新聞工作者微博應(yīng)用的困境及其根源探究

劉　聰，張志武保定廣播電視臺(tái)，河北保定　071000

新聞工作者微博應(yīng)用的困境及其根源探究

劉聰，張志武
保定廣播電視臺(tái)，河北保定071000

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的信息化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度越來越快，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴也越來越大。2010年微博元年距今只不過是短短的幾年時(shí)間，微博的發(fā)展速度已經(jīng)超出了我們的想象。微博已經(jīng)遍布網(wǎng)絡(luò)，為我們提供了一個(gè)發(fā)言平臺(tái)。新聞工作者的工作，也越來越離不開微博。新聞工作者的工作具有一定的特殊性，他們是公共信息的傳播者，他們?cè)谖⒉┥系难哉撌艿酱蟊姷墓餐瑢徍恕?/p>

新聞工作者；微博應(yīng)用；困境和根源

作為新興的網(wǎng)絡(luò)傳播手段、媒體工具，微博適應(yīng)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求和大眾的需求，它具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，在傳播上微博的傳播形式豐富多樣，內(nèi)容復(fù)雜；相對(duì)的傳播速度比較快而且互動(dòng)性比較強(qiáng)等等，因?yàn)槲⒉┑南鄬?duì)優(yōu)勢(shì)促使在新聞傳播上微博越來越重要，人們也越來越比較容易接受微博的傳播形式。但是微博也有一些限制性的因素，因?yàn)樗膫鞑バ员容^自由，范圍比較廣，很難受到具體的控制，特別是新聞的傳播，沒有辦法進(jìn)行相對(duì)的制約。

1　新聞工作者在微博應(yīng)用中的困境

1.1應(yīng)不應(yīng)該用微博進(jìn)行新聞傳播

現(xiàn)在微博的傳播力量越來越大，那么應(yīng)不應(yīng)該利用微博的力量進(jìn)行新聞傳播？其實(shí)針對(duì)微博的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容的發(fā)布有很大的幫助，但是，微博傳播中的不足也是讓新聞工作者非常頭疼的問題。微博的發(fā)布內(nèi)容限制在140字之間，發(fā)布的內(nèi)容比較短，雖然可以很快的將新聞發(fā)布出去，但是不能夠很好的描述新聞的重點(diǎn)，很容易造成人們的誤解，導(dǎo)致新聞不能很好傳播到人們的身邊，更有甚者，會(huì)對(duì)表達(dá)不夠全面的新聞進(jìn)行曲解，導(dǎo)致真正表達(dá)的意思受到歪曲，影響新聞的質(zhì)量。再者微博的傳播形式多樣復(fù)雜，可以有很多形式的傳播途徑，包括視頻、文字、動(dòng)畫、音樂等等。這樣可以使人們能夠很全面地看到新聞內(nèi)容，可是不管是什么途徑傳播的內(nèi)容都是比較短暫的，不能很好地將事實(shí)呈現(xiàn)在群眾面前，造成群眾對(duì)新聞了解不全面，從而誤解新聞的真正內(nèi)容。但是，如果群眾對(duì)傳播的新聞產(chǎn)生了誤解，就很難進(jìn)行控制，有句話說的很好，“流言蜚語有的時(shí)候會(huì)殺人于無形”。有的時(shí)候因?yàn)楹?jiǎn)短的內(nèi)容沒有很好地進(jìn)行闡述和表達(dá)，會(huì)造成不可想象的后果。最后，微博的傳播速度和更新內(nèi)容都比較迅速，可以讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間掌握新聞內(nèi)容，即時(shí)關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。但是由于微博的傳播速度很快，很容易導(dǎo)致新聞的真實(shí)性不夠，很多的新聞可能還沒有得到真正的證實(shí)就被擴(kuò)散到微博中，影響了新聞的質(zhì)量和真實(shí)性，這樣會(huì)導(dǎo)致很多的人對(duì)微博中的新聞的認(rèn)同度不夠，影響新聞的傳播，真真假假很難分辨，影響了新聞的可信度。

1.2在微博的使用過程中很難分辨職業(yè)和個(gè)人之間的關(guān)系

不管是新聞工作者、明星或是政府領(lǐng)導(dǎo)，他們既是公眾人物又是個(gè)人，他們也有個(gè)人的生活，從微博產(chǎn)生的那天開始，職業(yè)和個(gè)人之間就一直有著矛盾，并且越來越突出。新聞工作者作為公眾人物，所發(fā)布的每一條微博可能都會(huì)給人造成一種新聞的傳播，其實(shí)新聞發(fā)布是一種比較專業(yè)的過程，不管是發(fā)布的時(shí)間還是內(nèi)容，都是要經(jīng)過細(xì)致的推敲和嚴(yán)格的審核才能發(fā)布的。但是微博上新聞的發(fā)布則沒有那么嚴(yán)格精密的審核，這樣就會(huì)致使微博中的新聞的可信度和說服力不夠，還會(huì)產(chǎn)生很多的語言不夠嚴(yán)謹(jǐn)、表達(dá)內(nèi)容不夠真實(shí)、表達(dá)邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣?，?huì)對(duì)新聞發(fā)展事業(yè)造成很嚴(yán)重的阻礙，產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。對(duì)于那些新聞工作者而言，微博不僅僅是個(gè)人的一種網(wǎng)絡(luò)工具，更是一種公眾行為示范的平臺(tái)。但是畢竟微博是個(gè)人擁有的，本人對(duì)微博內(nèi)容的發(fā)布有很大的決定權(quán)。所以，有的時(shí)候可能他們只是發(fā)泄一下自己的情緒，或是對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表一下個(gè)人的觀點(diǎn)，但是卻讓很多人鉆了空子，進(jìn)行不正當(dāng)?shù)拇驌艋蚴窃g毀，在一定程度上影響了個(gè)人的生活。在職業(yè)上他們是新聞傳播者，但是在生活中，他們也只是普通人而已。這就形成了微博的雙面影響。

