報業轉型：“后工業新聞”時代的“多媒體”敘事形式

張均斌，羅金瑤，丁少芬，蔡淑敏江西財經大學，江西南昌　330013

報業轉型：“后工業新聞”時代的“多媒體”敘事形式

張均斌，羅金瑤，丁少芬，蔡淑敏
江西財經大學，江西南昌330013

全球媒體經濟正經歷深刻變革，移動互聯和手機終端的普及逐漸瓦解了報紙作為新聞最重要載體之一的時代，屏幕成為了人們獲取信息的主要渠道。傳統報業的方方面面都受到了新媒體經濟的沖擊，平面廣告的大量流失急劇破壞著傳統媒體經濟，如何在新媒體的沖擊下經營新的敘事模式仍是最具有挑戰性的問題。在“后工業新聞”時代，報業轉型必須善用“多媒體”敘事形式，把握內容和受眾。

后工業新聞；多媒體；敘事形式；轉型；融合

1　瓦解的傳統媒體經濟

好的新聞總是需要報酬，讀者卻從未直接為其消費的新聞信息買單。隨著新興媒體技術的興起，傳統報業的入口價值在快速削弱。入口價值指的是資本、技術等在進入某個行業之前對其做的價值預判。報紙所謂的“二次銷售”模式在快速崩塌，正如美國哥倫比亞大學報告中總結的，“顯而易見，長期被主流媒體視為出路的用廣告費來資助編輯部的商業實體的模式已經陷入了困境”。因此，報紙的發行量一直在下跌，根據通信管理公司2011年發布的《從1950年到2010年六十年間加拿大、美國、英國日報發行量變化趨勢：數量、變化趨勢、公共政策，未來將會有上升穩定期嗎？》顯示，就美國、加拿大、英國來看，閱讀紙質報刊的人數不斷減少，整個世界的印刷行業情形也不容樂觀。中國的情形也是一樣，以上海報業集團為例，2014年上半年，集團15份主要報刊雜志累計發行總量3.60億份，與去年同期相比減少0.36億份。把集團的歷史經營數據與今年集團預算對比后發現，今年的預算廣告收入僅為2005年的56.25%，新聞紙的耗紙量預計僅為2008年的一半左右，發行收入預計為2009年的75%。

因此，傳統報業主要依靠廣告收入生存的模式已逐漸被打破，尋求新的盈利方式以致收入來源多樣化的努力正不斷在傳統報業中實踐著，一項全球性調查分析了69家正盈利的新聞創業企業的不同商業模式，發現他們將現存消息源與其他消息源以新的方式結合，從而使得收入來源多樣化，調查總結道，“5種最常見的收入機制包括廣告，內容付費，出售數據和技術，重要事件，以及自由撰稿或者顧問費。”然而這一切都建立在“后工業新聞”時代的“多媒體”敘事形式，把傳統的文字內容或是簡單圖文敘事轉變成視頻、音頻、圖像等多種形式結合敘事，再利用新興的媒介技術和移動互聯加以廣泛傳播，多媒體融合的形式正加速瓦解傳統媒體經濟并創造新的傳媒經濟生態。

購買日報的家庭的百分比，加拿大，美國和英國國內的日報，1950-2010

2　新興的媒體經濟發展

媒體在市場上的存在與發展是基于媒體資源的稀缺性，而稀缺性就決定了媒體的發展模式。幾十年來傳統報業的發展模式正是基于它所擁有的政治、經濟等資源的稀缺性，然而互聯網的產生與發展卻打破了這一生態，正如《經濟學人》在2009年發表的一篇關于新聞情況的文章所言：報紙中有關于政治，體育，股票價格，天氣等一攬子的內容是為了吸引廣告商的眼球。對于報紙而言，不幸的是互聯網比它更善于傳播以上某些內容。通過網絡找工作和房子更容易，因此分類廣告商和相應的收入可能會轉向互聯網。另外一些內容也是在網上查詢更好，如新聞和股票價格在網上可以頻繁更新，天氣預報能夠在地域上更加具體。因此，讀者也在轉移。在這種情況下，報紙的一攬子內容被拆分開來。新興媒體抓住這“一攬子內容”進行細分，通過多媒體的表述形式將對應內容提供給固定的受眾，而長期的固定受眾又成為新興媒體的樣本，它們觀察、分析受眾的行為、喜好等等，匯聚成多種多樣的數據流，根據數據生產受眾更喜歡的內容以及表述形式，大量搶占了原屬于傳統報業的讀者，繼續鞏固自己的受眾的同時將數據包裝賣給需要的法人，獲得額外的收入，至于廣告商、投資者對于此種符合年輕人的敘說形式更是青睞有加。

