廣播節目可視化策略分析

趙新生山東省東營市廣播電視臺，山東東營　257091

廣播節目可視化策略分析

趙新生
山東省東營市廣播電視臺，山東東營257091

隨著科技的進步，互聯網和手機的發展，正在改變人們的生活方式，人們獲取資訊的方式已經從廣播、報紙轉移到手機、平板、電腦等。所以傳統的媒體也在尋找出路，其中廣播電視臺正在利用互聯網科技，發展新的媒體方式——廣播節目可視化。廣播可視化有許多傳統廣播無法比擬的優點，發展可視化廣播節目是廣播節目的發展方向。通過提升節目的質量，提升節目制作團隊人員的能力，拓寬人們的觀看途徑，加強廣告營銷，改善直播室布局，建立現代化的可視化直播室。這是將傳統廣播和互聯網技術相融合，將傳統的只能聽的廣播發展成視聽互動一體化的新型媒體。

廣播節目；互聯網；可視化

為了適應時代發展，東營市廣播電視臺正在積極探索，正在改變傳統的媒體方式，發展可視化廣播。東營市廣播電視臺所屬的三個頻率：新聞廣播、綜合廣播、交通音樂廣播，先后通過水滴直播方式，實現了廣播節目的“網絡+手機”視頻化，開啟了傳統媒體傳播的新時代。本文結合東營市廣播電視臺的實際情況，分析廣播可視化的發展策略。

1　傳統廣播方式的挑戰

現代社會經濟發展十分迅速，人們的生活壓力越來越大，為了適應生活，人們將生活節奏變的越來越快。同時，隨著互聯網等科技的成熟和普及，人們的生活方式與以前大不相同。對于資訊的獲取，從傳統的聽廣播、看報紙、看電視變成了看手機、看電腦等。因此，傳統的媒體正在受到挑戰，為了適應發展，傳統的媒體必須進行改革，尋求適應時代的新媒體。經過廣播媒體不斷的探索，發展廣播節目可視化，是適合現代人生活方式的新媒體方式。

2　廣播節目可視化的現狀和優點

廣播這種媒體形式，相對于電視媒體來說，沒有聲、畫結合的方式傳播資訊的優點。現在人對于資訊的需求，主要是希望通過聲、畫同時接收，或者說通過眼睛接受的需求遠大于通過耳朵接受的需求。所以，廣播節目可視化發展道路是廣播節目發展的必經之路。廣播節目可視化彌補了廣播只能通過聲音傳播資訊的弊端，通過互聯網將節目變為聲畫一體的立體、多層次媒體節目。廣播可視化有許多傳統廣播無法比擬的優點，發展可視化廣播節目改變了傳統廣播的尷尬地位，提高了廣播節目的知名度，擴大了廣播的收聽人數，使得廣播節目迎來了新的春天。

2.1節目可視化

人們大多數收聽廣播的人都對于廣播節目的主持人及廣播直播室產生好奇，所以在收聽廣播節目的同時，希望可以看到廣播直播室和廣播人。許多廣播電臺將節目搬到戶外，這樣就這樣滿足了一部分人對廣播直播室和主持人的好奇心理。但是，這種方式也只能在滿足一小部分人的需求。而東營市廣播電視臺通過水滴直播平臺，實現廣播節目的“網絡+手機”視頻化。這樣就滿足了更多人對節目可視化的需求，滿足了他們對于節目主持人以及廣播直播室的好奇心理。

2.2實現在線實時互動溝通

廣播節目可視化的另一個優點是主持人可以通過直播平臺，實現與觀眾的實時互動。觀眾的參與度提高了，不僅有利于節目收集觀眾對節目的意見，同時也可以提高收聽和收視率，提高節目主持人以及節目的知名度。將看不見的工作節目變為了看得見的節目，同時還可以和主持人進行實時互動，重新構建了廣播媒體的受眾反饋機制，對于廣播媒體來說這是一種新的探索和創新。

3　加強廣播可視化的策略

3.1提高節目質量

廣播節目可視化以后需要對節目進行調整。傳統的節目只是需要好的聲音就可以，廣播節目可視化以后，廣播節目必須做出調整，需要滿足既好聽又好看。在保持好聲音的基礎上，打造一個視覺和聽覺共同享受的一檔節目。同時，節目的內容要緊跟時代的潮流，通過精心的制作，為聽眾和觀眾提供豐富多彩的節目內容。節目要有服務于大眾的意識，也就是說節目組必須創辦高質量的節目，并且這檔節目要滿足大多數人的需求。

東營市廣播電視臺不光室內的直播室的直播。時結合節目活動化，對在室外舉辦的活動也進行視頻直播，進一步擴大影響。比如，910東營新聞廣播舉辦的“2016東營市唯舞獨尊舞蹈大賽”“回聲嘹亮·懷舊金曲經典歌曲大賽”“東營市第二屆小小朗誦家大賽”等等，都實現了現場直播，實現了倍增效應，取得了良好效果。

3.2建設高水平的團隊

創辦高質量的可視化廣播節目，需要建設高水平的團隊。廣播可視化就是在保證聲音傳播方式的基礎上，對其進行補充和外延。新的團隊需要考慮可視化的效果，可視化的廣播和傳統廣播不同，人們可以通過互聯網直播平臺，直接看到節目主持人和直播室的情況。所以節目創作團隊必須要有制作視頻直播的能力。同時團隊的管理者也要革新思想，要加強對新媒體的認識，加強現代管理經營理論的學習。同時，對于整個創作團隊應該加強視頻直播專業知識的學習，保證好聲音的同時，要向觀眾展現好畫面。

3.3加強直播廣告營銷

加強廣播可視化的策略，首先就是要提高廣播質量，提升團隊制作水平。其次，為了考慮廣播企業的效益，應該增加廣播的廣告效應，廣告形式應該發生相應的改變。可視化的廣播應該制定立體化的廣告策略，在廣播室內設立廣告牌位，要能凸顯出廣告效應。而廣告牌位的設立不要影響廣播室的整體美觀，也不應該影響廣播的整體效果。建立的專業的可視化廣告團隊，借鑒電視節目制作廣告牌位和相應的廣告內容。可視化廣播的廣告是立體化的，制定語音、圖像、影視立體化的廣告營銷策略。

3.4拓寬觀看途徑

通常人們通過電腦上網觀看水滴網絡直播平臺的節目。目前的移動設備非常發達，大家可以在手機、平板上下載水滴直播平臺，觀看網絡直播。所以，東營廣播電視臺應該注重手機通道的宣傳。其次，人們的社交網絡，基本上被微信所占據，東營廣播電視臺可以在微信朋友圈大力宣傳可視化觀看途徑，通過轉發東營市廣播電視臺可視化觀看鏈接贏取獎品等活動，或者在市區人員聚集地舉辦“掃碼”獲取連接的活動，宣傳東營廣播電視臺可視化廣播的觀看途徑。東營廣播電視臺還可以建立微信公眾號，在微信公眾號里推送觀看鏈接，加強與觀眾和聽眾的互動交流。同時，也可以利用其他途徑傳播東營市廣播電視臺水滴直播的觀看鏈接，讓更多的人快速得到觀看鏈接。

［1］陳蕾伊.論廣播節目的可視化——以《偶像本色》為例［J］.西部廣播電視，2015（16）：130.

［2］周婷.看得見的聲音——廣播節目可視化策略之淺析［J］.東南傳播，2015（10）：119-120.

G2

A

2096-0360（2016）15-0166-02

趙新生，山東省東營市廣播電視臺。