微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播特征分析

吳曉陽(yáng)南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校，河南南陽(yáng)　473000

微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播特征分析

吳曉陽(yáng)
南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校，河南南陽(yáng)473000

當(dāng)下，微信成為了最熱門(mén)的公眾交流平臺(tái)之一，微信逐漸代替了短信、QQ等在人們生活中的作用，成為了人們的新寵。隨著微信誕生的，還有微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論，在當(dāng)前也成為了非常受歡迎的輿論傳播方式。文章闡述了微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的鮮明的新的特點(diǎn)，并就當(dāng)前微信環(huán)境下，如何更好地對(duì)待網(wǎng)絡(luò)輿論傳播提出了建議。

微信；網(wǎng)絡(luò)輿論傳播；特征；建議

網(wǎng)絡(luò)輿論，指的是社會(huì)公眾利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)某些事件或事物所發(fā)表的意見(jiàn)、評(píng)論、觀點(diǎn)的總和，并具有一定程度上的一致性與較大的影響力。網(wǎng)絡(luò)輿論是公眾發(fā)表輿論的一種特殊的形式，在微信環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論表現(xiàn)出與一般的網(wǎng)絡(luò)輿論所沒(méi)有的特點(diǎn)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展到一定程度的階段性表現(xiàn)。

1　微信環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特征

1.1傳播方式多樣化

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，往往是完全公開(kāi)的。如一個(gè)熱點(diǎn)被放到貼吧上，會(huì)引起所有關(guān)注該貼吧的社會(huì)公眾的關(guān)注，并不斷向外擴(kuò)展，可以被許多的非貼吧成員所觀看。而在微信環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播除了公開(kāi)的形式外，還有更為私密的傳播方式。

網(wǎng)絡(luò)輿論在微信上傳播，可以通過(guò)公眾號(hào)推送、朋友圈分享等方式進(jìn)行，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播方式相比，微信傳播更具靈活性。傳播方式多樣化使得微信輿論傳播在當(dāng)前受到了人們的歡迎，越來(lái)越多的用戶享受在微信上進(jìn)行公共輿論。然而，這也導(dǎo)致了微信輿論傳播中出現(xiàn)了謠言、謬論等的散播，甚至出現(xiàn)許多“偽科學(xué)”的文章，部分用戶由于對(duì)這部分輿論缺乏判別能力，錯(cuò)誤地相信了謠言，造成了不良的后果。

1.2傳播對(duì)象針對(duì)化

微信有一個(gè)十分突出的特征，即微信相對(duì)于其他公共交流平臺(tái)，其私密性較高。輿論傳播在微信上不論是以公眾號(hào)推送的形式出現(xiàn)，還是以朋友圈分享的形式出現(xiàn)，都對(duì)用戶提出了前提性的要求，即公眾號(hào)推送傳播的前提在于用戶關(guān)注了相關(guān)的公眾號(hào)，而朋友圈分享的前提也是用戶與分享該條輿論的用戶已加為好友，否則不可能看到對(duì)方所分享的輿論內(nèi)容。這種網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的方式更有針對(duì)性，針對(duì)性的輿論傳播的好處在于看到相關(guān)輿論的用戶往往會(huì)對(duì)該輿論產(chǎn)生更高的信任度。

如同一名社會(huì)公眾，在網(wǎng)絡(luò)貼吧上看到的事件與在朋友親自分享的朋友圈中所看到的事件相比，該社會(huì)公眾會(huì)更傾向于認(rèn)為朋友所分享的事件為真實(shí)的?；趯?duì)自己朋友圈的信任，輿論傳播在微信環(huán)境下往往會(huì)傳播得更為迅速，受到更多公眾的關(guān)注。又如對(duì)于公眾號(hào)所推送的內(nèi)容，只有對(duì)該公眾號(hào)進(jìn)行了關(guān)注的微信用戶才能收到相關(guān)的內(nèi)容，其傳播的對(duì)象也是具有針對(duì)性的。

1.3傳播形式豐富化

在微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播有著豐富多樣的形式，如通過(guò)文字、圖片、視頻等方式進(jìn)行傳播，當(dāng)前，還有許多輿論傳播結(jié)合了微信表情等，實(shí)現(xiàn)輿論傳播形式的豐富化。且通過(guò)調(diào)查得知，微信基于其豐富的輿論傳播形式，人們對(duì)于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播熱衷度高于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播。

輿論傳播形式豐富化使得用戶對(duì)于微信傳播網(wǎng)絡(luò)輿論更為關(guān)注，微信的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播變得更為豐富多彩，吸引了人們的注意，尤其是青少年群體，受到人們的推崇。

1.4傳播范圍廣泛化

由于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有針對(duì)性，其傳播的范圍也十分廣，如通過(guò)一個(gè)用戶分享到自己的朋友圈，其朋友也可以對(duì)該條輿論進(jìn)行分享，在自己的朋友圈進(jìn)行發(fā)布，如此推廣開(kāi)來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播范圍越來(lái)越大。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播方式相比，如傳統(tǒng)的貼吧、論壇等，要實(shí)現(xiàn)輿論的傳播，必須在某一個(gè)貼吧進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，而只有點(diǎn)進(jìn)去了解的用戶才能看到相關(guān)的內(nèi)容。微信環(huán)境下的輿論傳播則更為自由，不需要用戶專門(mén)地找到該輿論的發(fā)源地，專門(mén)點(diǎn)進(jìn)去才能看到，而是可以通過(guò)朋友所推送的朋友圈直接看到，因此，同樣的輿論內(nèi)容，在微信環(huán)境下所傳播的范圍是更為廣泛的。

