關于提高地方電視新聞節目收視率的思考

楊　雯貴州廣播電視臺，貴州貴陽　550001

關于提高地方電視新聞節目收視率的思考

楊雯
貴州廣播電視臺，貴州貴陽550001

近些年，新聞行業間競爭日趨激烈，各地新聞媒體在競相提高收視率的同時都在思考如何進一步提高地方電視新聞節目收視率。文章主要從認識電視節目收視率及收視率高低的意義與作用入手，對當前地方電視臺新聞節目收視率現狀與問題進行分析，并針對這些問題從多方面就如何提高地方電視新聞節目收視率的一些相關途徑進行了探討。

地方電視臺；電視新聞節目；收視率

信息網絡時代的全面到來，縣級電視臺的各類節目面臨的生存壓力也越來越大，尤其是地方電視新聞節目的收視率更是每況愈下。各電視媒體在激烈的市場競爭中不斷追求收視率的同時，應正確認識電視節目收視率及收視率高低的意義和作用，深入分析目前電視新聞類節目的發展現狀以及存在的問題，并針對自身存在的這些問題提出相關解決途徑，突破傳統新聞模式，以群眾的視角去發現新聞、傳播新聞，通過增加新聞形式的多效性，創辦特色節目，借助多種媒體平臺，提高新聞工作者的綜合素質等多種途徑提高地方電視新聞節目收視率。筆者所在欄目是貴州廣播電視臺公共頻道的一檔民生新聞欄目——《百姓關注》，根據實際工作中的經驗對這些問題進行了討論。

1　什么是電視節目收視率

電視節目收視率是指某一電視節目在某一特定的時間段播出后，該節目的收看人數與這一時段的全部電視觀眾人數的比值。收視率的高低主要取決于收看電視節目的觀眾，而為了方便研究節目的傳播效果，一般將觀眾分為兩種，一種是一般觀眾所占數量最多，他們對電視節目只做出基本評價但其直接決定了收視率的高低；另一種是解釋者，他們在充當一般觀眾的同時還會有意識地發表電視節目的相關評論進而影響一般觀眾對于觀看節目的選擇、評價，進而間接地影響收視率。在越來越多的電視節目中，每個節目的觀看幾率越來越低。如何在眾多節目中脫穎而出，贏得觀眾的青睞才是提高節目收視率的關鍵。

2　收視率高低的意義與作用

自1986年中央電視臺開始以收視率來統計各節目以來，收視率逐漸開始被人們所熟知。而且由于電視媒體具有商業屬性，使收視率備受矚目，越來越受重視。收視率作為廣告主和電視臺的交易籌碼，電視臺方面利用收視率指標的高低來決定廣告投放時段價位高低的衡量標準，對于收視率高的節目更容易吸引廣告主的長期和高價廣告投入，使電視臺利用高的收視率獲得交易優勢。但就廣告商而言，他們在關注收視率的同時還會關注觀看人群，所以高收視率的節目并非都能有較高的廣告收入。但高的收視率卻一直都是廣告主和電視臺共同追求的目標。

3　當前地方電視臺新聞節目收視率現狀與問題

3.1時效性偏低

毋庸置疑的是對于新聞類節目而言，所報道信息的時效性是節目最應注重的方面，一旦新聞節目中所報道的新聞失去了時效性，那么報道的新聞內容便不再是真正意義上的新聞，也不能將其稱之為新聞，因此時效性的作用可謂是至關重要。但在地方電視臺的新聞采編中，相關工作人員缺乏新聞特性的洞察力，對當下的新聞熱點敏感度低，無法充分掌握時下的發展潮流，新聞取材存在偏差，報道的信息內容比較陳舊，無法滿足觀眾的真正需求。新聞節目除在時效性偏低外，內容空洞、乏味也造成了收視率的不斷降低。

3.2新聞節目品質較低

地方新聞節目的品質較低，新聞內容大多只是圍繞縣級政府近期召開的一些重要會議內容進行深入報道，無法貼近民生，與群眾的生活相脫離，無法吸引群眾的關注。符合群眾需求的新聞內容應從群眾的實際生活和當地的重要風土人情中獲取，才能使新聞內容融入人民群體中。而現在的新聞節目中該類信息十分缺乏，不能充分反映當地的人民生活和地方特色。

3.3傳播效果較差

現在的電視新聞節目中報道的新聞內容與當地人民群眾的要求相背離，無法切實得到廣大群眾的支持。就新聞內容進行分析，新聞的大部分內容只是針對地方政府的重要會議內容和相關會議思想、會議精神進行傳達，對于地方人民的生活缺乏關注，在將新聞內容進行電視傳播時，效果極不理想，新聞傳播力度逐漸下降。

