術形式的作品中汲取精華，靈活地應用于會展作品的藝術設計當中，做到深入淺出。

1.寓意手法

寓意手法是具象藝術最常見的一種表現手法，設計師對一些經典的寓言故事中的情結進行改編或重塑，形象生動地再現出觀眾較為熟悉的藝術作品，使其學會透過表象剖析本質，從而更好地感悟生活，理解事物發展的客觀規律。

2.幽默手法

幽默手法能夠很好地調節會展活動氣氛，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中感受作品的藝術魅力。設計師可以巧妙借用漫畫、相聲、馬戲團等藝術作品中的元素，給會展活動增添一定的趣味性，在取悅觀眾的同時也能有效吸引觀眾對于展品的關注興趣。例如，上世界60年代末世博會上，英國館邀請了著名的甲克蟲樂隊來進行演出，向世界各國的觀眾生動地展現了英國人民的日常生活方式以及獨有的英式幽默。

3.聯想手法

中國在參加日本愛知世博會時，展館正面是中國古老的十二生肖圖案，而側面則是百家姓，這兩大元素向全世界的參觀者充分展示了中國文化的博大精深。會展設計案例給我們的啟示是，設計師在設計作品時，不僅需要考慮展品自身的特點，還要從整體上把握企業的文化、品牌形象等內容，并通過恰當的藝術手法將其融入作品當中，賦予觀眾一定的聯想空間。

綜上所述，隨著時代的不斷發展，人們的思想觀念也越來越先進，當代會展設計的藝術表現形式正朝著大膽前衛、獨特新穎的方向發展，設計師擁有高度自由的創作空間。會展作為一種經營活動，其最終目的是參展商的盈利，所以，設計師在設計作品時要注意把握整體格局，突出參展商的企業形象、展品特點等信息，既要滿足觀眾的審美需求，也要達到商家的宣傳目的，只有這樣才能體現出會展活動的真正價值。

[1]楊璐.淺談當前我國會展設計的現狀及發展[J].經營管理者，2011（09）.

[2]程睿.會展設計及現場布置的美學研究[J].教育教學論壇，2011（31）.

[3]楊子奇.商業會展設計的靈魂——色彩[J].大眾文藝，2010（02）.

都薇，上海出版印刷高等專科學校，傳媒管理，碩士研究生，講師。