行業報自媒體傳播創新淺議

高　照中國石油報社，北京　100011

行業報自媒體傳播創新淺議

高照
中國石油報社，北京100011

文章就目前我國行業報的發展現狀進行分析，然后結合自媒體推廣的相關研究，對于我國行業報這一重要的信息載體在信息化條件下的改革提出一些積極的建議，以期促進行業報能夠真正發揮服務企業發展的要求。

行業報；自媒體；創新理念；媒體品牌

現階段，我國傳媒產業顯現出多元化發展的趨勢，自媒體作為一種正在快速發展的新媒體形式，越來越受到人們的關注。原有的發展模式已經難以跟上時代的快速步伐，融合發展已經成為媒體轉型發展的必然選擇和新的發展使命。隨著互聯網的發展，作為網絡信息的重要傳播工具，自媒體扮演著越來越重要的角色，打破了傳統媒體對信息來源以及發布權的壟斷，個人也可以通過網絡上的博客、微博和微信等平臺發布信息。在一定程度上創造了新的傳播理念和傳播形式，也為傳統媒體的發展帶來了新的機遇。

1　行業報的現狀和所面臨的形勢

行業報就其傳統本質和內容角度來說，首先是辦報方針，其次是內容上的定位。行業報是我國現代報業體系里的主要分支之一，根據內容不同，可以分為綜合類和行業類。行業報涵蓋了健康類型和經濟類型等范圍較廣的報業，對于我國的經濟發展起到了不可忽視的作用。由此可知，行業報主要是內部發布政策，進行工作經驗交流，本行業的從業人員關注的較多。另外受眾比較單一和固定，是行業報的另外一個主要特征。

我國的行業報作為比較傳統的媒體，一直以來都為大眾所喜愛。在所有報紙行業中的占比也在一半以上。但是從客觀角度來說，由于網絡的沖擊以及種種原因，報紙的銷量大減，大家獲取信息的方式已經非常多元化了，不必等著那份報紙。

行業報的整體經濟發展模式仍然存在很多的問題，數量繁雜，并且對行政依賴性強，報業體制改革急需改善，具體發展的弊端和缺陷逐漸顯露。從目前行業報社媒體融合的現實情況看，面對新媒體的沖擊，一些行業報社在全媒體和數字化方面也進行了一些有益探索和嘗試，推出了像報紙網站、電子報、手機報、官方微博、官方微信、手機客戶端以及戶外新聞視屏等各種新媒體產品。但這些沒有內在連接關系、各自獨立的媒體形式，僅僅做到了簡單的載體存在形式，大都沒有形成真正意義上的媒體融合。

實際上，行業報只有在內容上確保新聞的真實度、深度和廣度，找準自己的定位，積極主動地尋求市場發展，同時對報紙的創新理念和盈利模式等進行全方位的改革，才能在市場競爭中生存。才能充分發揮其權威性，增強報紙的服務性，按照市場的需求辦好報紙，搞好與自媒體的良好融合和轉型，是各行業報目前所面臨的巨大挑戰。

2　自媒體傳播的主要特征

以博客、微信、微博為主的自媒體慢慢進入人們的生活，其開放自由的特性，以及使用多種媒體技術的表現方法，得到了網民的喜愛和廣泛的使用。

1）開放自由的特性。從傳統的基本內容角度出發，自媒體傳播的主要特征為自由開放性，自媒體的網民，從信息的被動接受到信息的主動創造，這種傳播改變了受眾的被動接收信息處境，因此也大大增加了網民的積極性和能動性，樂于發布各類新聞訊息，成為新聞傳播的源頭，都可以編輯和傳播信息，一定的開放性和自發性是自媒體傳播形式呈現的一大特征。此外，自媒體迅速成為網民信息獲取、傳播信息的首選，彌補了傳統媒體傳播效能的不足，同時也滿足了受眾獲取多元化信息和知情權的需求，更成為人民生活中不可或缺的一部分，具有非常明顯的普遍性特征。自媒體發布信息往往不需要付費沒有地域身份限制，利用有效的技術手段，實現簡單的注冊申請，自媒體的信息在這些載體之間互相傳播也是由網民產生的，根據自己的喜好興趣，可以注重互動，無障礙地進行內容和意見的交流。例如：任何人都可以在較為便利的微信、微博、博客、論壇、MSN、QQ等互聯網工具上溝通，發布各類新聞訊息等。

