淺析我國新媒體經濟的發展現狀與對策

黃岡師范學院新聞與傳播學院　饒坤

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淺析我國新媒體經濟的發展現狀與對策

黃岡師范學院新聞與傳播學院饒坤

摘 要：市場經濟和互聯網技術在我國快速發展，在對我國以報刊、廣播、電視等為代表的傳統媒體進行沖擊的同時，也促進了新媒體的產生和發展，并且逐漸成為當今媒體形態中的重要組成部分，起著不可替代的重要作用。本文立足于我國新媒體經濟發展優勢的基礎上，從我國新媒體經濟發展中所面臨的問題出發，進而提出我國發展新媒體經濟的對策。

關鍵詞：新媒體經濟發展現狀對策

新媒體是一個比較廣泛的概念，把數字技術和網絡技術作為技術支撐，以互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星為渠道，通過手機和電腦這兩個主要的媒介，向用戶和客戶提供各種服務和信息的數字化的媒體，成為繼報刊、戶外、廣播、電視之后的第五代媒體。為了滿足人們多種多樣的需求，新媒體所涉及的內容和種類都在不斷地更新和變換當中，主要包括科技博客、手機媒體、交互網絡電視、數字電視、移動電視、博客、播客等。價值、原創性、效應和生命力成為了新媒體最為顯著的特征，從而使得新媒體具有傳統媒體所不具備的傳播范圍廣泛、更新速度快，信息量大、成本低廉，檢索方便、互動方便等優點，對人們的生活、工作和學習的方方面面都產生了不可估量的影響，從而促進了以新媒體為核心的新媒體經濟的快速發展。

1　我國新媒體經濟的發展現狀

1.1我國新媒體經濟發展的優勢

新媒體經濟作為一種新型的經濟模式，與其他的經濟模式相比具備以下幾個方面顯著的優勢：首先，隨著網絡技術的普及，一方面，人們可以利用自己所學的知識方便快捷地使用新媒體，另一方面，新媒體也大大降低了硬件設施所需的成本，因此新媒體經濟所需的成本在不斷的減少當中，從而降低了新媒體經濟對從業者的門檻要求，使得新媒體經濟的規模在不斷的擴大當中。例如，在以往拍攝電影的過程中，動輒需要的投資不是上百萬就是上千萬甚至是以億計算，隨著新媒體的興起，各種價格的攝影機出現在市場上，充分滿足了不同種類人群的需求，人們可以利用一個價格低廉的攝影機，配以自己的奇思妙想就可以完成一部或短或長的視頻創作，將人們只是視頻的觀看者轉變為視頻的參與者和創作者，從而使得新媒體的外延和內延都得到了前所未有的擴大，在未來這種趨勢會得到更加明顯的凸顯。其次，如今處于一個信息爆炸的時代，信息在當今社會中所蘊含的不僅僅是表面所表現出的信息那么簡單，每一個看似無意的信息背后所代表的是各種不同的經濟價值，正如同“21世紀誰掌握信息誰就擁有財富”這句話說得一樣，信息在經濟發展中的地位將變得更加重要。新媒體依托于互聯網，不管是在信息的傳播容量還是速度以及范圍都有十分大的優勢，而且在信息網絡技術的快速更新和發展的推動下，新媒體的這種優勢將會得到更加淋漓盡致的展現，大大縮短了信息從傳播到接收之間的時間和空間距離。最后，新媒體經濟以新媒體為中介，能夠有效地實現將各種不同的行業和產業進行有效的結合和融合，從而誕生出順應經濟發展，迎合市場需求的產業，促進了多種產業的發展。更為重要的是，新媒體經濟的出現，為傳統的經濟發展模式提供了一個新的發展模式，在立足傳統媒體經濟的基礎上，為傳統媒體輸入新鮮的血液，一方面可以彌補新媒體經濟發展中基礎薄弱的問題，另一方面也可以帶動傳統媒體經濟的發展，使得傳統媒體經濟朝著信息化、電子化和數字化的方向發展。例如，在電子產品快速發展的推動和當今人們工作、學習加快的生活背景下，使得網上閱讀成為人們當前一個新興的閱讀方式，對傳統的紙質閱讀造成沖擊，使得出版行業的經濟效益逐漸走低。在新媒體經濟快速發展的環境下，一些出版業開始依托于新媒體進行業務的開拓，先將作品投放在網站上看一些讀者的反映，然后再決定是否進行出版或者出版行業將網上的熱門作品進行出版，這樣可以保證一定的購買率，從而增加了出版業所得利潤。

1.2我國新媒體經濟發展中所面臨的問題

雖然我國的新媒體經濟得到了快速的發展，為中國GDP的增長做出了不小的貢獻，但是不可忽視的是，新媒體經濟在發展的過程中仍然存在著許多的問題，對新媒體經濟的長遠發展勢必會造成不利的影響，其中所面臨的問題主要包括以下方面。

