基于新媒體打造現代理念的新聞頻道

李春霞河北廣播電視臺，河北石家莊 050000

基于新媒體打造現代理念的新聞頻道

李春霞
河北廣播電視臺，河北石家莊 050000

電視新聞頻道作為專業頻道，是專門播出新聞類節目的。現代觀眾需求好的頻道、高質量的頻道，也是電視新聞工作者的職責。文章從打造現代理念的電視新聞頻道的前提以及電視新聞頻道的運作策略兩個方面進行了論述。

新媒體；現代理念；新聞頻道

1　打造現代理念的電視新聞頻道的前提

1.1信息社會發展的需要

信息社會和市場經濟的發展，人們對信息的極大渴求，對“電視”這個強勢媒體如何更好地報道新聞，為受眾提供更多的資訊，提出了更高的要求。

從另外的一個角度看，電視節目會不會得到大眾的認可，每個時期的標準不同，但是觀其實質，又會發現其中具有恒定的規律，電視是媒介，承載著社會需求與社會供給之間的良性對接。常說一句話，這個社會缺少什么，我們就會呼吁什么，的確如此，因為缺少的東西恰恰造成了供給之間的短缺矛盾，滿足不了人群的需求，這種缺少的東西會越來越成為人們追逐和渴望的對象。電視新聞頻道在這方面應該大有可為。

1.2媒體競爭的需要

當前媒介競爭的趨勢日漸激烈，對于媒體而言，發展的最大動力和競爭焦點是媒體的時效性。如何讓新聞在第一時間與觀眾分享這才是至關重要的問題。由于新聞事件具有突發性，不可預知性，因此，要實現按新聞規律直播新聞事件，又可以有力地保證日常節目的安排，新聞節目實行頻道化的方式是必然要求。只有這樣才能實現新聞直播的連續性，并能保證開展新聞直播、插播和現場同步報道的隨時性。同時能夠樹立起整體的新聞頻道意識，提高電視臺快速播報和直播的能力，有利于實現新聞欄目報道的統一協調。除此之外，更加有利于對重大新聞事件做追蹤連續報道，保證報道的及時性，連貫性，滿足大眾對于事件強烈關注的欲望，同時轉變普遍大眾只了解新聞結果的現狀，讓人們對于事件的過程，背景，影響有著更深的了解，實現自我的思考，這才是真正意義上的鎖定頻道。作為傳播公共意見的媒介，某種意義上，它所提供的服務使它成為公共事務和公共意見的經銷商，這是電視新聞頻道的最大賣點，從而使電視新聞頻道在滿足觀眾獲取信息服務，行使公共權利的同時，實現自己的市場份額，形成雙贏的局面。

再從現實的媒介競爭環境看，媒體之間的競爭歸根結底是受眾市場的競爭，對受眾的爭奪主要集中在注意力的爭奪上。因此，受眾的注意力資源成為現代傳媒的“主打產品”。電視要在追求“可視性”的同時，也要高度重視“必視性”、不可替代性，要使電視真正成為人們必看的“基本生活資料”。而電視新聞頻道正好可以全天候為受眾提供最新、最快、最直觀的信息，并能及時提供相應信息的解讀和闡釋，是能夠吸引受眾關注的強大媒體。

1.3新聞立臺的需要

在新媒體時代，某個國家是否具有全國性的，甚至是全球性的電視新聞頻道，體現著這個國家的傳媒實力，文化競爭實力。所以，創辦新聞頻道是在國際舞臺上爭取主動權，發言權的重要途徑，也是向國內受眾及時準確地報道國家大事，讓民眾了解國家，了解社會的重要方式。如何能夠在國際輿論界強有力的表達自己的聲音，彰顯影響力，如何讓國內受眾凝聚一心是每個國家思考的問題。所以，新聞立臺是中國媒體走向世界的必經之路。

新聞立臺涉及到媒介的定位問題。新聞頻道的存在和發展是一個電視臺價值體現和實力彰顯的重要參考指。標眾所周知，創辦一個新聞頻道需要很大的人力、物力和財力投人，而且在目前國內條件下，不是每一家新聞頻道都能夠成功盈利的。所以，是否創辦新聞頻道可以直接看出一家電視臺有沒有成為極具影響力的主流大臺的追求，也能夠看出一家電視臺的定位和價值理念。