在線新聞視頻是發展最快的多媒體形式。全球最受歡迎的視頻播放平臺YouTube，每月的訪問量達到10億人，在2011年的12個月中YouTube上有4個月搜索最多的視頻都是新聞事件。在此期間最受歡迎的新聞視頻既有原始畫面，也有剪輯過的畫面，其中39%是由“公民”上傳的。在帶有新聞機構標志的51%上傳者中，許多都包含了“公民”拍攝的畫面。《南方都市報》在2008年進入多媒體領域，新聞與紀錄片視頻已經是其內容制作的一部分。他們每周生產4個5分鐘及1個24分鐘的新聞及紀錄片視頻，3個5分鐘的娛樂新聞視頻。通過點擊量，片頭片尾廣告以及彈幕功能，在線新聞視頻也尋求到了新的盈利模式。

3　報業轉型：融合“多媒體”的敘事形式

中國的媒體融合在2014年習近平總書記《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的重要講話中被正式提出，國外早在20世紀90年代就已開始進行嘗試，MSNBC.com和瑞典的Aftonbladet.se是這方面的先行者。在融合的過程中人們越來越多地接觸“多媒體”，在2000年到2008年期間，《紐約時報》將多媒體節目分成了4類：視頻、音頻、幻燈片和互動報道。純音頻報道在2004年左右終結，而配有音頻的圖片幻燈片（與只有圖片的幻燈片不同）則被歸類為互動報道。早期的融合以傳統報業為主，新興媒體只是作為報業的“搬運工”或是“補充者”，就像雅各布森總結的一樣：“大多數節目都是被制作為報紙新聞的補充報道，這表明多媒體是被用作紙質報道的擴展，而不是一種主要的敘事形式。”

而隨著數字技術的發展與成熟，網絡逐漸演變成一個完整的“生態系統”“多媒體”的敘事形式也逐漸為大眾接受并喜愛，在很短的時間內發展成為一種“流”，良好的體驗，豐富的交互，及時的內容等無一不讓受眾產生一種主人翁的意識并且感到滿足與愉悅。反觀傳統報業就有些止步不前了，受眾大量流失，廣告大量流失，人才大量流失，陷入了重重危機中卻仍不肯放棄主位思想，被動融合新興媒體。報業想要轉型，必須重新開拓陣地，在互聯網中打下一塊陣地，改變其原來的敘事形式，采用故事化、個人化的“多媒體”敘事，采用定制化的方式向個人推送，把握每一個受眾的閱讀興趣，利用其固有的公信力與政治等資源，重塑“稀缺性”。在“后工業新聞”時代，傳統媒體和新興媒體不是兩個對立的陣營，區別只在于載體，好的新聞總會有人資助，而網絡則會使好的新聞更快地傳播，把握好的敘事方式能使新聞機構持續發展。所以，如果你相信新聞很重要，但對于目前的危機又沒有解決方案，那么在當下若想建樹我們所需要的新聞業，唯一可行方法就是抓住新的機遇。

［1］大衛·坎貝爾.后工業時代新聞學的視覺敘事［EB/OL］.世界新聞攝影，2013（4）.http://www.chinadmd.com/fil e/33rpoxcsttp3ec6i63zizozt_17.html.

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［3］高韻斐講話：上報集團的經營現狀和下一步工作［EB/ OL］.2014（8）. http://www.360doc.com/conte nt/14/0827/10/10309_405040695.shtml.

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［6］郭全中.融合的主體應是互聯網［EB/OL］.南方傳媒研究，2014.http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/ jdzt/201409/t20140912_365055.htm.

［7］丁軍杰.新媒體時代下傳統報業全媒體轉型思考［J］.中國報業，2013（4）：53-54.

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2096-0360（2016）15-0109-02

張均斌，江西財經大學。