淺析綠色設計背景下的視覺傳達設計

孫 琳 （四川美術(shù)學院 401331）

淺析綠色設計背景下的視覺傳達設計

孫 琳 （四川美術(shù)學院 401331）

二十世紀八十年代末興起了一股綠色設計的浪潮迅速席卷全球設計界，倡導創(chuàng)造要符合生態(tài)良性循環(huán)規(guī)律。這種風潮體現(xiàn)了工業(yè)革命以來人與自然環(huán)境關(guān)系惡化的反思，以及設計師的覺醒。綠色化的過程中，設計便以一種新的姿態(tài)參與到人與自然關(guān)系改善的實際行動中。在這種大背景下，視覺傳達設計應以創(chuàng)造出符合以人為本的健康設計和符合社會生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達體系為己任，引導一種健康合理的設計觀與生態(tài)觀。

綠色設計；視覺污染；資源浪費；合理消費

一、綠色設計產(chǎn)生背景

工業(yè)革命給人類社會帶來翻天覆地改變的同時，也造就了高污染，高能耗的生態(tài)之殤，人與資源以及生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了比較尖銳的矛盾，特別是過度商化的工業(yè)設計，例如美國通用公司的“有計劃的商品廢止制”為了促進銷售，在一定程度上引導了人們無節(jié)制消費的現(xiàn)象，促使設計變成鼓吹人們浪費的元兇，招致責難與批評。面對這種局面以及生態(tài)環(huán)境的惡化和能源的枯竭，使設計師對現(xiàn)代科技所引起的環(huán)境及生態(tài)環(huán)境破環(huán)產(chǎn)生了擔憂并進行了反思，綠色設計便是在這樣的背景下應運而生。綠色設計，又名生態(tài)設計，源與二十世紀六十年代的反消費浪潮，后來在二十世紀八十年代末演變成了一場全球性的綠色消費風潮。綠色設計所遵循的核心是“3R”原則，即再減量設計（REDUCE），再回收利用（REUSE），再循環(huán)設計（RECYCLE）。

二、視覺傳達設計的綠色化

視覺傳達顧名思義，就是通過視覺符號來向大眾傳達信息的設計，而裝飾美化功能則逐漸處于附屬地位。傳統(tǒng)的視覺傳達設計基本是以印刷物為媒介的平面設計，隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，視覺傳達設計更多的轉(zhuǎn)化為虛擬信息設計的傳達。

在這個信息爆炸的時代，視覺性的廣告充充斥于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€角落，覆蓋面之廣信息量之大，以達到難以統(tǒng)計的程度。公告場所小到電桿、街道墻上貼的租房、修鎖、辦證廣告等，大到地鐵站、車身廣告、商業(yè)中心LED顯示屏廣告等，以及我們隨身使用的個人手機，到處都充斥著各種視覺信息，這其中就充斥著視覺污染，設計雖然不反對裝飾，卻拒絕無度的鋪張浪費和炫耀。視覺傳達設計的綠色化，不是以單純的追求經(jīng)濟效益和最大化的攝取人類自身利益為目標，而是追求人與自然的和諧發(fā)展，因此，“視覺傳達設計的綠色化，即在綠色設計概念引導下，創(chuàng)造出符合社會生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達設計體系，同時符合以人為本的健康設計。”這無疑身為設計師首先必須轉(zhuǎn)變你的設計思維，表現(xiàn)在作品中就是杜絕“千人一面”的設計，更重要的是視覺作品不能為了博觀眾眼球而盲目的求新、求異，如果不充分考慮觀者的接受范圍和接受度，可能會有適得其反的效果，反而引發(fā)觀眾的反感情緒。設計作品要在瞬間使公眾過目難忘，就需要設計師采用獨特的藝術(shù)構(gòu)思，在創(chuàng)作中將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合，合理的使用夸張，變異，重構(gòu)等手法，對具象或抽象的圖形進行設計再創(chuàng)作，有使受眾耳目一新的創(chuàng)新點，只有別具匠心的設計作品才能從同類作品中脫穎而出，既達到引人注目的效果，又使觀眾有藝術(shù)欣賞的感受。無印良品簡約的風格對于每一視覺工作者都是一個很好的借鑒。“無印良品，是一個以日常用品為主的日本品牌，非常注重簡潔，純樸，環(huán)保，以人為本等理念，他整個產(chǎn)品的設計與包裝上都沒有品牌標志”。很多人喜歡無印良品是因為其簡約的風格和環(huán)保的設計理念，而更多的人則是為其品牌文化著迷。由于其使用天然綠色可再生環(huán)保材質(zhì)，設計以減少對自然危害為前提，更多的考慮消費者的習慣，去除了一切矯揉造作的加工和顏色，簡單到只保留了素材和物品本身的功能，反而體現(xiàn)了設計向自然的回歸，在各種繁復和高科技材料運用過多的今天，自然材質(zhì)更加能彰顯一種對待生活的態(tài)度，其沒有品牌標志的特征反而體現(xiàn)了品牌的價值和訴求，兼任了品牌的廣告功能，經(jīng)過時間的淘洗聚集了很好的廣告效應，同時也將極簡風格推向極致。

