新媒體發展與體育新聞傳播的創新融合

周思彤武漢體育學院，湖北武漢 430079

新媒體發展與體育新聞傳播的創新融合

周思彤
武漢體育學院，湖北武漢 430079

新時代發展到現在，隨著經濟科學信息技術的發展，信息的傳播媒介從傳統的發展方式向著新媒體的方式轉變過來，新媒體的發展引起了媒體時代的變革，新媒體的發展逐漸促進了新媒體和其他行業的融合。其中新媒體的發展和體育新聞進行了一定的融合，新媒體改變了傳統媒體下體育新聞的發展，同時變革了體育新聞的發展方式，新媒體和體育新聞的創新融合也將進一步的促進體育新聞的發展，同時促進二者創新發展。作者通過分析新媒體行業發展的現狀，然后分析新媒體發展的特點，通過研究新媒體的發展和體育新聞的融合創新，總結新媒體和體育新聞發展的相互融合發展趨勢，保證體育新聞又快又好的發展。

新媒體；體育新聞；創新；融合

科學技術的發展必然引起信息傳遞的發展，在人類文明發展的歷程中，媒體的發展是科學發展的一大創舉，在傳遞信息的過程中，媒體占據了重要地位，在提高社會經濟發展，人們之間交流促進發揮著重要的作用，基于傳統媒體的發展，新媒體逐漸因為互聯網的發展慢慢地占據了主導的地位，新媒體的產生不僅能滿足人們生活節奏的加快，而且符合人們的審美觀和價值觀，這是媒體行業隨著經濟發展逐漸發展出的一種新型媒體形式，新媒體的發展改變了體育新聞的傳播方式，新媒體技術的發展已經融合到新聞的傳播方面，這給體育新聞傳播帶來了技術和傳播上的改變，同時新媒體的發展和體育新聞的融合也促進了體育新聞的發展，提高了傳播效率。

1　新媒體和體育新聞

1.1新媒體概念

所謂新媒體，是指以新的技術為支撐而產生的一種新的媒體形態，主要包括數字電視和電影、數字雜志和報紙、數字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機短信、網絡等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強的互動性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準度高；方便快捷等特點，基于這些特點，新媒體在當代傳媒市場中的地位越來越高，對整個媒體界的發展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術節”，并成立了“新媒體專項基金”，這表明新媒體在中國社會得到了重視和推廣。

1.2體育新聞

體育新聞是對體育運動中新近發生的事實的報道。包括運動競賽、運動訓練、學校體育、群眾體育領域中的各種新發生的事實。其中運動競賽中的新聞占據主要地位。體育新聞傳播對象是體育，體育新聞主要是面向大眾進行新聞的報道解答，傳播競賽的過程和結果。

2　新媒體傳播信息的特征

2.1媒體個性化變得突出

新媒體的發展將自己的受眾變得更具體，個人可以通過新媒體進行定制新聞，也就是說新媒體的受眾得到的信息可以是和其他受眾一樣的，也可以是不一樣的，新媒體時代下的新聞信息多為選擇的板式，用戶可以自由地選擇自己喜歡的新聞，自己不喜歡不感興趣的方面可以進行屏蔽，也正是因為新媒體是借助互聯網為媒介進行傳播的才具有這樣的特點，受眾從被動的接受信息轉變為信息的發布者，用戶可以自行的選擇接受喜歡的信息，這就是新媒體較為突出的一個特點，媒體的個性化比較突出。

2.2受眾面變得更廣

新媒體中人們打破了以往的形式，可以從被動地接受信息，轉變為主動地發布信息，用戶可以參與到信息的交流當中，可以進行投票和評論，現在的網絡技術發達，人們也都普遍使用智能手機和電腦，以及數字電視、電子閱讀器等等，這些都是新媒體的載體，人們可以隨時觀看新聞，打破了傳統媒體中只有專業的新聞機構才能發布新聞的局限，將媒體的發展形式從主導受眾轉變為受眾主導，用戶可以自由的進行選擇信息進行閱讀。

2.3信息的表現形式多樣化

新媒體有很多的表現形式，信息的發布中能夠融入文字、音頻、圖片以及視頻等等豐富的信息，而且新媒體中用戶可以隨時隨地搜索各種自己喜歡的信息，信息的樣式也是多種多樣，涉及到比如財經、農業、新聞、戶外、音樂等領域，而且這些信息都可以通過圖片、文字、視頻等多種形式表現出來，相比于傳統媒體單調的文字，新媒體的表現形式多種多樣，而且信息接收隨時隨地，智能手機的普及讓新媒體信息接受變得更簡單輕松，對于信息的實時接收和查尋能力比以前要方便得多，這就是新媒體表現形式多樣化的表現。

