三網融合對廣電產業的影響探析

李俊杰廣東省廣播電視網絡股份有限公司清遠分公司，廣東清遠　511518

三網融合對廣電產業的影響探析

李俊杰
廣東省廣播電視網絡股份有限公司清遠分公司，廣東清遠511518

三網融合是順應時代發展潮流的產物，對于我國經濟的發展及新媒體行業的發展具有重要的意義。而三網融合的出現，對于我國廣電產業的發展也有著較大的影響。一方面，三網融合使廣電產業面臨挑戰，這表現在廣電產業現有的格局、價值鏈條、運營模式等方面。同時，三網融合又為廣電產業發展創造了機遇，如整合了廣電產業的資源、降低了成本、擴寬了融資渠道等。總的來說，在三網融合的背景下，廣電產業發展的機遇和挑戰并存，只有把握住機遇，克服困難，我國的廣電產業才會迎來新的發展。

三網融合；廣電產業；影響

1　我國廣播電視產業的概況

隨著經濟全球化的程度日益加深，文化產業也開始走向世界。在這其中，廣播電視產業無疑是文化產業的重點和關鍵。根據相關部門的統計，截至目前我國已經建立的廣播電臺多達251座、電視臺272座，收看有線電視的用戶多達1 700余萬戶，而廣播節目和電視節目的人口覆蓋率達基本上已經達到了100%，從這個數據統計來看，我國廣播電視產業的發展前景是一片大好的。

在過去，廣播電視產業經歷了一個較為長時間的逆境時期。但是隨著改革開放步伐的到來，我國的國民經濟顯著增長，對于廣電產業來說，這絕對是一個生機勃勃的春天。并且，隨著我國互聯網通信事業的發展，高清電視也步入了新階段，與此同時，手機電視、網絡電視也得到了進一步的發展。

2　三網融合的概念和背景介紹

在進行正式的討論之前，我們首先來了解一下三網融合的概念。一般來說，三網融合是指傳播技術發展到一定階段的產物。這里又提到了“傳播技術”這個概念，其大體是指進行傳播活動，有助于信息產業發展的科技。傳播發展離不開傳播技術，廣電產業只有將產業與技術進行融合，才可以真正促進其自身的發展。

有了傳播技術的依托，三網融合便可以成為現實。三網融合中的三網，指的是電子信號網絡、廣播電視網絡和計算機互聯網絡之間的融合。通過三網融合，可以真正做到三類網絡的互相連通及資源共享，實現音頻、視頻的同時傳輸。形象點來說，對于處于終端的各個用戶，他們借由三網融合，可以實現只用一根線路同時做到打電話、看電視、上網等多種功能。由于三網融合對未來發展意義重大，政府高度重視三網融合的建設。于2010年1月13日，溫家寶總理在會議中強調，要加快電信網、廣播電視網和互聯網三網融合的速度，并確定了將來三網融合的階段性目標，黨和政府的大力支持，極大促進了三網融合的發展。

3　挑戰與機遇并存：三網融合對廣電產業的影響

3.1三網融合的出現對廣電產業發展造成了挑戰

三網融合的出現打破了傳統廣電產業一頭獨大的局面，使得廣電產業現有的格局、價值鏈條、運營模式等都將受到明顯的挑戰，具體來說，廣電產業所面臨的挑戰表現在以下3個方面。

3.1.1電視機屏幕受到手持設備的挑戰

伴隨著科技的發展和互聯網技術的進步，當前的電視、電腦都在朝著手持化的方向發展。如此，手機無疑成為電視最大的競爭者，而三網融合帶來的便利條件，更是加劇了這種趨勢。

3.1.2傳統電視廣告受到電信互聯網廣告市場的挑戰

隨著4G業務的出現和互聯網的進一步發展，過去的電信運營商將成為掌控手機和互聯網兩大優勢的新型運營商，其擁有的眾多的客戶群體對于廣告商而言是巨大的誘惑，對此傳統的電視廣告市場將受到很大程度的威脅。

3.1.3傳統的廣電傳輸渠道受到網絡融合的挑戰

三網融合的出現促使傳輸渠道的邊界更為模糊，這十分有利于網絡電視等新媒體業務迅速成長。而傳統的有線和無線電視用戶的處境將越來越尷尬，其地位和影響力也會降低，廣電產業的廣播電視壟斷格局最終被打破。

3.2三網融合對廣電產業發展也創造了機遇

三網融合在對廣電產業帶來挑戰的同時，又為廣播電視產業的發展提供了良好的發展空間，在網絡資源和網絡傳輸上為廣電事業提供了便利的條件，可以說，三網融合對于廣電產業發展具有重要的意義。

3.2.1三網融合有利于廣電產業實現資源整合，擴寬資金渠道

對于廣電產業來說，積極地參與到三網融合中可以擴大廣電產業自身的規模，彌補其資本總量過小的缺陷，從而具有充足的資金作為發展的堅實基礎。同時，廣電產業可以借用三網融合帶來了更加多元化媒體形態的優勢，實現自身的轉型。借助三網融合，廣電業可以更好地實現資源整合，擴展資金渠道，真正實現新形勢的新的發展。

3.2.2三網融合有利于廣電產業實現技術革新，實現戰略轉型

在當前，媒體數字化、網絡化的趨勢成為不可逆轉的潮流。而在市場競爭愈發激烈的環境下，三網融合的出現無疑為廣電產業發展帶來新的契機。三網融合為廣電產業提供了許多新的技術和新的理念，從而使得廣電產業得以充分地發揮自身的優勢條件，更好地推進新媒體的發展，實現自身的技術革新。并且，新媒體為廣電產業發展提供了更廣闊的空間，激發了經營運作的活力。可以說，三網融合促使廣電產業完成了自身的戰略轉型。

3.2.3三網融合有利于降低廣電產業的運營成本，實現規模化的發展

在過去，廣電產業的運作中存在著大量的重復性的基礎設施建設，這一方面使得廣電產業基層管理更為復雜、效率降低，也使得運營的成本增加。而在三網融合的背景下，廣電產業可以實現區域化、規模化的運營，這有利于廣電產業更好地適應市場經濟條件下的要求，進一步提升自身的競爭實力，在降低運營成本的同時，提升工作效率。

4　結束語

三網融合的出現給廣電產業造成了一定程度上的挑戰，但也為廣電產業的發展創造了良好的空間和前景。總的來說，三網融合真正打破了行業之間的壁壘，創造了新的傳媒和通訊模式，廣電產業要緊緊把握住三網融合的契機，進行大力的改革，以實現新的發展。

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G2

A

2096-0360（2016）15-0091-02

李俊杰，廣東省廣播電視網絡股份有限公司清遠分公司。