視覺傳達設計的綠色化還體現(xiàn)在多種媒介的優(yōu)化運用，從而減少資源的浪費。一件作品要充分考慮設計的意圖，作用，使用周期以及目標消費群的習慣來選擇媒介和材質(zhì)，從而達到物以致用的效果。例如房地產(chǎn)廣告，“其最突出的特點就是廣告期短，頻率高，費用大，據(jù)統(tǒng)計房地產(chǎn)80％的廣告費用都被用于廣告媒介，可見如果媒介選擇不當，就可能造成投入高，見效低的結(jié)果。目前主流的房地產(chǎn)廣告媒介選擇有：報紙、電視、雜志、戶外廣告。另外展銷會、微信、微博等非傳統(tǒng)媒介也再被采用，究竟這些媒介比較而言熟優(yōu)熟劣，都很值得研究。”這使得我們必須對廣告受眾進行分析，例如，針對年輕人，我們可以選擇互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，比如貼吧、視頻播放器、微博、微信上投放廣告，反之上網(wǎng)少的老年則針對他們活動多的社區(qū)進行宣傳，這樣才能達到高效，生態(tài)的目的。同時盡可能的使用環(huán)保材料或者媒介來進行視覺宣傳，從而實現(xiàn)綠色環(huán)保的設計目的。

三、綠色設計背景下設計師的責任與與義務

“形而上者謂之道，形而下者謂之器”，就形而上的精神層面，在追求綠色生活的今天，設計師作為視覺文化的建設者和傳播者，應樹立大視覺觀，主動學習當下“綠色設計”的內(nèi)涵，以創(chuàng)造美好的視覺環(huán)境為己任。就形而下的物質(zhì)本體來說，在設計中科學的運用各種藝術(shù)手段，不過分夸張或扭曲事實，明確設計的訴求，以快速直接的方式有效的傳達信息，自覺維護和提高設計的生命力，推動視覺設計的綠色化進程，最終更好地為大眾服務。比如在進行企業(yè)宣傳時，應主動擔任消費者與企業(yè)間協(xié)調(diào)合作的角色，架起“綠色”橋梁，用“綠色設計”引導“綠色消費”。

四、結(jié)語

在這個信息大爆炸的時代，設計師首先要視信息為周圍環(huán)境的一部分，杜絕視覺污染，使創(chuàng)造的信息成為受者的一種藝術(shù)享受；其次，在設計的過程中要合理選用媒介減少對生態(tài)的破環(huán)和污染；最后，設計師要在一定程度上在其作品中宣揚合理與健康的消費；這幾個方面都是綠色設計背景下的視覺傳達設計應該做好的工作。

[1]張健.《分析綠色設計的意義》.南昌教育學院學報，2012.

[2]李硯祖.《藝術(shù)設計概論》.湖北美術(shù)出版社，2009.3.

[3]肖明超.《無印良品的美學啟示》.經(jīng)營管理者，2014.5.

[4]彭麗納.《視覺傳達設計的綠色化研究》.山東輕工業(yè)學院碩士學位論文，2008.

孫琳，四川美術(shù)學院，研究方向：品牌設計與策劃。