新聞立臺還要注意樹立起大新聞的概念，這對正確認識新聞立臺是很有意義的。首先每個新聞人應該明確一點，新聞并不僅是一種節目形態，它是具有鮮活生命力的一個概念。大新聞的觀念是符合人們了解新聞的原始動機，因此，當事件的結果被人們知道了，求知的欲望和好奇會讓其想要更深地了解事情發生的細節，原因，影響和意義。此外還可能會對與它相關的其他事情感興趣。根據這個邏輯，新聞頻道應該將新聞的概念延伸到許多其他的節目，以至于整個節目的理念之中。從而為觀眾提供全方位的信息，滿足觀眾全方位的需求。這種信息的全方位表現在提供全方位的新聞事實和新聞背景上，前者是指要把所有重大事件送到觀眾的面前，充分尊重觀眾的知情權，相信觀眾的自我判斷能力；后者體現在還原新聞的本來面目，讓觀眾有點有面地完整地獲取信息，同時，輔以新聞本質的全方位解讀，努力還原新聞的本來面目，讓觀眾由點及面地完整地打造媒體的公信力和影響力。

2　電視新聞頻道的運作策略

新聞頻道的運作包含重大事件的特別報道和日常播出兩個方面的內容。

2.1新聞頻道重大事件特別報道的實施策略——立體化報道

重大事件特別報道綜合了多種報道手段的優點，多側面、多角度、多層次的透視新聞事件，通過巧妙的編排實現信息的立體組合，在較大程度上滿足受眾對重大事件的相關信息需求，從根本上來說，重大事件特別報道是構筑多視角、全方位的立體化報道。

2.2新聞頻道日常播出中的運作策略

2.2.1消息的即時滾動

目前世界各大電視臺都采用的做法是動態性的新聞進行滾動播出，滾動播出并非要求每一次的內容完全不同，對于那些重大的，確實需要再次播出的新聞應該重播。滾動報道還應在報道手法和細節上盡可能與國際接軌。

2.2.2欄目的合理配置

作為一個新聞頻道，首先應該按照新聞規律來創辦，理想狀態的新聞頻道應該在節目的樣式和形式上是多樣的，節目的傳播上是有序的，這首先應該考慮新聞頻道的欄目構成。什么樣的欄目才可以撐起一個頻道的獨立存在呢？科學合理的欄目設置首先要對欄目進行細化，每個欄目都要有自己明確的定位。此外應該根據觀眾在不同收視時段上表現出來的特征和規律進行電視新聞欄目的設置，這樣可以適應在不同時段的收視需求。

2.2.3品牌的推動效應

新聞頻道應該樹立起一批有影響力的品牌欄目，打造明星一樣的節目主持人，以增強新聞頻道的品牌效應，使觀眾在短時間內接受新的欄目，降低打造新欄目的風險。

2.2.4資源的合理共享

新聞頻道的節目運作，要有一個完整的系統，還需要一套完整的管理方案才能支持新聞頻道節目的資源共享，這不但需要新聞頻道的內部各部門之間的和諧協調，更需要與其他頻道、其他欄目之間的協同。國家臺與地方臺，不同地區的電視臺之間，也要進行必要的協調。從全球的角度看，像CNN.路透社這樣的媒體，不僅具有能夠輻射全球的新聞網絡，還能夠建立起與其他世界新聞之間的聯絡，只有這樣才能更好地利用信息資源共享。

3　結束語

開辦新聞頻道有著多方面的意義，其發展空間是廣闊的。新聞頻道在國內發展的歷史并不是很長，我們對于新聞頻道的認識還有一個不斷深入的過程。但我們必須始終秉承現代傳播理念，將上述運作策略實施在具體的新聞實踐中。除此之外，我們還要不斷研究新問題，探索新方法，比如與國際接軌，加強雙語記者、主持人和駐外記者隊伍的培養和建設；增強報道的吸引力和影響力，提高輿論引導的水平；建立重大突發事件的緊急協調機制，提高快速反應能力等等。

總之，我們要不斷創新，用現代傳播理念，打造極具影響力的電視新聞頻道。

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2096-0360（2016）16-0153-02

李春霞，河北廣播電視臺。