2.4信息公布及時

新媒體利用網絡的技術可以隨時隨地的發布信息，新媒體利用網絡網頁和手機應用可以及時的進行信息的交互，信息的發布者和接受者也能夠同時的進行信息的發布，受眾不用像以前一樣必須觀看新聞機構發布的信息，用戶也能及時發布信息和接受信息，這就是新媒體信息及時的特點。

3　新媒體發展對于體育新聞的創新融合

3.1新媒體側重和體育新聞的融合

隨著新媒體的迅猛發展，越來越重視自身與體育新聞的融合。當下，我們很容易就在百度首頁上看到最新、最及時的體育新聞資訊。這表明，新媒體借助體育新聞獨特的資訊魅力擴充自身傳播力；體育新聞也一改依靠廣播、電視等傳統媒體的傳播途徑，開始依附于新媒體這一新生，充滿活力的傳播載體，提升自身的新聞價值和社會輿論價值。兩者有機的結合，體現了新媒體發展對于體育新聞的創新融合。

3.2交互式傳播成為體育新聞的發展趨勢

交互傳播是新媒體獨有的一種發展形式，交互式傳播能讓體育新聞接收到受眾提問的信息或者反饋的信息，調整新聞的傳播方式然后反饋給受眾，在新媒體傳播的過程中，受眾可以通過體育新聞傳播平臺，不斷的進行信息的反饋，而且新媒體的發展加速了信息的反饋，交互式的發展在體育新聞和新媒體的融合之中所占的重要性不斷增加，這也是新媒體與新聞傳播的主要發展形式。

3.3手機App和體育新聞融合發展

新媒體的發展讓智能手機和平板電腦成為了主要的發展平臺，所以App的誕生讓體育新聞的傳播逐漸走入了人心，人們能隨時的用手機關注體育中的新聞信息，手機客戶端的發展讓體育新聞的即時傳播成為了可能，傳播模式變得更迅速，體育新聞借助智能手機的客戶端，及時地發布信息，讓受眾能及時看到體育新聞。

3.4新媒體和體育新聞融合改變了受眾地位

體育新聞和新媒體傳播融合，讓受眾地位發生了變化。新媒體時代的受眾轉變了自己的地位，讓自己從新聞的接受層面轉移到了信息的發布層面，受眾可以隨時隨地發布新聞，發表看法，展開評論而不是單純被動地接受信息，體育新聞在被受眾接受的同時被受眾傳播，這是受眾地位發生的變化。

3.5新媒體和體育新聞的融合加快了體育新聞的傳播速度

新媒體的發展主要是依據自身的傳播速度，新媒體利用網絡的發展加快了體育新聞的傳播速度，能讓受眾第一時間就接收到體育新聞，所以新媒體下的體育新聞和新媒體進行了發展融合，借助新媒體的發展力量，加快了自身的傳播速度，改變了傳播形式。

4　結束語

新媒體的發展帶動了新聞傳播的變化，不僅是傳播途徑還有傳播性質的變化，如今新媒體的發展促進了體育新聞的傳播發展，新媒體用自身的優點，準確性、迅速性、即時性，加快了媒體新聞的傳播，讓受眾能及時地接收到新聞，并且做出自己的評價，進行信息反饋，最重要的是新媒體的發展改變了受眾自身的地位，受眾不僅是單純的體育新聞接受者，同時也是新聞的傳播者，用戶能轉發體育新聞，也能評論新聞，用戶通過手機客戶端及時地接收到體育新聞，并且能和其他人進行交流，增加了對于體育的興趣，新媒體傳播的優點就是快速和受眾廣，無論是誰都可以隨時隨地看到體育新聞，體育新聞能及時地被接收到。近些年隨著新媒體的發展，已經讓體育新聞發展速度更快，體育新聞的發展傳播借助新媒體平臺，不僅增加了體育新聞的傳播速度，而且增加了受眾，讓體育新聞和新媒體發展的更好。

［1］于秋芬，季景盛，王天毅.從傳播學視閾看網絡體育新聞的發展策略［J］.新聞戰線，2015（22）：31-32.

［2］李翠蘭.論我國體育微博的發展對策與趨勢［J］.新聞戰線，2015（22）：29-30.

［3］焦潔.網絡體育新聞傳播現狀及對策研究［J］.采寫編，2015（6）：81-82.

［4］郭光華.論網絡輿論主體的“群體極化”傾向［J］.湖南師范大學社會科學學報，2004，33（6）：112.

［5］王睿智.論新媒體時代新聞傳播主體的變遷［D］.錦州：渤海大學，2014.

G2

A

2096-0360（2016）16-0127-02

周思彤，武漢體育學院。