城市臺拓展新媒體市場的瓶頸與發展

張嘉敏東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

城市臺拓展新媒體市場的瓶頸與發展

張嘉敏
東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

隨著科學信息技術的不斷發展，媒體也向著數字化、網絡化的方向進步。新媒體的出現使人們獲取信息更加方便，給人們的生活帶來了日新月異的變化。文章主要介紹在這種情況下，城市電視臺如何應對融入新媒體市場面臨的瓶頸期以及發展的策略，從而在新媒體的便利條件下實現自身更好的發展。

城市臺；新媒體；瓶頸；融合發展

新媒體泛指利用電腦（計算及信息處理）及網絡（傳播及交換）等新科技，對傳統媒體的形式、內容及類型所產生的質變。新媒體具有快速獲取新聞、形式多種多樣、信息來源廣泛、人們獲取途徑方便等優點，從而受到越來越多用戶的青睞，尤其是迅速占據了年輕人休閑娛樂的時間。伴隨著新媒體發展迅速，城市電視臺逐漸融入新媒體，但是由于兩者在傳統觀念、信息獲取方式等多個方面都存在著差異，所以城市臺拓展新媒體市場必將面臨著前所未有的挑戰，只有實現發展創新、自身改革、更好更快地融入新媒體，解決所面臨的問題，才能利用新媒體的優勢，發展傳統媒體。

1　城市臺新媒體所面臨的瓶頸

1.1瓶頸期

瓶頸顧名思義是指一個瓶子上部的狹窄之處，一般用來形容事業發展中遇到的停滯不前的狀態。這個時期就像瓶子頸部的關口一樣，是極為關鍵的一部分，如果能夠找到正確的處理方法，就會突破瓶頸向著出口邁進。但是如果找不到正確的處理辦法，則會一直處于瓶頸期。這對于城市臺來說是非常難受的，就好像是一個人被掐住了脖子一樣。出現瓶頸期是很正常的，關鍵是如何去應對，應對的好，則困難就會作為電視臺發展的一個基點，為將來的壯大儲蓄力量。

1.2新媒體的瓶頸

1.2.1投入不足阻止了新媒體發展的腳步

新媒體的迅速發展，使傳統媒體的發展受到限制，還沒有來得及看清新媒體的優勢，使得傳統媒體不敢投入。傳統媒體傳統的觀念無法拋除，認為新媒體只不過是曇花一現，沒有認識到現在科學技術飛速發展，人們已經逐步進入網絡的時代，對新媒體發展的前景不看好。再者政府的支持力度不夠，投資有限，使新媒體沒有足夠的市場競爭力，很難快速發展起來。

1.2.2制度不完善

傳統媒體對新媒體普遍抱著試一試的態度，只是單純地建立了一個網站，或者是發行一個手機客戶端，但是沒有完善的管理制度，網站上沒有及時更新視頻或者新聞，只是一個空殼而已，把發展的重點還是放在傳統的方式上面，無法促進新媒體的發展。

1.2.3媒體人員技術水平不足

新媒體的發展既需要有完善的制度，也需要有成熟的管理人員。目前發展新媒體的一些傳統媒體的管理人員觀念仍然很落后。對于網絡技術不熟練，無法快速全面地利用網絡進行新聞的攝取和發布。在發展新媒體的過程中，對工作人員的基本素質要求進一步增強。不僅僅要明白新聞的撰寫，還要熟練地掌握計算機技術。

2　城市臺應對瓶頸的市場發展策略

城市電視臺本身由于資金、人才、策略等方面的限制，無法和中央以及省電視臺競爭，再加上新媒體的快速發展，很難再繼續生存下去。傳統媒體的方式過于古老，人們接收消息太慢，涉及范圍太窄，不能滿足人們的需要。目前新媒體剛剛起步，正是抓住機會的大好時機。及時改進體制，加強管理，加大投入，引進人才，將新媒體做大、做好，能擁有廣闊的發展空間。

2.1放大投入

傳統媒體的領導者不能只看到眼前的利益，要放長線釣大魚。應該投入充足的資金，進行網站的建設，網站的涉及范圍要廣，要做好網絡廣告、網絡新聞、咨詢服務臺、網上購物平臺等工作。高薪聘請網絡管理人員，對以前的員工進行職業性的培訓。政府也要放寬投資的力度，只有得到政府的大力支持，新媒體才能得到持續性的發展。

2.2進行業務拓展

1）傳統媒體以企業的名義開通官方微博或者微信，指定相應的管理員，微博（微信）的關注、信息的發放都要嚴格經過管理員的認可，加強電視臺與其他平臺之間的業務合作，從而實現共贏。

2）電視臺在進行自身發展的同時要積極地與其他媒體建立業務上的聯系，從而保證傳播信息的時效性、新聞性以及可靠性，從而保證在信息傳播過程中對雙方形成共贏局面，并且在管理過程中遇到問題時，要及時向上面有關部門匯報，不能馬虎處理，以防對雙方都造成不良的影響。

2.3完善電視臺品牌營銷

對原有的員工進行網絡先進知識的培訓，突破傳統新聞發表方式。普及計算機的相關知識，使他們熟練掌握網絡管理技巧。加強自我判斷能力，刪除虛假信息。提高道德素質，做文明懂法的新聞人。增強工作人員的創新能力，只有原創的新聞才能牢牢的抓住受眾的心，對受眾進行專業地定位。所以必須要增加原創內容。打造自己特色的新聞傳播方式和話語表述方式，創建品牌欄目，打造特色頻道，同時完善電視臺的服務營銷，建立良好的公關形象，并且及時積極地應對營銷中出現的問題。

3　城市臺新媒體發展路徑

3.1要進行形式的改變

城市電視臺在傳播信息的時候是線性傳播，而新媒體是非線性傳播，所以城市電視臺將內容呈現給新媒體的時候要進行形式的改變。電視臺要增加節目的互動性，新媒體吸引人的關鍵之一就是和觀眾的互動性。電視臺可以建立自己的官方微信、微博、網站，及時和觀眾互動。傳統的媒體在進行節目更新或者新節目推廣時，需要耗費大量的人力和財力，就可以利用新媒體在網絡上進行宣傳，不僅速度快，費資也少。

3.2開創移動數字電視時代

在公交車、地鐵、廣場等，都可以設有小型的數字電視，將電視從家里搬到生活中的方方面面。

3.3手機客戶端的創建

現在人們的通病是手機不離身，它現在已經成為使用時間最長、頻率最高的媒體，人們沒有帶著手機就好像沒有穿著衣服一樣夸張。所以建立手機客戶端，可以大大增加新聞或者視頻的點擊數量。這將會是電視臺新媒體發展的重中之重。

4　結束語

毫無疑問在新媒體快速發展的今天，電視臺面臨著巨大的壓力和競爭，但是同時這也是一個良好的發展機遇。城市臺應該在保存自己優點的同時，借著新媒體的快船，實現自身快速的發展，不斷為觀眾呈現更好的節目。在借新媒體東風的同時，只有積極處理所面對的問題，應對瓶頸期，才能在各大媒體的競爭中立于不敗之地。

［1］易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究［D］.武漢：武漢大學，2009.

［2］熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究［D］.武漢：武漢大學，2013.

［3］吳信訓，吳小坤，高紅波，等.互聯網與傳統媒體融合趨勢研究［C］//世界傳媒產業評論第七輯，2011：69.

G2

A

2096-0360（2016）16-0119-02

張嘉敏，編輯記者，研究方向為新媒體、廣播電視廣告運營。