3D技術在電子商城中的應用前景及經濟效益研究

王明月,鄭　彥,邱　陽,高冬陽,黃錦霞,呂漢洲

(南京工程學院,江蘇　南京　211167)

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3D技術在電子商城中的應用前景及經濟效益研究

王明月,鄭彥,邱陽,高冬陽,黃錦霞,呂漢洲

(南京工程學院,江蘇南京211167)

[摘要]隨著3D技術的不斷成熟,現有電子商城無法滿足消費者需求。3D虛擬商城立體化設計必然成為未來網絡銷售的主流方向。文章分析了現有的二維商城的優劣,通過問卷調查分析指出3D商城的應用前景以及經濟效益,明確3D商城的重要性,以期為未來電子商城做出貢獻。

[關鍵詞]3D技術；應用前景；經濟效益

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.147

1引言

3D商城可以全方位角度觀察商品,讓用戶有了更加直觀的感受,是現代電子商城的必然發展趨勢。本文通過分析3D商城應用的調查問卷,從用戶角度分析得出3D商城的普及度及其市場經濟效益。

2電子商城

2.12D電子商城的不足

在移動端App中二維圖像或短視頻無法讓消費者得到準確、直觀的商品形象,即使絕大部分商家已經列出所售商品的詳細信息,如材料、尺寸、外觀等,依舊無法比擬在實體店中親自試用商品,體驗商品。且因為信息不準確導致的水貨、次貨、假貨充斥市場的現象,更是非常普遍,給正規商家、消費者帶來大量損失,也不利于電子商務的發展。而不完善、雜亂的物流網絡也大大降低了消費者在網絡商城的體驗感。

2.23D電子商城定義

3D電子商城是指一種基于Web平臺的虛擬購物環境,一般采用C2C的電子商務模式,商家可以快速建立體店鋪,通過商品的上傳擺放等,即可實現網上立體開店。用戶可以在3D虛擬環境中漫游,能夠進行互動性聊天,全面虛擬了購物的瀏覽、挑選、支付的過程,使用戶有身臨其境的感覺。

33D技術運用

3.1Flash 3D

指所有基于網頁Flash播放器播放的且可交互的實時三維畫面信息的總稱。Flash 3D引擎,即制作實時三維畫面信息的工具,分為商用和免費、開源和非開源這幾類。常見的Flash 3D引擎有：Papervision 3D引擎；NewX 3D引擎；Sharikura 3D引擎等。但由于Flash網頁播放器尚不支持GPU,只能基于CPU運算,因此發展也受到一定的限制。[1]

3.2Silverlight

微軟銀光,是一個跨平臺、跨瀏覽器的插件,可以為用戶帶來下一代的、全新的交互式網頁體驗。主要特點有如下幾條：①具有空前豐富的網絡以及媒體體驗,有強大的矢量圖形；②在有硬件加速支持下,可以高達15倍的視頻編碼速度；③為開發人員提供了廣泛的工具支持,并且建立了相應的設計生態圈。[2]

3.3Wirefusion

這是一個拖放式可視化的編程工具,其最大優點是不需要你編寫任何代碼,就可以設計出先進的、交互式體驗的網頁,降低了程序設計的門檻。與此同時,Wirefusion不需要使用者安裝插件,在使用上也方便了許多。

4問卷分析總結

4.13D網絡購物商城的創新點

4.1.1信息傳播創新

增加趣味虛擬商城,以3D形式展示商品信息正所謂趣味虛擬商城,即在現有的網絡商城平臺下,將商店、店鋪、店主等建立虛擬形象,新增服裝試穿功能,從而讓線上消費者增加在線下消費的感受,提高趣味性。

4.1.2體驗模式創新

開啟信用支付模式信用支付模式創新主要是從增強消費者網購信心的角度來改善電子商務的信用發展,包括“零息、零首付”分期購買、信用支付以及余額理財等互聯網金融手段,并且不斷衍生和發展出新的應用形式,這一系列的措施勢必會給消費者以信用上的信心增長,對適應及繼續使用3D商城做好基礎。

4.2影響3D網絡購物商城用戶購物體驗的阻礙因素

4.2.1操作步驟

3D商城較現有的電子商務平臺新增了三維視角,無疑在技術上有了更高一步的要求,用戶在瀏覽3D商城頁面時將明顯感覺到購物流程的復雜化,在一定程度上將會影響消費者的購買興趣。

