播音主持藝術中所體現的大眾審美

陳梅蓉

摘 要 播音主持藝術是廣播電視節目不可缺少的關鍵因素，播音主持的質量直接關乎電視節目的成功與否，在網絡新媒體的沖擊下，對播音主持藝術的要求越來越高，要想使得節目獲得成功，必須使播音主持符合大眾審美。本文主要分析了播音主持藝術中的大眾審美觀，希望能為提升播音主持效果有所幫助。

關鍵詞 播音主持；藝術；大眾審美

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0036-01

隨著網絡化時代的來臨，傳統媒體實現了與新媒體對接的可能，跨越了主持人與觀眾之間的信息交流鴻溝，觀眾在網絡上可以隨時隨地對傳統媒體中的觀點進行評析，這對傳統媒體來說不得不說是一個新的挑戰。傳統媒體如何才能博取觀眾的認可，很大程度上取決于播音主持能否從熒幕形象、聲音和語言、內涵及人格魅力4方面符合大眾審美的需求，因此，播音主持藝術在一定程度上折射出了現代大眾所認同的審美觀。

1 美麗大方的熒幕形象之美

第一印象對人來說很重要，這里的“第一印象”指的就是給人的第一感覺，包括外在形象、穿著打扮、氣質、談吐等，第一印象的好壞對一個人的影響非常深遠。對于電視媒體中的播音主持來說顯得更為重要，播音主持的熒幕形象一般要與電視欄目的功能定位、宗旨、風格等相匹配，因此，播音主持的熒幕形象能否獲得大眾的認可，在一定程度上決定了該電視欄目的收視率。播音主持的熒幕形象一般包括2方面，即內在美和外在美。內在美指的是個人內涵、知識水平、道德水平等內在性的東西，雖然每個人的審美觀不同，如觀眾中有傾向于知性美、端莊美的還有傾向于靚麗美的，甚至還有鐘情于詼諧之美的，但有一點是符合大眾審美的——真誠友善。真誠友善的交談能拉近人與人之間的心理距離，消除隔閡，是人與人之間交流的最佳途徑。因此，經常面帶笑容、始終懷著真誠的心態與人交流的主持人最能獲得大眾的認可。其次，“愛美之心人皆有之”，雖然內在美比外在美重要，但外在美在一定程度上也會影響大眾對主持人乃至電視欄目的看法。當然，對主持人的外在形象并不能像對影視演員那樣要求苛刻，但也要符合絕大多數人的審美標準，著裝要整潔、妝容不浮夸、動作要優美，要給觀眾一種舒服、不做作的感覺，做到優雅大方，彬彬有禮。無論主持什么電視欄目，主持人都要以一種飽含熱情、積極樂觀的形象示眾，博取觀眾眼球，引起觀眾繼續往下看的興趣。需要注意的是，主持人的熒幕形象要始終保證與電視欄目的完美融合，如每晚7點準時播出的《新聞聯播》，這是一個介紹國家大政方針、國際新聞軼事的一檔節目，政治色彩較為濃厚，這就要求節目主持人的著裝要體現出嚴謹、莊重的氣場，彰顯中華民族的儒雅氣質和恢弘氣度，與電視節目相得益彰。再如，中央電視臺節目主持人撒貝寧，其在主持《今日說法》和《出彩中國人》2個欄目中的穿著、裝扮、以及個人談吐、情感等都大相徑庭，但是卻很好地折射出了2個欄目的節目宗旨和要求，使其成為電視宣傳和推廣的“符號”，使得觀眾一看到撒貝寧的熒幕形象便知道是什么電視欄目，撒貝寧的熒幕形象已經在觀眾中成功實現了與電視臺和電視欄目的完美融合，在彰顯個人魅力的同時也達到了節目效果，一舉兩得。