1.3微博在使用過程中會(huì)涉及到公眾利益和傳媒利益的利益沖突

微博，是大眾的輿論傳播平臺(tái)，雖然是一種社會(huì)公眾的傳播手段，但也是有自身的利益的，新聞工作者在發(fā)布微博新聞時(shí)，會(huì)導(dǎo)致公眾利益和傳媒利益沖突。在一定程度上會(huì)影響新聞的傳播。很多的傳媒企業(yè)的運(yùn)行資金是來自于廣告的傳播，大都是廣告上進(jìn)行的投資，在發(fā)布新聞時(shí)，如果不能很好地處理好投資企業(yè)與社會(huì)公眾利益的關(guān)系，會(huì)導(dǎo)致新聞的發(fā)布陷入很難的境地。

2　造成微博在新聞使用中出現(xiàn)問題的根源

2.1微博新聞在使用期間審查機(jī)制不夠健全

因?yàn)槲⒉┑纳婕胺秶容^廣，所以在管理起來非常麻煩，這就致使新聞工作者在微博應(yīng)用中的困難。很多的新聞工作者只是一味追求新聞發(fā)布的速度，不夠重視新聞的真實(shí)性和質(zhì)量問題，導(dǎo)致新聞發(fā)布的實(shí)用性降低，真實(shí)可信度降低?，F(xiàn)在的新聞事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是比較嚴(yán)重，這樣就有很多的新聞發(fā)布者在發(fā)布新聞消息時(shí)為了追求更高的關(guān)注度，夸大其詞，不重視新聞的嚴(yán)肅性，不進(jìn)行新聞?wù)鎸?shí)性的調(diào)查，自身缺乏對(duì)新聞的了解。在新聞審查上，有關(guān)部門因?yàn)橹贫鹊牟煌晟疲购芏嗟牟粔蛘鎸?shí)、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劤霈F(xiàn)在微博中，導(dǎo)致人們對(duì)新聞的可信度產(chǎn)生了質(zhì)疑?？偸窃谑潞蟛畔肫鹫{(diào)查和追究責(zé)任，這樣就使新聞在微博中的傳播受到了很大的影響。一定要建立一個(gè)健全的新聞管理系統(tǒng)，在一定程度上進(jìn)行約束以提高新聞的質(zhì)量和可信度。盡一切能力防止虛假新聞的發(fā)布，改善新聞在微博中的困境，合理利用微博這種傳播手段，提高新聞的影響力。

2.2新聞工作者在微博應(yīng)用中的獨(dú)立性不夠

新聞工作者在微博中發(fā)布新聞時(shí)，代表的不僅僅是自己的觀點(diǎn)，還代表著媒體，但是因?yàn)樗麄兊莫?dú)立性不夠高，所以在發(fā)布新聞時(shí)，受到一定的制約。在一定程度上也影響了新聞工作者對(duì)一些新聞事實(shí)的發(fā)布，嚴(yán)重影響了新聞工作者相應(yīng)的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。事實(shí)上，進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)，我們應(yīng)該建立一個(gè)比較嚴(yán)密的系統(tǒng)和新聞平臺(tái)，在黨管媒體的原則下，最大可能地發(fā)揮個(gè)人獨(dú)立性。

2.3不能很好地將個(gè)人和工作進(jìn)行分開

微博是一個(gè)比較廣泛的傳播和交流平臺(tái)，新聞工作人員也都是會(huì)擁有一個(gè)工作室的賬號(hào)和個(gè)人的賬號(hào)，但是，現(xiàn)在的微博大都采取實(shí)名制，很多的新聞工作者不能很好地區(qū)分個(gè)人和工作的賬號(hào)，賬號(hào)運(yùn)用混亂，在這種程度下若想繼續(xù)保持新聞的嚴(yán)肅性和真實(shí)性，就比較困難。因此，如果我們想要保持新聞傳播的威嚴(yán)性，就必須要對(duì)工作者的賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分。在黨管媒體的原則下，要對(duì)工作人員的個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的淡化，語言及信息盡量做到生活化、弱化新聞感，給閱讀者一種作者純個(gè)人化微博的感覺。這樣，他們?cè)趥€(gè)人賬號(hào)中發(fā)布信息就可以有更多的自由空間。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)工作人員的賬號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的約束，在工作的賬號(hào)中要注意新聞發(fā)布的真實(shí)性和質(zhì)量性的審核。一定要確保發(fā)布的新聞的真實(shí)性、可靠性、全面性以及客觀性，在一定程度上提升新聞的質(zhì)量，讓人們改變對(duì)新聞微博的看法。

3　結(jié)束語

很多的傳媒手段和新聞媒體的困境，都是因?yàn)樾侣劦幕揪衽c現(xiàn)代的信息化的發(fā)展相沖突，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，信息化的進(jìn)步，人們?cè)絹碓揭栏接谛畔⒒W(wǎng)絡(luò)手段。本文就探究新聞工作者微博應(yīng)用的困境及其根源進(jìn)行了相應(yīng)的探究剖析，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的新聞媒體在微博中的問題，我們要從解決的態(tài)度出發(fā)，讓新聞媒體事業(yè)的發(fā)展與微博網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳媒手段相呼應(yīng)，保持積極進(jìn)取的心態(tài)進(jìn)行發(fā)展。

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［3］王勃.基于微博平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯浚跠］.西安：陜西師范大學(xué)，2013.

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2096-0360（2016）15-0058-02

劉聰，保定廣播電視臺(tái)。