4.2.2真實性

3D虛擬試衣間是3D商城的一大亮點,但基于目前技術的限制,只能通過既定的虛擬用戶形象進行試衣體驗,在很大程度上存在誤差,降低了商品的真實性。如果能夠將每個人的信息通過激光掃描傳入3D平臺,雖然工程浩大,但對商品真實性、用戶購買率將有很大的提高。

4.2.3導航性

3D商城較現有的購物平臺在商品的購買信息上不夠明顯,人們通過虛擬街道、虛擬店鋪等找尋自己想要的商品,但與此同時,豐富的視覺效果可能會更吸引用戶,從而影響實際購買行動。

4.3影響3D網絡購物商城進一步發展的外界制約因素

4.3.1推廣和宣傳力度不夠

就如今已經出現了一些所謂的“3D商城”,如京東3D商城、Kinest、立起來3D古玩等,調查結果顯示很少有人聽說過,絕大部分的被調查者表示從來沒有聽說過3D購物的概念,表明推廣和宣傳力度遠遠不夠,真正讓人們接受3D商城任重而道遠。

4.3.2虛擬現實技術不夠成熟

現階段3D技術已經初步完善,網絡商城也初步完善,但是3D技術并沒有完全應用到3D商城上,其很大的一部分原因是虛擬現實技術不夠完善,存在很多弊端,就目前已經出現的一些所謂的3D商城也只是一些“偽3D”,真正虛擬現實技術還是目前的一大難題。

4.3.3用戶基數不夠確定

很多年齡較長者依舊更多地依賴實體店鋪的消費,而3D商城是在現有網絡商城的基礎上進行創新與改進,更需要消費者能夠與時俱進。就目前來看,我們對于3D商城用戶的基數無法有個確切的定數,給日后3D商城的發展無疑會帶來不少影響。

53D技術在電子商城中的應用前景

在3D虛擬商城瀏覽購物時,顧客可以與來自世界各地的其他顧客和銷售人員交流；顧客可以參加虛擬職員提供的演示進行使用；顧客還可以組建交流組群,與自己的家人朋友分享購物樂趣和購物體驗,開創新一代輔助電子商務和社交型購物；3D虛擬商城還可以提供網上問答、在線提問等方式，顧客可以尋求自己所需要的答案,這樣就不需要通過電子郵件、撥打電話或者瀏覽網頁來查找自己所需要的答案,一旦有任何問題即可立刻登錄,向服務代表尋求幫助；企業和商家也可以利用3D虛擬商城在虛擬環境下測試自己新的店面設計和構思。因此,逐步發展和建成3D虛擬商城具有實際意義。

63D技術在電子商城中的經濟效益

在我們享受3D虛擬網絡世界帶來新奇有趣體驗的同時,商家和顧客都可以從中獲益。這個新生事物已經成為一個巨大的經濟體。未來3年,中國虛擬經濟平均每年的總效益將超過10億美元,而在全球市場其經濟潛力更是巨大。在3D虛擬商城中能實現試穿,通過預先設定的人物角色的身體尺寸,將充分展示服裝與身材的搭配。3D商城創是網上購物的新趨勢,比起普通的購物網站,3D商城夢醒領域將平面的圖片立體化,讓消費者有身臨其境之感,對3D購物產生興趣,從而產生一定的購買欲望。

利潤來源在第一步實現商戶進駐和用戶注冊后即可有收入,可以收取：商鋪銷售收入,商戶可一次性買斷商鋪所有權,以后只需交納管理和增值服務費用；商鋪租賃收入,商戶可采取租賃的方式,但管理和增值服務費用另外支付；第三方物流服務費收入,三維網絡將給所有商戶提供綜合物流增值服務；電子支付服務費,三維網絡將為商戶和消費者提供第三方電子支付監管；關鍵字購買費(商家可以購買某些關鍵字,當用戶搜索相關關鍵字時該商家將被列在搜索結果中競價排名費，當用戶搜索某一類服務時,搜索結果按商家的廣告費的多少來排名)；廣告費(世貿商城中可以安放一些虛擬廣告牌,可以播放廣告,并收取商家廣告加盟代理費——區域代商加盟收取一定的代理費)。

參考文獻:

[1]楊秀云,胡大敏,呂欣,等.基于VR技術的虛擬知識社區構建新探[J].現代情報,2013(1):47-50.

[2]鄭華.3D網站開發技術研究[J].石家莊鐵路職業技術學院學報,2014(2):82-86.