首先，新媒體經濟與知識產權之間的關系存在著問題。新媒體的出現使得各種信息變得數字化和電子化，改變了以往傳統媒體經濟體系下知識產權與傳統媒體之間的契約關系，各種信息和文字通過二進位制的數字進行大量的復制和粘貼，以互聯網為平臺超越時空進行廣泛的傳播，特別是我國知識產權法律制度與發達國家和國際保護的高水準相比，仍然存在著較大的差距，最終造成所有者與知識之間的“從屬關系”被消解，導致更多的人愿意免費地去觀看書籍、聆聽音樂，嚴重地損害了原創者的合法權益。在這種背景下，越來越多的人不愿意去進行高質量的創作，使得市場上粗制濫造的產品越來越多，最終造成文化產業陷入一個惡性的循環當中，嚴重阻礙了經濟正常、健康、長遠的發展。知識產權也被稱為知識所屬權，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”，包括著作權與工業產權、人身權利與財產權利兩種類別，以專有性、地域性、時間性、排他性、繼承性為其顯著的特征。在信息網絡技術的推動下，造成數字形式成為作品的主要表現形式之一和著作權的權利內容信息化。

其次，新媒體經濟與絕對權力之間的關系存在問題。絕對權力是與相對權力所對應的，指不受任何約束的權力，但是在客觀的世界中并不存在不受任何限制的權力，這里的“絕對”也只是相對而言有條件的“絕對”。絕對權力有著廣泛的內涵，本文中所提到的絕對權力主要指的是傳統媒體在社會生產發展中所具有的權力。在傳統媒體經濟體系下，傳統媒體依賴于其所代表的經濟利益團體而進行發展，傳統媒體所擁有的絕對權力是由其經濟團體所賦予，這就決定了傳統媒體的絕對權力是為其所代表的團體利益所服務，兩者之間相互制約，相互影響。隨著新媒體經濟的出現和發展，勢必會對傳統媒體經濟中的經濟權利關系進行嚴重的沖擊。在傳統媒體中，信息把關人與所代表的經濟團體利益之間有著直接的關系。傳統媒體在報道一些新聞和發表一些意見及看法的過程中勢必會偏向于其所代表的利益團體，然后借助其傳播渠道向大眾宣傳各種信息，使得大眾輿論朝著有利于其利益團體的方向發展。隨著新媒體的發展，信息的制作與傳播不僅僅掌握在媒體人的手中，社會上各個階層的人士都可以參與到信息的制作當中，再加上虛擬網絡環境的掩飾，使得信息發布者的身份變得模糊和不確定，打破了現實生活中的法律和政治所制定的各種限制，將信息和所代表的群體利益之間的關系變得隱蔽化，從而在很大程度上消除了絕對權力對社會大眾接受信息的控制力。受制于新媒體的特性和特點，很多人開始肆無忌憚地借助網絡這個虛擬的平臺宣布和傳播各種虛假或者不真實的消息，從而導致新媒體中的信息信譽度變得比較低，因此即使新媒體經濟得到了快速發展，依然無法將傳統媒體進行替代，其中一個重要的原因就是傳統媒體作為一個有著悠久歷史的行業，有著新媒體所不具備的強大專業的團隊以及利益團體，因此傳統媒體信息的信譽度遠遠高于新媒體，有著很強的號召力和公信力。

2　我國發展新媒體經濟的對策

新媒體憑其交互性與及時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特點使得新媒體經濟得到了快速發展。當前我國新媒體經濟發展中所存在的一系列問題，表明為了促進新媒體經濟長遠的有序的發展，必須采取一些措施和對策，從而在解決這些問題的基礎上，實現新媒體經濟的系統化、科學化和一體化。

首先，知識產權保護制度是提高科技人員積極性的重要保障，是提高企業核心競爭力的重要措施，是促進經濟快速發展的重要戰略，有著不可替代的重要作用和價值，新媒體經濟作為與文化產業有著密切關系的經濟模式，更是與知識產權保持制度有著緊密的關系。我國應該在立足本國國情的基礎上，汲取國外先進的科學的知識產權保護制度制定的經驗，從而完善我國相關的知識產權保護制度的法律條規，進一步推進我國知識產權保護制度與國際接軌，為今后的執法提供法律依據。在執法上，我國應該加大對侵犯知識產權的各種行為的打擊力度，例如盜版、非法傳播等，維護原創者的合法權益。需要注意的是，在新媒體經濟中，我國應該針對不同的環境對知識產權的適用者和適用范圍進行具體的探討，以此為基礎來實現保護信息內容提供方的社會經濟利益。

其次，相關部門應該采取一定的措施來提高網民的上網素質，對網民的一些網上行為進行約束，從而為新媒體經濟的發展提供一個良好的網絡環境，提高新媒體信息的信譽度。除此之外，新媒體經濟和傳統媒體經濟之間并不是完全對立的。在發展新媒體經濟的過程中，應該在充分分析各自的優缺點的基礎上，尋找到一個有效的平衡點和連接點，將傳統媒體和新媒體進行有效的融合，只有這樣才能實現兩者之間的有效互補，從而促進傳統媒體經濟和新媒體經濟的共同發展。

3　結語

綜上所述，新媒體經濟作為一種新型的經濟發展模式，有著傳統媒體經濟所不具備的優勢和長處，從而成為新的經濟增長點，但是與此同時也存在著不少的問題和缺點，為了促進新媒體經濟更好的發展，需要加大對新媒體經濟的理論研究和現實管理。

參考文獻

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中圖分類號：F208

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）04（b）-006-02