新媒體時代的傳媒行業創新
——理念革新、方式轉換與體系重構

李璐揚河北師范大學新聞傳播學院，河北石家莊　050000

新媒體時代的傳媒行業創新
——理念革新、方式轉換與體系重構

李璐揚
河北師范大學新聞傳播學院，河北石家莊050000

以互聯網、移動客戶端為核心的新媒體時代悄然到來，傳統傳媒行業的創新發展勢在必行。文章首先對新媒體時代的概念內涵進行了簡要闡述，繼而在此基礎上對新媒體時代傳媒行業的創新發展進行了探究，研究顯示：新媒體時代傳媒行業市場主體面臨著發展思維上的理念革新，展業方式上的方式轉換，生產管理體系的組織重構，這是各傳媒行業市場主體要想真正實現平穩、高效、可持續發展的必要舉措。

新媒體時代；傳媒行業創新；理念革新；方式轉換；體系重構

新媒體是當前傳媒行業創新發展的前沿陣地，新舊媒體的創新融合是傳媒行業未來轉型的關鍵環節。新媒體（New media）概念最初是由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）提出來的，他認為新媒體是相對于傳統媒體而言的，是一種傳媒模式的創新。部分學者還提出來新媒體是通過借鑒信息技術為工具，對信息傳播載體的再融合、再發展。雖然目前學界對于新媒體的定義尚未形成統一性的認識，但是我們應該充分認識到，新媒體是動態的、相對的、可拓展的概念，隨著互聯網技術與信息終端硬件的更新換代，今天的“新媒體”很有可能就是明天的“舊媒體”，新媒體核心特點就是要充分利用所處時代的普及面最廣、最簡便、最先進的技術來實現自身的信息傳播。本文以新媒體時代背景下傳媒行業的創新為切入點，重點對新媒體時代傳媒行業各市場主體的理念革新、方式轉換與體系重構進行簡要分析探究，以期為各傳媒行業市場主體實現平穩、高效、可持續發展提供參考。

1　新媒體時代傳媒行業創新必須堅持理念革新

理念的革新是新媒體時代傳媒行業創新的基礎與前提，傳統的信息傳播方式存在較強的滯后性，不僅環節多、成本高、效率低，而且多數傳統的傳播方式都忽略了受眾群體層面自媒體的觀點與感受，這樣其實弱化了信息本身的多元化與豐富性，最終不利于信息傳播效率的提升。隨著互聯網技術與移動終端的不斷發展與普及，未來傳媒行業在運營模式、傳遞方式、傳播載體等方面的發展理念都要進行更新，才能真正適應時代發展的需求，滿足人民日益增長的信息傳播需求。

新媒體時代傳媒行業創新堅持理念革新的關鍵就是要改變被動、單一、僵化的信息傳播思想，要注重對以新技術為傳播工具的新媒體的利用，要豐富自身的信息傳播載體與渠道，并通過與自媒體的吸收與引導，豐富自身新聞傳播產品的質量與數量，并且可以利用自身終端豐富與信息獲取來源廣泛的優勢，全面實行多傳播渠道的融合與創新，形成“固定、連線、擴面”的傳播發展思路，充分挖掘自身的發展潛力。以《我是歌手》為例，其成功的關鍵就是通過“明星效應+觀眾參與”來獲取關注度，從而實現自身的傳播目的。

2　新媒體時代傳媒行業創新必須堅持展業方式轉換

傳播載體是傳媒行業傳遞信息的核心環節，傳播載體的接受度直接決定了傳播信息的接受度。通常來說，從傳播載體的實質層面來分析信息傳播的載體主要包括文字描述、圖片信息、輸出音頻、視頻影像四種，但是通過這幾種載體的結合，或衍生出許多新的信息傳播形態，進而改善信息傳播的模式，最終提升信息傳播的效率。可以預見，未來新媒體時代傳播載體的兩大發展趨勢是創新與融合，就是通過信息傳播媒體的結合而創新出新的信息輸出方式。

在新媒體時代，傳媒行業創新必須堅持展業方式的轉換，在本質上說就是要在運營模式轉變的基礎上，將傳播載體集中、融合、創新，形成一種集多種傳媒載體為一身的多元化、立體式、全功能的綜合性傳播載體。以當下許多網絡傳播媒體打造的“微夜話”欄目，就是一個綜合性的新型信息傳播

方式，通過利用騰訊微信的廣泛普及，集合文字、音頻甚至部分視頻影像等傳播載體，提升傳播模式的趣味性與便捷性，并在最大的限度上給予了受眾的“參與選擇權”，從而充分利用了自媒體的優勢與長處。

3　新媒體時代傳媒行業創新必須堅持組織體系重構

傳播載體創新的基礎是新聞傳播主題組織架構體系的重構，否則傳播載體的創新就只能是一個空口號。首先，商業盈利性是新媒體時代傳媒主體創新發展必須考慮的關鍵性因素，如何研發傳播平臺，如何保障傳播模式的有效運營，這些都取決于傳媒市場主體的組織體系架構；其次，組織體系構建也會決定新聞傳播產品的主要形式、質量、效率等。因此傳媒行業的各市場主體必須注重對自身組織體系架構的重構，以期提升自身運營模式的活力與創新力，最終提高自身的核心競爭力。

各市場主體組織體系重構的核心思想應該是以新媒體新聞傳播產品的工作流程為重點，全面重塑傳媒行業市場企業的組織結構形式及運作方式，通過內部資源整合與組織再造，打造新媒體時代企業內部的全媒體集聚組織結構。以騰訊為例，雖然其在新聞媒體行業的發展并不是最優的，但是其通過對騰訊新聞與騰訊視頻的高度整合，主打互聯網平臺的新聞傳播模式，其獲客數量與盈利能力持續增強，未來隨著互聯網技術與移動終端的進一步普及，騰訊在新聞傳播這一塊的發展潛力將進一步凸顯出來。

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2096-0360（2016）15-0095-01

李璐揚，河北師范大學新聞傳播學院，2013級本科生，播音與主持藝術專業。