廣播媒體與數字化新媒體的融合發展策略

繆和友會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖　654200

廣播媒體與數字化新媒體的融合發展策略

繆和友
會澤縣文化體育廣播電視局，云南曲靖654200

在互聯網、計算機等技術不斷發展的今天，傳統廣播媒體受到了數字化新媒體的沖擊。在新的背景下，傳統的媒體與數字化新媒體融合發展已經成為必然的發展趨勢。文章對廣播媒體與數字化新媒體融合發展意義進行分析，提出具體的融合發展策略。

廣播媒體；數字化；新媒體；融合；發展

數字化新媒體從某種意義上來說，就是利用現代化的設備終端，為用戶提供娛樂服務和信息的傳播形態。傳統廣播媒體具有一定的優勢，但在新時期已經不能滿足人們對信息的需求。傳統廣播與新媒體的融合已成為必然的趨勢，還需要從技術層面、內容以及傳播方式上實現融合。

1　廣播媒體與數字化新媒體融合發展的意義

從改革開放至今，我國廣播電視事業得到了長足的發展，隨著信息技術的發展，網絡廣播、手機電視、網絡直播等新型的媒體業務相繼出現，形成了新媒體，這些新媒體的出現，給傳統的廣播媒體造成極大的沖擊。廣播媒體要想在新的社會背景下立足，必須找準時機，需要加強和新興媒體的融合。

傳統的廣播媒體和互聯網新興媒體的融合，不僅能夠幫助傳統媒體在新時期占據一席之地，實現新的轉型，同時還能幫助傳統廣播媒體擺脫尷尬的境地。另外，傳統媒體和數字化新媒體的融合發展，還能夠為我國媒體行業的發展積蓄力量，盡最大的能力拓展人們的視野，開發人們的想象力與創造力，為提高我國綜合國力做出應有的貢獻。

2　廣播媒體與數字化新媒體融合發展的策略

廣播媒體與數字化新媒體的融合發展，需要從技術、內容以及傳播形式三個方面加以實現。

2.1廣播媒體與數字化新媒體在技術層面上的融合

在信息技術快速發展并滲透到廣播事業后，目前大多數電視臺中，廣播頻率無論從制作、播出還是模擬，都已經更新為數字技術。在電視臺采訪過程中，一般采用數字化采訪機，更加便捷的獲取信息，將錄音進行錄入、編輯、配音和播出。數字技術的運用，能夠提升編播容量，還能夠提高音頻的質量。傳統的熱線電話也從模擬信號變為了數字信號。作為廣播媒體人員，切實地能夠看到數字化技術帶來的變化。

數字化技術在廣播系統中的運用，能夠為廣播采編制作提供幫助，提高廣播節目采編播的效率。在廣播播出的傳輸通道中，無論是傳播還是收聽終端，都已經發生了重大的變化。目前，人們幾乎已經不再通過半導體聽廣播，手機、電腦、平板等都可以收聽廣播，同時很多包括車載收音機在內的方式也能夠收聽廣播，為廣播收聽提供了更加便捷的方式。

2.2廣播媒體與數字化新媒體在內容層面上的融合

相對于新媒體來說，傳播媒體在制作、內容發布等方面具有經驗優勢。但是，這種經驗既可以是一種優勢，也能夠對整個廣播事業的發展造成影響。在傳統廣播媒體與數字化新媒體融合發展的過程中，應該從內容層面上入手，聯合兩者的優勢，促進兩者融合的同時，也加快了我國廣播媒體事業的發展。在廣播媒體發展過程中，從最初的我播你聽的形式，到在節目播出的過程中，聽眾能夠通過來信的方式與節目進行互動。在數字化新媒體的今天，聽眾能夠利用手機、電腦、互聯網等方式與節目進行互動，這樣的廣播節目能夠更加貼近老百姓的生活，也更加符合媒體發展的趨勢。

廣播媒體擁有強大的節目制作團隊，無論是播音員還是編輯人員，都具有高超的水平，這些水平和能力都是與數字化新媒體相比所存在的優勢。但是相比于數字化媒體人員來說，傳統廣播媒體還需要開拓思想，激發無限創意，為新舊媒體融合發展奠定堅實的基礎。目前，各地區電視臺的領導人員已經意識到了新媒體給傳統媒體帶來的沖擊，也正在進行新舊媒體融合的嘗試，比如舉辦一些電視節目大賽、新媒體與傳統媒體采訪競賽等。廣播的內容是廣播媒體傳播的核心，傳播內容的創意是人們獲得訊息的源泉，加強傳統廣播媒體與數字化新媒體在內容層面上的融合。

2.3廣播媒體與數字化媒體在傳播形式上的融合

在傳播方式層面上更應該加強新舊廣播媒體的融合，利用數字化的先進性，采用更加多元化的廣播傳播方式，促進我國廣播媒體事業的健康發展。

第一，廣播節目網站的建立。電視廣播臺可以建立廣播節目網站，聽眾可以通過網站收聽節目，同時還能夠實現對往期節目的搜索。另外，各大廣播電視臺都建立了微信公眾號、官方微博等互動方式，更加能夠提升廣播節目的時效性與互動性。

第二，每一個廣播電視臺的頻率都具有獨立的頻道，還需要建立短信平臺，為聽眾和廣播電視臺建立有效的互動平臺，主持人可以在廣播節目播出過程中，利用短信平臺和聽眾進行交流合作。短信平臺的開通、關閉等，都需要受制于通信運營商，聽眾需要被收取一定的通信費用，對短信平臺的推廣造成很大的影響，在數字化技術快速發展的今天，這種短信互動平臺的形式就會慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新時期人們手機中普遍存在的軟件App，已經發展成了一種具有較大影響力的自媒體，每個人都可以通過微博看新聞、發新聞。微博為廣播電視行業提供了一種新的機遇，通過微博傳遞的信息十分迅速，能夠在幾秒之內傳遞到大洋彼岸，同時還實現了用圖片、視頻等非文字內容的方式進行傳播，受到了廣大媒體人的歡迎。各大廣播電視臺都建立了有效的官方微博，聽眾能夠利用官方微博收聽節目，還可以通過官方微博進行互動，為大家提供了很多的便利。

第四，廣播融入微信公眾平臺后便自動接受了微信的這一屬性，將信息的大眾傳播轉化成為對等性的人際傳播，聊天雙方中任意一方都可以單方面接收信息，也可以向某人定向發送信息，甚至可以隨時終止或忽略對方的消息，這使得微信平臺上的廣播傳播更具針對性與私密性，也更能被現實社會的人際傳播所使用。正是得益于微信平臺所具有的私密、類人際傳播的傳播特性，廣播在微信公眾平臺的服務更具優勢。微信的信息是動態收發，設備攜帶方便，準入門檻低，這都使得廣播信息提供的隱私保護功能得到提升。

值得注意的是，政府相關部門需要積極做好相關的政策建設，根據新型媒體融合發展的需要，為其發展奠定基礎，構建良好的發展環境。

3　總結

通過上述分析可知，傳統的廣播媒體在過去為人們的生活增添了許多樂趣，為人們獲取有用的新聞資訊提供了有效的渠道。在以互聯網為主要形式的數字化信息化技術發展過程中，新型廣播媒體發展起來，給傳統廣播媒體造成很大的沖擊，只有進行傳統廣播媒體與新型媒體之間的融合，才能為我國廣播事業奠定基礎，也才能為我國廣播事業發展找出一條新的道路。

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2096-0360（2016）15-0098-02

繆和友，會澤縣文化體育廣播電視局。