3.4工作人員綜合素養較低

地方電視臺受諸多限制條件如資金、招聘要求、業務能力考核等其他相關因素的影響，造成相關地方電視臺整個新聞工作團隊的相關工作人員的綜合素質偏低、業務能力十分欠缺。新聞主持人實踐鍛煉經驗欠缺，用語不規范、缺乏個性化，長期以來無法形成獨特的主持風格。新聞采編人員，缺乏專業洞察力，無法捕捉時下的新聞熱點信息，采集的新聞內容取材存在偏差、不具備新聞特征。相關新聞制作人員在后期制作時使新聞的時效性和真實性無法充分凸顯，這些原因也是造成收視率無法提高的關鍵。

4　如何提高地方電視新聞節目收視率的路徑選擇

4.1提高新聞傳播的時效性

提高新聞傳播的時效性，首先要做到提高新聞內容的地位，更新選擇新聞的角度，使新聞從內容和視角上實現新的突破；其次新聞內容的相互組合要重新進行規劃，在形式進行創新；最后要善于捕捉社會熱點信息，從群眾的實際生活出發，滿足群眾的實際要求。地方新聞節目要注重當地的文化特色，走近群眾的日常生活，根據地方特色和人民需求，從多角度出發使新聞內容富有生活氣息和地方特色。

4.2站在群眾中間做新聞

群眾作為收視率提高的直接決定者，如何提高群眾對新聞節目的關注度是新聞工作者重點關注的問題。要使新聞對群眾有吸引力，就應高度重視民生類新聞的報道，多采集一些與群眾生活息息相關的內容，拉近新聞節目與群眾間的距離，并在新聞中反映當地的風土人情，符合當地特色，讓群眾在喜聞樂見的周邊事中逐漸對新聞節目產生興趣，進而提高收視率。

4.3讓新聞形式更為社會性、服務性與可視性

新聞節目在進行人物專訪時，無論是名人和普通人，都應盡可能的展現出人物真實性的特點，尤其是名人的相關專訪，在凸顯名人的閃光點的同時也應通過其日常的生活狀態、情感流露等方面展現其普通人的一面，這樣不僅更容易從情感上打動觀眾也更容易使觀眾通過觀看電視節目對名人或其他人的生活有更深入、深刻的了解，還能產生認同感和親切感在實現觀看效果同時為社會大眾建立了良好的道德標準。此外，新聞敘事手法也要盡可能的完整流暢，用細節凸顯人物的人格魅力，以小見大，循序漸進，讓廣大觀眾易于接受。

4.4精心創辦特色電視新聞欄目

就各個節目的收視率統計圖來看，不難發現特色節目往往具有較高的收視率。據調查顯示，人們在日常電視節目的觀看記錄中并不嚴謹，存在漏記、錯記的現象，特色節目比較容易留下深刻的印象，因此靜心創辦特色電視新聞欄目，既要保證節目內容耐看延伸性強、形式多樣，還要提高節目播出率、固定播出時間。用特色欄目吸引觀眾提高收視率。例如筆者所在的節目專欄，每晚固定的播出時間為晚上18：30—20：00，時長90分鐘，每一段節目都有一個看點（精彩，感人，稀奇，熱點，調查類，專題類）每周一零度調查，每周三記得你，每周四司法檔案，每周六去偽尋真（這檔節目是跟科協合作的，主要教老百姓如何辨別真假），每周日十分警示之刑警出擊。既有欄目特色又與群眾聯系緊密，深受觀眾喜愛。

4.5切實提高新聞工作人員的專業素養

對新聞工作人員進行定期專業培訓，提高新聞節目相關業務水平，同時加大省級新聞人才的引進，切實提高地方電視臺新聞工作團隊的專業素養。除此之外，還應注重節目創新和項目資金投入，從整體上全面提升地方電視新聞節目的質量。

5　結束語

地方電視新聞節目收視率的快速提升并非朝夕間就能解決，以上提高地方電視新聞節目收視率的解決途徑，筆者主要參考自己所在民生類新聞欄目——《百姓關注》，該節目曾獲得中國新聞名專欄，具有一定的參考價值。但在實踐過程中還應落實到具體的新聞工作中，并針對當地新聞節目的特色適時地做出一些調整，以滿足群眾的要求。

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2096-0360（2016）15-0161-02

楊雯，貴州廣播電視臺。