2　如何實(shí)現(xiàn)更健康的微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播

2.1微信用戶提高警惕，杜絕謠言

誠(chéng)然，微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播具有許多不可比擬的優(yōu)越性，但也帶來(lái)了一些問(wèn)題，如謠言、謬論的傳播。

為了使微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的環(huán)境更為健康，在進(jìn)行輿論傳播的過(guò)程中，用戶應(yīng)當(dāng)需要判斷輿論的正確性，對(duì)于違犯我國(guó)法律法規(guī)、違反我國(guó)社會(huì)公德的輿論，堅(jiān)決予以反對(duì)，不能隨便轉(zhuǎn)發(fā)，否則可能會(huì)導(dǎo)致十分嚴(yán)重的后果。如傳播虛假恐怖信息，可能會(huì)受到行政處罰，嚴(yán)重的會(huì)受到刑事處罰。

2.2提高微信用戶的綜合素養(yǎng)

微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的主體是微信用戶，為了使網(wǎng)絡(luò)輿論有秩序、在合乎法律法規(guī)與社會(huì)公德的前提下進(jìn)行傳播，必須提高微信用戶的綜合素養(yǎng)。

通過(guò)宣傳，使微信用戶了解微信環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的特征及效果，提醒微信用戶注意自身傳播的行為，并對(duì)微信用戶進(jìn)行相關(guān)科學(xué)知識(shí)的普及。對(duì)微信用戶進(jìn)行宣傳，可以通過(guò)當(dāng)前微信朋友圈推廣的方式進(jìn)行，也可以通過(guò)微信團(tuán)隊(duì)進(jìn)行消息推送的方式進(jìn)行，還可以采用新的形式，如通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)的游戲等方式進(jìn)行宣傳。

在對(duì)微信用戶進(jìn)行以上知識(shí)宣傳的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對(duì)微信用戶的法律意識(shí)的宣傳。不論是微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，還是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，都在我國(guó)法律管轄的范圍內(nèi)，微信用戶斷不可認(rèn)為微信屬于法律無(wú)法管轄的地帶，而肆意發(fā)布非法言論。所有微信用戶都應(yīng)提高自身的法律意識(shí)，懂法、守法，在我國(guó)法律規(guī)范的范圍下，依法行使自身的權(quán)利，進(jìn)行輿論的傳播。

2.3強(qiáng)化微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播導(dǎo)向作用

微信運(yùn)營(yíng)商不僅在微信賬號(hào)申請(qǐng)、公眾號(hào)申請(qǐng)中具有審核的義務(wù)，對(duì)于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也有導(dǎo)向性的責(zé)任。由于微信環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度快、傳播范圍廣，若沒(méi)有相關(guān)的機(jī)制對(duì)其進(jìn)行制約與管理，極容易導(dǎo)致不良信息四處傳播的后果。因此，微信運(yùn)營(yíng)商在面對(duì)微信網(wǎng)絡(luò)輿論傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)輿論發(fā)展的方向，對(duì)于不良輿論，應(yīng)當(dāng)采用技術(shù)方法，對(duì)其加以制止。

另一方面，微信也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。對(duì)于具有違犯法律犯規(guī)等嚴(yán)重的謠言、謬論應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)厲的監(jiān)管，及時(shí)查處相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布者，僅僅通過(guò)刪除內(nèi)容是不能夠達(dá)到制裁的效果的，應(yīng)當(dāng)查出該內(nèi)容的發(fā)布者，并通過(guò)法律途徑對(duì)該發(fā)布者進(jìn)行制裁。

2.4引入第三方監(jiān)管機(jī)制

輿論的發(fā)展往往不受輿論發(fā)布者的控制，很可能在傳播的過(guò)程中，被傳播者所歪曲、扭曲甚至顛覆原本的內(nèi)容。對(duì)于微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論，僅通過(guò)微信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行監(jiān)管是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這是由于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的速度太快、數(shù)量太大，運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)了太大的責(zé)任，其自身的人力、物力與財(cái)力資源也不允許。

因此，通過(guò)引入第三方監(jiān)管，能實(shí)現(xiàn)更好地對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管。第三方監(jiān)管主體可以是社會(huì)團(tuán)體、民間組織，也可以通過(guò)與政府合作，引入政府技術(shù)部門(mén)對(duì)相關(guān)輿論進(jìn)行監(jiān)管。通過(guò)第三方的監(jiān)管機(jī)制，能在保持微信現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，保留其輿論傳播特征，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的監(jiān)管。

3　小結(jié)

微信環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播有著許多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播沒(méi)有的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論傳播呈現(xiàn)出新的特色與光彩。用戶在利用微信進(jìn)行輿論傳播時(shí)，在享受其帶來(lái)的便利的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)審慎地對(duì)待輿論的內(nèi)容，辨別其中的黑與白，不參與謠言、謬論的散布，保護(hù)自身的言論安全與個(gè)人隱私安全。

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［2］方興東，張靜，張笑容，等.基于網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的微信與微博傳播力評(píng)價(jià)對(duì)比研究［J］.新聞界，2014（15）：39-43.

［3］曾潤(rùn)喜，王晨曦，陳強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)輿情傳播階段與模型比較研究［J］.情報(bào)雜志，2014（5）：119-124.

［4］李曉娥.網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播特征與理性公共話語(yǔ)空間的建構(gòu)——以天涯論壇中三峽工程生態(tài)環(huán)境議題為例［J］.媒體時(shí)代，2012（1）：21-24.

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2096-0360（2016）15-0038-02

吳曉陽(yáng)，工程師，研究方向?yàn)樾畔⒓夹g(shù)應(yīng)用，電子政務(wù)。