2）傳播內容的多樣性。自媒體的傳播形式豐富而廣泛，絲毫不受人群的影響，另外傳播的內容可以是發布者個人心情的表述、人生的感悟，也可以是對某些社會經濟政治問題、社會事件的看法，特別豐富，從而擴大了自媒體傳播內容的廣泛多樣性。并且真正發揮了自媒體本身所具有的傳播影響力，呈現了新聞傳播的透明化、多元化發展趨勢，在一定程度上保證了信息的流通性。掌握了自媒體的傳播規律，提供了一個良好的溝通途徑和傳播機制，更貼近人們的日常生活。豐富廣泛的內容傳播，打破了具有限制性的傳播途徑和傳播手段，可見與傳統傳播手段相比，自媒體的傳播內容，更為豐富。

3）傳播主體平民化。自媒體的傳播主體來自社會底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業余的新聞愛好者相對于傳統媒體的從業人員來說體現出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預設立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

3　行業報需要如何實現創新的理念

1）創新思想理念。從實際角度出發，創新思維方式，摒棄傳統的操作觀念和模式，充分發揮互聯網的新技術優勢和自身的想象力以及創新力，加大對新媒體和先進傳播理念的投入力度。主動轉變觀念，結合自身實際發展的情況和發展目標，制定合理的發展方向。盡可能從根本上做到對新技術的高度重視、理性對待、合理投資、為我所用，掌握運作規律，制定科學有效的操作綱要，做到既不盲目跟風也不隨波逐流。始終堅定正確的發展方向，推動技術的革新和人員的知識系統儲備，為行業報未來打下堅實的基礎。

2）探索新的宣傳模式和盈利模式。現階段，新技術層出不窮，我國的相關行業報應該對盈利模式不斷創新，固守原有的盈利模式將難以保持長久的競爭優勢。靈活性地變換操作模式，行業報必須密切關注各類網絡新技術的發展趨勢，同時做好營銷手段上的創新。從內到外進行方式方法的轉變，高瞻遠矚的以創新態度統領全局，提綱挈領一心一意謀發展。以往宣教式的傳播方式，已經越來越被更多的人所厭棄。向信息化服務角色的轉變，是必然趨勢，也是新媒體的優勢之一。

3）創新媒體品牌。行業報在很大程度上依托的是傳統報紙行業的守舊觀念與模式，進行行業突破。在時代快速發展的環境下，行業報應該擯棄一些舊的模式，創新自身品牌，充分發展其品牌優勢，品牌，是比任何有形的財富都更為寶貴的資產。加大對自身品牌的深入研究和挖掘，重新定義行業新標桿，全力發揮品牌效益最大化，積極地開展網絡音樂以及視頻方面的業務，并盡可能的擴大品牌發展的范圍，加大行業報和自媒體的融合力度，提高創新媒體品牌。

行業報和自媒體的相互融合創新是客觀趨勢。這一形式要求傳統媒體人，既要做好輿論的正確導向，更要做好完美的轉型和創新。一段時期內，行業報要在激烈的報業競爭中生存發展，在大力發展創新的同時做好自身的媒體品牌效應，是行業報在發展過程中解決各類困境的有效途徑之一。可以預見的是，隨著行業報新媒體的不斷推進和更深層次的融入尋常百姓的生活，將會得到更多人的支持和關注。那時，行業報在激烈的市場競爭穩步前進和轉型發展的同時，也將再次煥發勃勃生機。

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2096-0360（2016）15-0011-02

高照，中國石油報社。