2 清晰流暢的聲音之美和語言之美

除了熒幕形象，主持人的聲音是決定觀（聽）眾是否繼續了解該電視（臺）欄目的決定性因素，主持人聲音的感染力對傳播主持的藝術魅力具有極大的作用。首先，與熒幕形象一樣，要根據電視（臺）欄目的節目效果選擇相匹配的聲音，由于先天因素，或者是主持人的聲音習慣等，每個人的聲音都不相同，各具特色。因此，要根據主持人的聲音特點為其選擇合適的電視欄目，實現二者的完美融合。如甜美娃娃音的主持人就比較適合主持少兒節目，而不適合主持法制節目。其次，為了迎合大眾的普遍審美，主持人一般要說普通話，發音清楚準確，無歧義，要保證信息能夠準確無誤的傳遞給受眾。最后，主持人在主持的過程中要保持聲音的流暢、抑揚頓挫、做到銜接自然，切忌卡殼，增強聲音的感染力和畫面感，跨越時空界限，努力實現與觀眾的無屏障交流，通過自己的聲音之美使觀眾有身臨其境的感覺，增強節目效果。

另外，語言是主持人向觀眾傳遞社會各種信息、增進情感、滿足人們精神文化生活需求的重要方式，因此，播音主持中的語言藝術對提升節目效果具有非常重要的意義。所謂播音主持，就是在廣播電視節目中，主持人通過運用特色化的語言方式傳達信息的一種藝術活動，因此，主持人在節目主持的過程中要根據節目特色運用相應的語言，掌握語言運用的技巧，體現出語言的時代色彩、生活色彩、情感色彩和個人色彩，掌握傳播規律，以吸引觀眾注意，增強節目效果。

3 博學多才的內涵之美

上述2條主要是從外在美而言，那么從內在美而言，博學多才的內涵之美也不可或缺，這必須要經過后天持之以恒的努力。播音主持絕不是一門單一的學問，面對鏡頭時的輕松自然、侃侃而談；現場的沉著應對；人物訪談中對被訪者的訪問及觀察力等能力并非在短時間內就可以練就，這些都需要播音主持人有淵博的知識和豐富的內涵，具有知性美，才能贏得觀眾及被訪者的熱愛。因此，播音主持人要時刻關注社會動態及國際要聞，不斷地充實自己的知識量，更新觀念，培養自己獨特的分析視角，不落俗套，從而形成自己播音主持的獨特魅力，從心理層面上抓住觀眾的視線，吸引其注意力，提升節目關注度。

4 富有感召力的人格魅力之美

播音主持人是傳媒與大眾相連接的紐帶，承擔著將國內外發生的奇聞異事傳達給觀眾的責任，另一方面，也將自己的情感傳達給觀眾，由于廣播電視節目受眾的廣泛性、多層性，主持人的人格魅力對受眾的影響也呈現出了廣泛性的特點，對觀眾的精神文化需求及社會主義核心價值觀的形成具有重要的影響。因此，播音主持人要肩負起維護黨和人民利益、促進經濟社會發展的政治責任，及時客觀真實的傳播有價值的信息，滿足人民群眾的精神文化需求。由于主持人員的言行舉止通過媒介傳播無意間會被放大數十倍甚至上百倍，富有感召力的人格魅力將會顯得更有魅力，更容易引起公眾的尊重與認可，造成向善的輿論氛圍，同時也可以提升電視節目的公信力和影響力。如汶川地震、南方冰凍災害期間，新聞記者及主持人的真實情感的流露，使得觀眾對現場發生的一切感同身受，對來自四面八方的志愿者的無私奉獻的報道一度引發觀眾感動落淚，這與其善良的人格魅力密切相關。然而，目前有些節目頻道卻反其道而行，故意丑化主持人形象，降低主持人內涵，以此來獲得高收視率，一時間獲得高收視率并不能說明大眾審美的眼光發生了改變，優秀的節目與主持一定要經得起時間和觀眾的檢驗，要符合大眾普遍的審美觀，只有富有感召力的人格魅力的主持人才能獲得觀眾的擁戴和認可。

5 結論

在以網絡媒體為代表的新興媒體的沖擊下，傳統新聞媒體要想占據有利地位，擴大宣傳效果，對節目主持人的主持藝術要求必須提高。一個具有美麗大方的熒幕形象之美、清晰流暢的聲音和語言之美、富有感召力的人格魅力之美才是新時代對播音主持的要求，才是符合大眾審美的標準要求，才是傳媒行業、觀眾乃至社會迫切需要的精英。

參考文獻

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