千禧一代為何轉(zhuǎn)向小眾品牌

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》7月14日文章，原題：中國(guó)顧客開(kāi)始尋覓“小而美”品牌就在五年前，向中國(guó)消費(fèi)者銷售他們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌還是難以想象的事。過(guò)去，隨大流是明顯炫富的方式。但現(xiàn)如今，中國(guó)的富豪消費(fèi)者們已不想再炫耀自己有錢(qián)，而是想顯示良好的個(gè)人品位。商家越來(lái)越難向他們推銷商品。

王日明是香港資深零售商，他說(shuō)：“20世紀(jì)90年代在香港，有錢(qián)的內(nèi)地消費(fèi)者是商家的兜售對(duì)象。他們戴名牌太陽(yáng)鏡，留著價(jià)簽在上面晃來(lái)晃去。他們想買的是價(jià)簽，想表現(xiàn)的是自己買得起。”如今出國(guó)購(gòu)物的中國(guó)有錢(qián)人，向親朋展示的最好方法是帶回一件在北京、上海奢侈品店里絕對(duì)見(jiàn)不到的東西，“倫敦邦德街上的店鋪對(duì)于他們已非常普通，沒(méi)什么新鮮的，他們喜歡歐洲大陸的百貨店，在那兒可以發(fā)現(xiàn)新牌子。”

咨詢公司貝恩駐米蘭合伙人萊瓦托也看到這股趨勢(shì)。她說(shuō)，盡管許多中國(guó)人在歐洲購(gòu)物是受價(jià)格驅(qū)動(dòng)，“但過(guò)去一年半里，我們看到在歐洲的中國(guó)消費(fèi)者老練程度快速提升。他們正在尋找不那么炫耀的、更為精湛的商品，這類商品有其內(nèi)在價(jià)值，而不只有個(gè)知名標(biāo)識(shí)。”

貝恩在中國(guó)奢侈品消費(fèi)最新報(bào)告中說(shuō)，日漸增長(zhǎng)的個(gè)人主義正在中國(guó)社會(huì)蔓延。小眾時(shí)尚品牌越來(lái)越流行。盡管父母那代人被灌輸了隨大流的觀念，但中國(guó)千禧一代做出更多關(guān)注自我的決定。

出于政治原因，（中國(guó)人的）時(shí)尚品位也在發(fā)生變化。嚴(yán)打商業(yè)和政治領(lǐng)域的腐敗，形成了一種抵制炫富的文化。如今，高盛最新報(bào)告顯示，中國(guó)已變成“一群更簡(jiǎn)樸、個(gè)性化以及生活方式意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者”的大本營(yíng)。▲

（作者納奧米·羅夫尼克，何黎譯）